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如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）

發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 12:46:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何寫出好文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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從事文案工作，如何才能寫出好文案？
如何做好文案

如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）

從事文案工作，如何才能寫出好文案？

澄清文案的真正目的，前面已經(jīng)提到了。在這里，我們來談?wù)勎陌福瑤椭a(chǎn)品服務(wù)增強(qiáng)器，更好地向用戶展示文案不是作者表達(dá)個(gè)人情感的文章反復(fù)打擊書面文案，文案需要不同類型的用戶進(jìn)行展示，從而無角度分析文案的不合理性，讓文案真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

要在文案中加入情感點(diǎn)，即讓文案具有觸動(dòng)用戶的功能。說白了，不要讓文案只是傳達(dá)產(chǎn)品服務(wù)的信息，而是讓用戶覺得文案是在向用戶傳遞情緒不要在文案中摻雜個(gè)人情緒。文案只需要寫產(chǎn)品和服務(wù)。不像新媒體的文章，文案不行，里面不應(yīng)該有個(gè)人情緒。要足夠客觀真實(shí)，要能夠真正地貼合人民大眾的文化需求，既要貼合產(chǎn)品的定位，需要真實(shí)可靠，才能對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

從用戶的角度來看，確定目標(biāo)用戶及其需求是關(guān)鍵。對什么樣的人說什么樣的話，用用戶的口吻寫整個(gè)運(yùn)營活動(dòng)文案，避免自我滿足。畢竟人都是自私的，總是關(guān)注與自己有關(guān)的事情。從用戶本身來看，他們可以在第一時(shí)間吸引用戶的注意力。確定了目標(biāo)受眾之后，最關(guān)鍵的一步就是用目標(biāo)受眾能夠理解、最熟悉的詞語把事情說清楚，讓用戶能夠理解。

如果它能給用戶留下深刻印象，那就是走上一段樓梯。找出你的用戶是誰，他們有什么需求，從用戶的角度去思考和解決問題。。很多時(shí)候，人的欲望是無止境的。當(dāng)用戶沒有購買欲望時(shí)，就要激發(fā)用戶的購買欲望，讓ta知道購買這個(gè)產(chǎn)品的好處，可能是精神上的，也可能是物質(zhì)上的。根據(jù)馬斯洛的需求理論，尊重和自我實(shí)現(xiàn)是人的最高層次的需求。如果能滿足這個(gè)需求，用戶基本上可以輕松支付。

如何做好文案

很多時(shí)候，好文案依然有跡可循。

這里有6個(gè)策略方向，可以幫你更好地找到自己的思路。
1、換個(gè)角度

寫產(chǎn)品文案的時(shí)候，可以試著用另一種角度來打開它。

周星馳電影《國產(chǎn)凌凌漆》里的，就有這樣的一個(gè)橋段，“表面上是個(gè)鞋子，其實(shí)它是一個(gè)吹風(fēng)機(jī)”，讓觀眾直呼沒想到。

改變產(chǎn)品的常規(guī)使用場景，往往能起到新穎的效果。

比如，kindle的經(jīng)典自黑案例，蓋Kindle，面更香。

再比如，平板電腦為了強(qiáng)調(diào)自己的材質(zhì)耐磨，用它當(dāng)砧板來切菜。
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2、使用暗喻

最近高考出成績了，在禁止分?jǐn)?shù)宣傳的情況下，就有高中用芒果來暗喻高考成績。
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但暗喻的作用不是為了避免禁止關(guān)鍵詞。

寫文案使用暗喻，是為了把新事物變得讓人更熟悉。比如，Apple Pay之前是這樣描述介紹自己的。
"這個(gè)錢包，有錢沒有包。"
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通過熟悉的錢包來暗喻新產(chǎn)品Apple Pay，讓大眾更好地理解認(rèn)知。
此外，暗喻的另一個(gè)作用，還可以讓熟悉的事物變得新鮮有趣起來。比如——
空調(diào)：讓千家萬戶成避暑山莊。
3、進(jìn)行對比

進(jìn)行比較，可以讓你去尋找產(chǎn)品的獨(dú)特性，發(fā)現(xiàn)和競品的優(yōu)勢所在。同時(shí)，也能讓讀者強(qiáng)烈感受到其中的利益點(diǎn)。

比如，保時(shí)捷的「多數(shù)人知道，少數(shù)人了解」。

這樣的對比既強(qiáng)調(diào)了保時(shí)捷的知名度，又體現(xiàn)了其高冷氣質(zhì)，只有少數(shù)人能擁有買得起。
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對比，它不僅是為了強(qiáng)調(diào)凸顯，還可以展現(xiàn)出兩個(gè)事物之間的張力。比如，慢和快。

閱讀App：快很厲害，但慢下來也是一種本事。
4、一語雙關(guān)

我不喜歡低級(jí)的文字游戲，但高級(jí)的幽默永遠(yuǎn)都受人歡迎。
什么是雙關(guān)？在一定的語言環(huán)境中，讓一個(gè)詞傳達(dá)出兩種意思。比如，聯(lián)想電腦的廣告語，“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”。

在創(chuàng)作的時(shí)候，雙關(guān)一定要言之有物，而不是一種笑料。
舉個(gè)例子，一個(gè)零售品牌就在送貨車上印著這樣的廣告語，配上一張新鮮多汁的西紅柿的圖片。
新鮮點(diǎn)擊的。
這個(gè)「點(diǎn)擊」就是一種雙關(guān)，傳遞著兩個(gè)信息。一方面，它讓人想起這是新鮮采摘的，另一方面告訴人們可以在網(wǎng)上直接下單購買。
5、將弱點(diǎn)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢

一般來說，寫文案都是從產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)切入。但很多產(chǎn)品都是都沒有核心利益點(diǎn)，那也可以從劣勢入手。
如果你們產(chǎn)品的產(chǎn)能比較小，就可以這樣表達(dá)「限量多少臺(tái)」；

如果你們的價(jià)格比較貴，文案可以寫「貴得讓人放心」；

如果你們的包裝過于樸素，那么就是「我們先打磨產(chǎn)品內(nèi)核」。
6、讓你的文案自指

萬事開頭難，寫文案如此。

如果你不知道怎么寫，那就直接和讀者說話。讓你的文案自指，去描述或表明自我身份，把接下來要做的告訴讀者。

這種文案開頭一般都這樣寫——

“這是一則酒廣告，我本來想告訴大家，一種酒醞釀一種情緒……”

比如，芝華士的經(jīng)典廣告就是類似的手法，具有強(qiáng)烈的感情沖擊力。

如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）