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高端農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（高端農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-07-01 19:18:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 511

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于高端農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝上的問(wèn)題與建議
2、怎樣的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更合理
3、農(nóng)產(chǎn)品怎么包裝上市
4、想賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，需不需要包裝？什么樣的比較好？

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝上的問(wèn)題與建議

產(chǎn)品包裝裝潢上的商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、各種認(rèn)證標(biāo)志、生產(chǎn)企業(yè)名稱、供貨商名稱，以及美化(或說(shuō)明)產(chǎn)品功能的圖形、文字等，都是產(chǎn)品裝潢上的必備內(nèi)容，也是產(chǎn)品外在形象的重要組成部分，而產(chǎn)品的商標(biāo)(包括商標(biāo)的名稱、文字、圖形、色彩)應(yīng)當(dāng)是構(gòu)成產(chǎn)品形象的主要成分。

但從市場(chǎng)實(shí)際來(lái)看，像其它產(chǎn)品一樣，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝、裝潢上也同樣存在一系列問(wèn)題。下面以建議方式談?wù)勆鲜鰡?wèn)題：

(一)產(chǎn)品裝潢上要突出商標(biāo)

1．克服“重裝潢、輕商標(biāo)”傾向

商標(biāo)是包裝裝潢中的主角，在產(chǎn)品包裝、裝潢上，應(yīng)當(dāng)突出商標(biāo)的名稱和圖形，商標(biāo)名稱與產(chǎn)品名稱應(yīng)緊密結(jié)合起來(lái)，防止商標(biāo)與產(chǎn)品名稱脫離。另外，在產(chǎn)品裝潢上應(yīng)當(dāng)突出商標(biāo)和企業(yè)的司徽，而不宜突出介紹、美化產(chǎn)品的圖形和文字。

例如：罐頭等包裝食品的裝潢，可以將介紹商品的內(nèi)容與商標(biāo)放在同一視野里，設(shè)計(jì)成“8”字形或“葫蘆”形，在“8”字或“葫蘆”的上半部分印制商標(biāo)的圖形、文字等，下半部印制商品的形象．就像給罐頭開(kāi)一個(gè)“天窗”，使消費(fèi)者一眼就能看清罐頭的內(nèi)容物。在葫蘆或“8”字的下方或上方印上產(chǎn)品名稱：某牌某產(chǎn)品，如果是圖形商標(biāo)，這樣的做法尤其重要。

2．注意產(chǎn)品形象的大體統(tǒng)一

有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，而且在產(chǎn)品上使用的商標(biāo)多，那么使用同一商標(biāo)不同品種的裝潢形象包括商標(biāo)放置的位置、大小比例、色澤、風(fēng)格等應(yīng)當(dāng)相同或相似。例如：同一牌子的不同品種類的罐頭，按其內(nèi)容物或性質(zhì)的不同，裝潢的色澤可略有不同。這里所謂的“類”是指肉類、禽類、魚(yú)類、果菜類等，起碼可以分成葷、素兩大類，分別以藍(lán)、淺藍(lán)、深藍(lán)等，使其有個(gè)細(xì)微的區(qū)別，但色澤的差別不能太大(主色調(diào)基本一致)，以保持這個(gè)牌子商品裝潢風(fēng)格和形象的相對(duì)一致性，以保證在商場(chǎng)里的“群體”效應(yīng)。

3．應(yīng)當(dāng)刻意突出產(chǎn)品商標(biāo)

任何時(shí)候、任何場(chǎng)合。都應(yīng)當(dāng)在包裝裝潢上突出產(chǎn)品的商標(biāo)，特別是要突出商標(biāo)的可以呼叫的部分一商標(biāo)的名稱。

對(duì)于包裝較小的產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)注意突出商標(biāo)的位置，增加商標(biāo)在包裝主要展示面上的比例。

例如：在一個(gè)有效展示面積在400平方厘米以下的產(chǎn)品上，商標(biāo)所占的面積應(yīng)當(dāng)不低于10%，并要占據(jù)“主角”地位。

(二)注意發(fā)揮“群體優(yōu)勢(shì)”

1．“群體優(yōu)勢(shì)”概述

“群體優(yōu)勢(shì)”指企業(yè)在某一領(lǐng)域里所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品范圍越廣，產(chǎn)品線越長(zhǎng)，越能讓消費(fèi)者在市場(chǎng)上看出某一產(chǎn)品群體背后的大企業(yè)的氣勢(shì)，越能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生信賴感，從而在銷售上發(fā)揮出有利因素．這稱為“群體優(yōu)勢(shì)”。

農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者，有的是農(nóng)戶，有的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的集體經(jīng)濟(jì)組織，還有相當(dāng)一部分是農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)產(chǎn)品宣傳時(shí)．同一產(chǎn)品重復(fù)使用的效果比單一使用的效果好。圖254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品種類或“群體優(yōu)勢(shì)”進(jìn)行宣傳。品種較多(產(chǎn)品線較長(zhǎng))，自然就存在“出自同一企業(yè)”的產(chǎn)品形象或包裝、裝潢風(fēng)格的“相對(duì)統(tǒng)一”的問(wèn)題。包裝、裝潢風(fēng)格的“相對(duì)統(tǒng)一”可使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)容易認(rèn)出某企業(yè)的產(chǎn)品。這是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品包裝、裝潢的客觀需要，也可以說(shuō)是“一般規(guī)律”。

現(xiàn)在有的企業(yè)總愛(ài)說(shuō)“將企業(yè)或牌子做大、做強(qiáng)”等等，從市場(chǎng)角度講，發(fā)揮產(chǎn)品的“群體優(yōu)勢(shì)”，是將企業(yè)和牌子“做大、做強(qiáng)”的重要條件；在農(nóng)副產(chǎn)品銷售中，同樣需要注意發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。

2．“群體優(yōu)勢(shì)”的消費(fèi)心理基礎(chǔ)

從消費(fèi)者心理角度講，人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，總是怕買(mǎi)到假貨、次品等，選購(gòu)商品時(shí)總是小心翼翼，生怕上當(dāng)吃虧。而一個(gè)企業(yè)在某一領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品范圍越廣，品種越多，如此的產(chǎn)品群體擺到在商場(chǎng)里，形成“一大片”，或占用一個(gè)專柜，或成片都是某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，形成了一個(gè)很大的出自某企業(yè)的“產(chǎn)品群體”，消費(fèi)者一看便知是出自同企業(yè)的產(chǎn)品。

這種產(chǎn)品的群體，在客觀上給消費(fèi)者一種暗示，那是一家有背景、有實(shí)力的大企業(yè)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種安全感，顧客自然會(huì)信任這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，在銷售上的優(yōu)勢(shì)也就不言自明了。然而．在市場(chǎng)實(shí)踐中，我國(guó)企業(yè)中注意到上述規(guī)律并運(yùn)用這種規(guī)律的并不多，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)擁有者中，注意到這一點(diǎn)的可能更少。

3．癥結(jié)所在

這里所說(shuō)的問(wèn)題，是指出自同一企業(yè)產(chǎn)品，除了企業(yè)名稱相同外，幾乎找不到相似的地方，甚至連商標(biāo)都不一樣，根本不像出自同一企業(yè)的產(chǎn)品，因而很難發(fā)揮產(chǎn)品的群體優(yōu)勢(shì)。這是當(dāng)前市場(chǎng)上比較普遍存在的現(xiàn)象，研究如何克服這種問(wèn)題，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)有相當(dāng)重要的參考作用。

在市場(chǎng)上我們可以看到：企業(yè)有眾多的產(chǎn)品，從單件產(chǎn)品的包裝裝潢而言，無(wú)可挑剔；可是將它們放在同一個(gè)市場(chǎng)里，特別是放到同一貨架上之后，就很難認(rèn)出它們是“同一來(lái)源”的產(chǎn)品：原因是：

(1)產(chǎn)品上使用的商標(biāo)不同。從本質(zhì)上講，不同的商標(biāo)代表不同的產(chǎn)品來(lái)源，商標(biāo)不同，產(chǎn)品的來(lái)源也就不相同。

(2)裝潢風(fēng)格各異。即使是使用同一牌子的產(chǎn)品，其外觀形象卻大相徑庭，商標(biāo)放置的位置使用的色彩等也各不相同?？傊?gòu)買(mǎi)者根本想象不出它們是出自同一企業(yè)的產(chǎn)品。

(3)產(chǎn)品商標(biāo)與企業(yè)總體形象缺乏聯(lián)系。正如前面已經(jīng)談到．企業(yè)的商號(hào)、司徽最好與企業(yè)的主要產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“三位一體”，使產(chǎn)品的形象與企業(yè)的形象載體緊密結(jié)合起來(lái)。然而．做到這一點(diǎn)的企業(yè)還很少。

(4)更有甚者，某些企業(yè)使用同一牌子同類產(chǎn)品的不同“品種”，其產(chǎn)品形象的差別極為明顯。甚至沒(méi)有絲毫共同之處。如：同為某牌子的蘑菇罐頭和青豆罐頭．外觀形象大相徑庭：再如，同為某一牌子的蘑菇罐頭，與草菇罐頭的裝潢風(fēng)格也大不一樣

總之,企業(yè)產(chǎn)品形象各異的情況，可以用“一母生九子，面目各不同”來(lái)形容。就沒(méi)有“群體優(yōu)勢(shì)”而言。

這里反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的大致統(tǒng)一或與企業(yè)總體形象相聯(lián)系，是基于這樣一種理念：商標(biāo)或產(chǎn)品的信譽(yù)，歸根到底是企業(yè)的信譽(yù)；企業(yè)總部的形象應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來(lái)，讓人們一看便知這是某企業(yè)的產(chǎn)品，使凝聚在企業(yè)總部形象載體上的信譽(yù)、知名度等為產(chǎn)品的銷售服務(wù)：否則要企業(yè)總部的信譽(yù)和知名度干什么?

在現(xiàn)實(shí)生活中，由于不少老企業(yè)使用的商標(biāo)(題材)過(guò)多，而且商標(biāo)題材與企業(yè)總體的形象載體沒(méi)有聯(lián)系。如：一家總部設(shè)在北京的企業(yè)，其產(chǎn)品商標(biāo)題材是廣西某風(fēng)景名勝區(qū)名稱，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到上述牌子的產(chǎn)品時(shí)，不知底細(xì)的人怎么會(huì)將這一產(chǎn)品與遠(yuǎn)在北京的某企業(yè)聯(lián)系起來(lái)呢?

如今，一些新興的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或龍頭企業(yè)，在產(chǎn)品商標(biāo)使用上沒(méi)有一定的章法，有些甚至還在步老企業(yè)后塵．這是應(yīng)當(dāng)注意克服和糾正的。

為發(fā)揮產(chǎn)品形象在銷售上的群體優(yōu)勢(shì)，建議從兩個(gè)方面著手：

第一、要在每件產(chǎn)品上突出代表企業(yè)形象的商標(biāo)。

第二、使本企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各類產(chǎn)品的外觀形象大體上一致起來(lái)。

二、怎樣的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更合理

品牌化是農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器，在打造品牌時(shí)，包裝即消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步。太“土包”沒(méi)人留意，還容易讓消費(fèi)者擔(dān)心衛(wèi)生問(wèn)題；太“時(shí)尚”，則顧此失彼，忘了產(chǎn)品的初衷。

原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！

三、農(nóng)產(chǎn)品怎么包裝上市

一、水果類包裝

水果是最不耐儲(chǔ)藏和運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品之一，特別像水分大，外皮比較薄的水果。比如說(shuō)葡萄、草莓、櫻桃這種的，稍微碰一下就感覺(jué)會(huì)破損，所以在鮮果類的包裝學(xué)問(wèn)特別多。

首先，要從怕擠壓這個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，包裝盒里必須要有泡沫板的防壓內(nèi)襯，因?yàn)檫\(yùn)輸?shù)娜嗽陂_(kāi)車(chē)時(shí)候車(chē)體晃動(dòng)是不可避免的，加上裝卸工人也不可能為了幾箱水果就輕手輕腳的放慢速度，左右四周放在泡沫板后能夠緩解外界對(duì)紙箱的壓力。像草莓這類水果最怕的就是不通風(fēng)，所以在包裝箱的外側(cè)還會(huì)留出多個(gè)通風(fēng)口用保鮮的紙?jiān)夙攲痈采w后才是最妥善的包裝方法。

二、雞蛋類包裝

雞蛋外殼比較脆，如果用箱子直接包裝很容易壓碎，并且也不可能一車(chē)只裝一層的雞蛋，在疊加和重物的擠壓下，還必須要保證雞蛋不被擠碎這就是雞蛋包裝存在的意義了。

雞蛋包裝一般采用的是硬質(zhì)紙盒做的一個(gè)蛋殼托，定型的包裝讓雞蛋放在里面不會(huì)晃動(dòng)，更讓每個(gè)雞蛋中間都留有固定的縫隙，有了這個(gè)雞蛋特殊的外包裝，運(yùn)輸?shù)钠茡p率大大降低。

三、腌制類包裝

像金華火腿、熏制臘肉這類產(chǎn)品的包裝基本采用了真空包裝的方式，一方面是擔(dān)心運(yùn)輸過(guò)程中肉質(zhì)被其他細(xì)菌感染發(fā)生變質(zhì)，另外一方面也是為了讓腌制類產(chǎn)品方便運(yùn)輸卸載。其次在所有包裝類型中，真空塑料包裝是成本最低的一種包裝類型。

以上就是農(nóng)產(chǎn)品三種最常見(jiàn)的包裝類型，農(nóng)產(chǎn)品包裝會(huì)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品不同的類型特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行包裝，是為了保證農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸搬運(yùn)過(guò)程中受損率降到最低而存在的，好的包裝也能減少農(nóng)民的損失，更好的展示農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和品牌，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。

四、想賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，需不需要包裝？什么樣的比較好？

農(nóng)產(chǎn)品也是需要包裝的，有了包裝可以提高檔次，更能吸引消費(fèi)者，我之前賣(mài)土特產(chǎn)的包裝就是美克包裝公司設(shè)計(jì)的，他們有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，提供一條龍服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)出合適的包裝。謝謝您能采納我的回答，有不明白的隨時(shí)提問(wèn)

以上就是關(guān)于高端農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。