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文案文本（文案文本文字）

發(fā)布時間：2023-06-13 09:14:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65

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本文目錄:

廣告文案怎么寫
文本和文案的區(qū)別

文案文本（文案文本文字）

廣告文案怎么寫

　　廣告文案，應(yīng)叫廣告文本或文稿。
　　第一節(jié) 廣告文案和主題
　　一、原則：基本原則：藝術(shù)性為實用性服務(wù)；明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標的實現(xiàn)，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是說明文，不是藝術(shù)品；廣告人是工匠，不是藝術(shù)家。
　　1。真實性原則：生命所在
　　2。簡明性原則：一般是短的，但長的也可以增強可信性。大衛(wèi)說：100字到500字人們信心不大增長，而從500到5000字則增強。最長有汽車廣告6000多字。
　　3。通俗性原則：給廣大消費者看的，生活化語言。
　　4。效益性原則：根本。
　　二、廣告的主題：務(wù)虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不著的。
　?。ㄒ唬┲黝}認識
　　1。產(chǎn)生：創(chuàng)意構(gòu)思中產(chǎn)生的，一個首要任務(wù)。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結(jié)果，可以修改提高。
　　2。作用：核心。比喻：靈魂、統(tǒng)帥其它要素。結(jié)構(gòu)是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、數(shù)據(jù)等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服務(wù)。主題在文章中具有核心的地位。如果說文章——廣告文案是一個人類創(chuàng)造的精神生命，那么材料——廣告產(chǎn)品及其它對象是血肉，結(jié)構(gòu)是骨胳，語言是細胞，表達方式是皮膚，線索是脈絡(luò)，而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達的基本認識。
　　3。概念：是廣告人通過全部材料所要表達的中心認識。
　　4。特性：
　?。?）客觀性——材料（以商品為中心的）為前提；為判斷對象。
　?。?）主觀性——作者的，各自不同的；
　　一是水平的高低（五層次）：A特性認識：一般的如商品質(zhì)量好，以鞋為例“耐克鞋最好的運動鞋”；B文化認識：的如，“步云鞋、風(fēng)火輪出現(xiàn)了”；C時代認識：特色如“耐克鞋只有超前的人才擁有”；D哲理認識：如“走向房屋的飛舟”。E審美認識：如“耐克讓你成為健美的生命”；）
　　二是同一廣告對象有不同主題判斷。雀巢咖啡：“味道好極了。”更科學(xué)，針對婦女的借口，而不揭示其心理要由，沒有寫“能讓人勤勞！”是文化的認識：美國人怕“懶惰”和一種溫馨的文化氣息。
　　（3）抽象性——觀念認識，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本質(zhì)特性。邏輯判斷。
　　（4）社會性——接受者，通俗；不是科學(xué)論文的發(fā)現(xiàn)少數(shù)人才明白，而是生活的新穎的認識。
　　星辰表：“現(xiàn)代社會，表的準時是一句廢話。”
　　戴高樂表：表的優(yōu)質(zhì)和悠久的歷史。
　　速溶咔啡：味道好極了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤勞的。
　　5.寫主題句。
　　具體表現(xiàn)為一個邏輯判斷句（按記憶規(guī)律7個字左右）。表達：一句話，大都是廣告語
　　而在教學(xué)尤其是中小學(xué)教學(xué)中常見的主題說法卻是一種套路，“通過……表現(xiàn)了……歌頌了……”這一公式化的主題認識，其實講的是全文內(nèi)容。主題體現(xiàn)為邏輯判斷。這種判斷應(yīng)當(dāng)集中、明確。正如古人所說，作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“擴之則為千萬言，約之則為一言”?！哆^秦論》記了許多事實，但都以最后的主題句來貫穿和制約：“一夫作難而七廟毀，身死人手，為天下笑，何也？仁義不施，攻守之勢異也。”正確的主題寫法是一個有主語、謂語和賓語的判斷句。如文藝性通訊《誰是最可愛的人》的主題就是一句話“志愿軍是最可愛的人”。
　?。ǘ┲黝}的提出
　　決定因素：
　　1.廣告決策：營銷所制定的策略
　　2.商品信息個性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力寶的“國際型運動飲料”
　　3.消費者的需求：
　　主題等于上三者相加——過于強調(diào)，而是三個構(gòu)思的必備的科學(xué)因素前提而已。
　　（三）廣告主題與AIDMA
　　愛達公式：ATTENTION注意力、INTEREST興趣、DESIRE欲望、MEMORY記憶、ACTION行動。爭取達到行動的效果，表現(xiàn)的一個是結(jié)尾用呼告：“趕快購買吧！”
　?。ㄋ模┲黝}的位置：核心，貫穿全文，指導(dǎo)全文。常常在以下幾部分中明顯顯示：一是標題，不少就是主題，也有不是主題的。二是開頭，提示或顯示。三是中間，強調(diào)主題。四是結(jié)尾，重復(fù)主題。
　?。ㄋ模╆P(guān)系
　　主題就是廣告語，但廣告語常用藝術(shù)手法。主題有時是標題。
　?。ㄎ澹V告?zhèn)鞑サ闹黝}類型：
　　1 突出生產(chǎn)技術(shù)。知識。2突出產(chǎn)品地位。文化載體和促銷。3 突出審美意識。適于實際用途有限但有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品。酸奶。4 突出客觀質(zhì)量。適于好產(chǎn)品。5 突出喜劇精神。把產(chǎn)品作為對困境的逃避或?qū)硐氲倪x擇。6產(chǎn)品實用價值。適于開發(fā)潛力有限、沒有財注和感情報酬的日常生活用品。洗衣粉電器等。 7 突出產(chǎn)品名望。推廣新生活方式。產(chǎn)品成為社會確認的個在符號。 8 突出消費快感。非現(xiàn)實，更主觀，如香水、照相機等。都是對廣告對象的附加值的一種選擇。
　　第二節(jié) 標題
　　廣告文公認四部分：標題、正文、廣告語和隨文。
　　一、標題意義
　　1.性質(zhì)：
　　是廣告的題目，用來顯示廣告的主題，區(qū)分不同廣告的標志。畫龍點睛。窗戶、旗幟、櫥窗。要使人一見鐘情。題好一半文。
　?。?）位置：多在廣告之前，也有之后如四通企業(yè)形象廣告。
　　（2）標題和主題的關(guān)系：一是十分密切，一種是直接表達主題。主題=標題=標語。另一種是反映主題（反映內(nèi)容范圍如名稱“耐克鞋”；暗示象征如“飛舟”；內(nèi)容的小部分線索如“飛人劉易斯穿的鞋子”。二是總的說它服務(wù)于主題；三是標題可以更換，主題不能隨意更換。
　　（3）標題與內(nèi)文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。
　　《可口可樂，真正的快樂》
　　《旭日東升、萬馬奔騰，這里是萬寶路的世界》
　　《金利來，男人的世界》
　　《梁新記牙刷，一毛不拔》
　　無標題的廣告消耗了廣告費80%
　　“萬惡莫過于制作無標題的廣告”
　　2.功能
　?。?）畫龍點睛——主題內(nèi)容：精練
　　（2）刺激興趣：
　　上海儲蓄《從五角到一千元》
　　美國路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麥片。
　　美運輸公司《CARE！》精心服務(wù)。
　　（3）強化誘導(dǎo)：標題反復(fù)出現(xiàn)。香港紀文鳳為維他奶《點止汽水甘簡單？》成為人們口關(guān)禪。反問的標題。
　　（4）豐富表現(xiàn)。有利于整個廣告。福斯汽車廉土《丑——在外表?！贰度朔鞘ベt》
　　4.魅力

文案文本（文案文本文字）

文本和文案的區(qū)別

文案主要就是寫東西，常見的就是“文章作者”。策劃主要是搞方案，寫什么樣的內(nèi)容，描述方向是什么。設(shè)計這個大多存在于排版做圖方面。圖片的選用及修改。
其次三者的職責(zé)如下：文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。文案則需要抓住產(chǎn)品的賣點，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣出去。策劃主要負責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣點以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣個好價錢，甚至于后面形成整個產(chǎn)業(yè)鏈。

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