文案洗稿（文案洗稿是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案洗稿的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？

• 2、怎么剪輯小說視頻文字

• 3、抖音洗稿會限制流量嗎

• 4、房琪kiki開撕500萬粉旅游博主，吐槽被抄襲，什么情況？

一、文案創(chuàng)作有什么好的策劃方法？

文案的設(shè)計(jì)過程要經(jīng)過4個層級

廣告的目標(biāo)是改變用戶的行為。在整個營銷過程中，文案要始終服從戰(zhàn)略，它是對明確的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的具體表達(dá)。所謂“小孩才看文字表達(dá)，大人只看策略性”。賣東西要從戰(zhàn)略層出發(fā)，確定商品特色，從而決定

給用戶傳達(dá)怎樣的感受，然后決定文案表達(dá)什么內(nèi)容，最后決定寫什么上去。

戰(zhàn)略層：我們的戰(zhàn)略是什么？（比如定位高端、安全、小眾的母嬰用品）

感受層：為了實(shí)施這樣的戰(zhàn)略，我們需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生什么感受？（比如價值認(rèn)同，認(rèn)為作為好媽媽，應(yīng)該買更安全的母嬰用品，即使它很小眾和昂貴）

內(nèi)容層：為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要創(chuàng)造什么內(nèi)容？（比如強(qiáng)調(diào)“少數(shù)人的選擇”，說明我們?nèi)绾畏?wù)這樣的少數(shù)人）

表達(dá)層：這樣的內(nèi)容如何用合適的詞匯語句表達(dá)出來？（這是最具體的詞匯選擇等問題）

案例：

大部分都在討論文案的可見部分—比如表達(dá)、內(nèi)容等，而不是這個文案背后體現(xiàn)的策略。而我看到這個文案后，第一反應(yīng)是：神州專車的戰(zhàn)略終于走對了。

文案3個維度

品牌調(diào)性

溝通對象

購物場景

文案的常見3種作用

表達(dá)情懷（品牌層）

制造傳播（公關(guān)層）

銷售引流（銷售層）

文案5步法

企業(yè)從弱到強(qiáng)的四種文案類型

a、動機(jī)型文案

這種文案的特點(diǎn)是：給受眾一個具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品。

這種文案的重點(diǎn)是將你產(chǎn)品的價值融入這個具體的場景中，讓受眾能夠根據(jù)你的文案的描述在腦海瞬間感受到這個場景下使用你產(chǎn)品的好處。

它比較適用于這樣的場景：你和競爭對手價值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更用心。具體的來說，就是要更體察用戶的生活，主動幫用戶去營造一個使用你產(chǎn)品的場景。

b、暗示型文案

這種文案的特征是：猶抱琵琶半遮面，不直接說明自己的真實(shí)意圖，而是旁敲側(cè)擊，用暗示的方式讓用戶體察產(chǎn)品的價值。

此種文案適用于以下的場景：想走一些創(chuàng)意路線，尤其是早期的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能產(chǎn)品上并沒有那么到位，然后用這種文案來委婉地表達(dá)出自己的產(chǎn)品理念，從而吸引對這種理念認(rèn)同的受眾。

c、實(shí)力型文案

這種文案的特點(diǎn)是：單刀直入產(chǎn)品本身，用過硬的產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等給受眾營造一個感覺：選擇我就對了。

此種文案適用于這樣的場景：對比于友商，你的產(chǎn)品的確有過人之處，最好要有一種“人無我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的核心價值展現(xiàn)上。

如格力電器官網(wǎng)的一段話：“共13項(xiàng)“國際領(lǐng)先”級技術(shù)，累計(jì)申請專利22597項(xiàng)，其中申請發(fā)明專利8310項(xiàng)?！边@段文字的分量足以撐起格力的廣告文案，并非虛言。

如果你的產(chǎn)品是有實(shí)力的，那么一定要展示出來，畢竟打鐵還需自身硬，產(chǎn)品文案無論怎么寫，最終給用戶體驗(yàn)的還是產(chǎn)品本身，一個優(yōu)秀的產(chǎn)品本身就是最好的文案。

d、夢想型文案

這種文案的特點(diǎn)是：高大上，雖然虛無，但卻能夠激發(fā)你的夢想，引起你在價值觀層面的共鳴。

此種文案比較適合品牌知名度比較高的產(chǎn)品。因?yàn)樘幱谶@個階段的產(chǎn)品，質(zhì)量都是杠杠滴，大家的競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面，而進(jìn)入了品·牌的差異性定位展現(xiàn)的階段。

文案創(chuàng)作的N種法則

1） 麥肯錫寫作武器：記述+評價+規(guī)范

CCO實(shí)驗(yàn)室有9名大咖講師哦（記述） 然后呢？

CCO實(shí)驗(yàn)室很牛逼（評價） 誰TM信呀想學(xué)內(nèi)容營銷，就去CCO實(shí)驗(yàn)室（規(guī)范） 憑啥呀？

CCO實(shí)驗(yàn)室有9名大咖老師，是牛逼的內(nèi)容營銷社群，學(xué)內(nèi)容營銷必須去。（記述+評價+規(guī)范）

2） 數(shù)字話說 結(jié)果展示

錯誤文案演示：用樂歌顯示器支架，桌面極致寬敞?。ǖ降讓挸ǘ嗌?？）

正確文案演示：勁省1/3底座空間，讓綠植和書在桌面安家。（我可以在書桌上放書和綠植了?。?/p>

3）FBA法則：屬性+作用+益處

小米4采用高通驍龍801處理器（屬性） 關(guān)我屁事？

· 你玩游戲時手機(jī)就不卡了。 呃，然后呢？

· 手機(jī)運(yùn)行更快了。 買買買

4）九宮格窮舉法+MECE歸類

5)思維導(dǎo)圖扯關(guān)系

例：杜蕾斯如何與七夕扯上關(guān)系

銀漢迢迢，愛杜

6） 做減法

7） 喚起場景

由于“語義記憶”的成本更高，通常需要進(jìn)行邏輯演繹和較長時間的重復(fù)記憶，因此對于帶有營銷目的的文案而言，用“情景記憶”的方式，更容易打通和用戶之間的交流隔膜。并且你會發(fā)現(xiàn)，那些能讓人印象深刻的“情景記憶”，往往和一個具體的場景相關(guān)，比如第一次聽演唱會、學(xué)會騎自行車的瞬間等，我們常說文案需要喚起場景，其實(shí)目的就是迅速引起共鳴，并且提升用戶對文案記憶的持久度。

8）X 和Y型文案

二、怎么剪輯小說視頻文字

估計(jì)誰都在某音上看到過這種視頻，一個無聲吸引人的視頻加上一段小說故事的解說，越是精彩的小說，則越引人入勝，而無聲視頻玩玩是一些耐人尋味的解壓視頻或者動物或者美食視頻。沒錯，這種視頻就是小說推文視頻。用戶在看這些小說片段之后，為了獲取后面的小說劇情，往往會注冊作者引導(dǎo)的小說平臺，這樣子作者的拉新動作則可以產(chǎn)生平臺的補(bǔ)貼收益。這里不展開細(xì)說，懂的都懂，不懂的百度一下就行。

下面介紹一款小說推文視頻的大殺器，簡單粗暴一鍵批量生成推文視頻。

先看看軟件截圖：

批量生成小說推文視頻的軟件

上圖就是軟件小說推文視頻制作的界面，配音模式。

下面來說說如何批量生成批量制作小說推文視頻的教程：

1、首先點(diǎn)擊導(dǎo)入我們批量下載好的素材視頻，可以是解壓類的或者是美食類的，或者寵物美女類的也可以。一般我們都會在一些國外媒體上批量下載最新素材視頻，這樣可以保證別人沒有發(fā)過類似的視頻。當(dāng)然，這個軟件也有個混剪模式，一堆相同類型的素材，可以混剪出無數(shù)個不會被查重的視頻。

軟件批量下載同類型素材

2、素材有了之后，接著就是來設(shè)置配音。首先得關(guān)掉視頻的原生，然后加上符合小說基調(diào)的背景音樂，一般背景音樂30%音量就可以。再然后就是最重要的小說文案，這里給大家個小訣竅，直接上某音上搜同類作者的推文視頻，把他的視頻下載下來用咚咚剪輯的視頻翻譯，即可一鍵采集文案，拿到文案我們稍微二次洗稿一下就可以了。也可以丟到谷歌翻譯成英文，再翻譯回中文，也可以起到洗稿的效果。輸入txt小說文案只有，最后只要選擇喜歡的配音員就行了。至此，配音設(shè)置結(jié)束。

咚咚剪輯配音設(shè)置介紹

3、字幕標(biāo)題設(shè)置。這里是可以自由選擇合適的字幕字體大小以及顏色。而標(biāo)題需要注意一下，這個標(biāo)題是我們申請的關(guān)鍵字，懂的都懂。

咚咚剪輯配音模式字幕設(shè)置

4、最后一步，只要點(diǎn)擊開始剪輯，軟件就會自動生成我們需要的小說推廣視頻。這樣夠簡單直接粗暴了嗎？老鐵們給我點(diǎn)個贊吧！

三、抖音洗稿會限制流量嗎

抖音洗稿一般是不會限流量的。

一般來說，目前抖音的大多數(shù)作品都是通過復(fù)制創(chuàng)意來拍攝的，本質(zhì)內(nèi)容基本一樣，所以是不會限流的。

“‘洗稿’就是對別人的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行修改、刪減，使其好像面目全非，但其實(shí)最有價值的部分還是抄襲的。

四、房琪kiki開撕500萬粉旅游博主，吐槽被抄襲，什么情況？

運(yùn)營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei）文章均為原創(chuàng)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

1月16日凌晨，擁有1000萬粉絲的 旅游 博主「房琪kiki」，在微博上質(zhì)問另外一位 旅游 博主從19年到21年一直在抄襲自己的選題、文案。

截圖自房琪kiki微博

不管是微博中的文字，還是下方的照片中都將抄襲博主的名字打了碼，照片截圖也避開了人像正面照。

從發(fā)完微博后，僅過了兩個小時，抄襲事件的正主「是萱萱呀syan」出現(xiàn)了。她的抖音賬號「李曉萱」擁有將近500萬粉絲，微博近10萬粉，雖然不如房琪kiki多，但也是大號了。

事情的起因是這樣：

1月4日，「房琪kiki」在抖音等平臺發(fā)布了一條視頻《第二次看完盜墓筆記，我決定去長白山，尋找張起靈。vivo #穩(wěn)住2021》

圖片來源抖音@房琪kiki

作為新媒體人，大家應(yīng)該都看出蹊蹺了。

房琪kiki剛看完盜墓筆記，去尋找長白山的張起靈。

僅僅時隔四天，李曉萱也帶著盜墓筆記，去長白山尋找張起靈了。而且標(biāo)題里面都含有“2021年”，說不像，都過不去......

接著早晨八點(diǎn)多房琪kiki在評論中再發(fā)聲，再搞事，我可就要正面開撕了。

果然， 李曉萱作為一個原創(chuàng) 旅游 自媒體博主，怎么會允許自己被打上抄襲的標(biāo)簽，在其老公李一平還在微博上評論是房琪抄襲李曉萱的。

房琪kiki發(fā)布的視頻（該評論已刪除）

房琪kiki發(fā)布的視頻（該微博已刪除）

李曉萱還在微博發(fā)了文案對比，然后又刪除了。她老公還問：懂不懂中文？知不知道啥叫抄襲？

房琪可能被這態(tài)度震驚到了，直接發(fā)博@李曉萱，內(nèi)容比較長。

一共有四點(diǎn)，我稍微總結(jié)了一下。

第一，針對長白山視頻進(jìn)行反駁和反問。

第二，哆啦A夢老公選題的大綱10月10號就有了，24號凌晨腳本已經(jīng)給甲方了，這時候李曉萱視頻還沒出來。婆媳關(guān)系、閨蜜結(jié)婚、買機(jī)票看閨蜜跟故宮、長白山、林芝的選題有本質(zhì)意義上的不同。

第三，見粉絲選題是路西法與自己分享的，而且做之前也告知了路西法。

最后，以前就有粉絲說你模仿，我當(dāng)沒看見。但你現(xiàn)在已經(jīng)不是剛做視頻的小博主，頻率、相似度早就超過了界限。

針對那些精準(zhǔn)的鏡頭角度還有文案希望給出回答。真心道歉真心接受，但你佯裝可憐博同情。如果理直氣壯覺得沒抄襲，那我可以走法律程序。

作為一個視頻博主，房琪kiki在1月24日晚上發(fā)布了條視頻，繼續(xù)質(zhì)疑李曉萱抄襲。

李曉萱也于1月27日再次回復(fù)沒有抄襲，稱自己的視頻腳本文案，都比房琪kiki早。

雙方你來我往，真真眼花繚亂......

關(guān)于房琪kiki是誰，我曾經(jīng)寫過文章分析她的視頻運(yùn)營模式《靠 旅游 年入1000萬， 旅游 自媒體有什么運(yùn)營套路？》

1. 視頻對比

在之前的多篇文章我就提到過，洗稿其實(shí)也算是抄襲，只能說不如抄襲那么明目張膽。抄襲就是直接抄別人的一段或者照搬整個原創(chuàng)內(nèi)容，當(dāng)做自己的作品發(fā)表。

下面我們來看看兩位視頻博主的內(nèi)容，是否真的存在抄襲洗稿？

「父母主題」中，房琪的視頻標(biāo)題《帶爸媽旅行》發(fā)布時間：2019年12月21日。李曉萱視頻標(biāo)題《犒勞爸媽》發(fā)布時間：2020年6月11日。

「西藏主題」中，房琪的視頻標(biāo)題《米林桃花開》發(fā)布時間：2019年3月29日。李曉萱視頻標(biāo)題《和愛的人 去西藏！》發(fā)布時間：2019年11月21日。

主題和文案確實(shí)相似度很高，而且我看了兩位的視頻，總感覺視頻拍攝風(fēng)格太像了。

李曉萱反駁的長白山早于房琪四天發(fā)布，哆啦A夢老公也早于房琪發(fā)布，是房琪抄襲自己。比房琪早發(fā)布的甜愛路和少年的你，都沒有霸道的不許別人跟自己拍攝一樣的主題。

我們看一下長白山這支視頻。

「長白山主題」中，房琪的視頻標(biāo)題《盜墓筆記》發(fā)布時間：2021年1月4日。李曉萱視頻標(biāo)題《長白山十年之約》發(fā)布時間：2020年12月31日（上）2021年1月8日（下）。

12月31日發(fā)布的上集主要側(cè)重點(diǎn)長白山溫泉、火鍋。1月8日發(fā)布的下集是爬長白山。房琪1月4日的視頻中直接就是到達(dá)長白山攀登。房琪本人也說明了這個問題。

確實(shí)沒啥重合度，只是李曉萱下集的句式有點(diǎn)像房琪。

李曉萱開頭這句「想爬上長白山去找冰封在天池底的青銅門」沒有資料或者討論有說到青銅門在天池底，除了房琪視頻中那句「青銅門會藏在這冰封的天池之下嗎？」

2. 視頻風(fēng)格

房琪，畢業(yè)于南京傳媒學(xué)院，曾經(jīng)是發(fā)現(xiàn)之旅頻道《美麗中華行》的外景主持人，現(xiàn)在是旅行類短視頻博主。在抖音擁有1070萬粉絲，微博151.35萬粉絲，B站8.5萬粉絲。

視頻的個人風(fēng)格鮮明，文藝。配音恰到好處，并不喧賓奪主，畫面也同樣精良，旅行博主的視頻著重點(diǎn)自然是在各個 旅游 地。

辭藻堆砌，更喜歡詩意地形容。這些都需要很多的資料與文學(xué)素養(yǎng)做后盾，在能從始至終保持住自己的風(fēng)格，在一個風(fēng)格做到極致就能將自己變成風(fēng)格代表。

所以，房琪成功將自己的視頻與文藝相輔相成，提到那個文藝風(fēng)的旅行博主，就能讓人想到房琪，這就是風(fēng)格從一而終的原因。

而不喜歡房琪的人，總覺得她的視頻太過矯情。有人喜歡，自然就有人討厭，這再正常不過。就像火到國外的李子柒，也同樣有人覺得她那是虛假的農(nóng)村生活，但這些就是她們視頻的記憶標(biāo)簽。

做 旅游 自媒體的博主太多太多，沒有記憶點(diǎn)，肯定出不了圈。李曉萱，比起一位旅行類自媒體博主，我覺得生活類博主更適合她。

從秀恩愛到秀家庭還有婆媳和睦，閨蜜情。占據(jù)的篇幅比 旅游 多很多。

看了兩位的視頻，給人一種說不出是哪里，但就是有點(diǎn)像的感覺。比起上面的鏡頭和文案，個人感覺聲音更像。

視頻中輸出的價值觀也有點(diǎn)奇怪，常常在視頻中看到包場，不知道是對包場有什么執(zhí)念。

個人感覺，她的視頻受眾更多的是愛做夢，年紀(jì)比較小的女孩子。向往甜甜的愛情，衣食無憂的生活，我之前提到，咪蒙再次創(chuàng)業(yè)做的短視頻就是這個方向。

3. 總結(jié)

同樣都是旅行類自媒體博主，也同樣都是女性，將細(xì)膩的 情感 融入短視頻的創(chuàng)作中很正常。

撞上一樣的拍攝場地很正常，但是次數(shù)很多就有點(diǎn)不同尋常，文案的相似程度不同尋常，拍攝鏡頭的一樣也不正常。

其實(shí)指正抄襲挺容易的，因?yàn)榇笃笃亩温渫耆梢宰C明，洗稿的難度就大了不少，很難從字面上鑒別出。

更關(guān)鍵的是，證明自己沒有洗稿難度更高。我前些天也被某同行罵過抄襲，實(shí)際上和對方半毛錢關(guān)系也沒有。

抄襲洗稿這件事，誰先開創(chuàng)了某種風(fēng)格，后來者再來做同類型的風(fēng)格，確實(shí)會有借鑒嫌疑的。所以說入局早，抓住先機(jī)也很重要。

比如我早在四五年前就開始寫運(yùn)營知識，有特定的創(chuàng)作風(fēng)格，在行業(yè)里入局較早。忽然有個同行說我洗稿模仿，這事就不太成立了，壓根就沒有動機(jī)。

要避免被質(zhì)疑抄襲洗稿，一是本身就不去做這些破事，二是提高內(nèi)容質(zhì)量蓋過同行。

面對被質(zhì)疑抄襲，雙方要給出合理證據(jù)，如果實(shí)在無法爭出個子丑寅卯來，還是對簿公堂吧，郭敬明不就被判了抄襲嘛。

你對這件事怎么看？

文章右下角支持一下

以上就是關(guān)于文案洗稿相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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