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2023年短視頻用戶規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報告）

發(fā)布時間：2023-06-12 22:15:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023年短視頻用戶規(guī)模的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

電商直播行業(yè)的前景和未來
新媒體專業(yè)怎么樣？
短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何
微步短視頻的注冊量是多少
抖音日活躍用戶有多少2023

2023年短視頻用戶規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報告）

電商直播行業(yè)的前景和未來

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國電商直播的用戶規(guī)模、中國電商直播購買用戶、中國電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺、社交平臺等在內(nèi)的營銷場景日益豐富，品牌所能面對的消費市場變得更為廣闊。消費者的需求逐漸多元化，從之前找尋購買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺開始為了增加消費者戶的粘性以及拓展消費市場做出改變，即給消費者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費者“買什么”的難點，博主們親自體驗各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗感。

圖表1：中國電商服務(wù)重點的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過博主和明星的現(xiàn)場直播進(jìn)行營銷，或是錄短視頻寫測評給消費者種草，最后消費者在平臺直接參與購買。

許多消費者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購買的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費者一同分享用戶體驗時，這部分“試驗者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說實話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實粉絲。

圖表2：中國直播電商的特點概述

模式代表電商特點優(yōu)勢劣勢

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費者“買什么的”難點，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購平臺屬性。內(nèi)容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測評也利于消費者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級品牌、平臺級品牌，更沒有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時代的風(fēng)口中快速增長，成為一個年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對比的，是人潮涌動的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長。

圖表3：中國直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場景中的主播互動具備社交電商的優(yōu)勢，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗雙升級的業(yè)態(tài)特征。多家平臺紛紛加入直播電商賽道，爭奪更多潛力消費者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費能力正在崛起的時間點，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動力之一，是主流平臺戰(zhàn)略加碼、競爭白熱化帶來的平臺扶持紅利。電商平臺全面布局直播，直播平臺加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國直播電商生態(tài)白皮書》圖表4：中國主流平臺直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購買者超過66.2%

隨著疫情期間用戶線上消費習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，滲透率為39.2%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上。以微博為例，人民日報、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個主題直播活動的用戶觀看量均超過千萬，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》圖表6：截止2020年12月中國電商直播購買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商研究報告》

新媒體專業(yè)怎么樣？

新媒體行業(yè)的發(fā)展前景還是很不錯的。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)8.57億人，市場規(guī)模達(dá)到600多億元，隨著5G時代的到來，新媒體會借助抖音、快手、梨視頻、秒拍等社交短視頻平臺發(fā)展的更加迅猛,尤其是今年疫情更加推動了新媒體的發(fā)展。
新媒體的就業(yè)方向有很多，比如：視頻拍攝、視頻剪輯、圖文編輯、后期運營、策劃編導(dǎo)、還可以做主播等等，總之選擇的方向很多，看你個人愛好。
新媒體運營的工資考慮到的因素有很多，比如不同的崗位工資待遇是不同的，比如圖文編輯和視頻剪輯的工資就是不一樣的；還有就是工作經(jīng)驗，越是從事新媒體這個行業(yè)越久的，薪資待遇就越高，月入好幾萬也是很常見的事。
若你是剛從事這個行業(yè)的新人的話，可能工資不是很高，平均工資大概在4000到7000之間，你可以去各大招聘網(wǎng)站上去查一下，他們都有很明確的工資標(biāo)準(zhǔn)的。
網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對新聞傳播行業(yè)及整個社會的的巨大推動，順應(yīng)數(shù)字信息時代發(fā)展所需，順應(yīng)移動互聯(lián)媒介融合的趨勢要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。該專業(yè)是對2011年開始招生的新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)專業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
2012年教育部開始組織該專業(yè)申報工作。2013年首次批復(fù)28所高校招生，2014年批復(fù)20所高校招生，2015年批復(fù)29所高校招生[1]，2016年批復(fù)47所高校招生[2]，2017年批復(fù)36所高校招生，2018年批復(fù)37所高校招生，2019年批復(fù)34所高校招生。
該專業(yè)文理兼收，畢業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
國家重點新聞網(wǎng)站、各級報社、廣播電臺、電視臺、傳媒集團(tuán)等國有新聞單位、網(wǎng)絡(luò)媒體、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、文化傳播公司、廣告公司、各企業(yè)的新媒體部門等。
通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)畢業(yè)后能在各級黨政機關(guān)、部隊、院校、企業(yè)等從事網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與媒介傳播優(yōu)化等工作，在各級報社、廣播電臺、電視臺及其網(wǎng)絡(luò)平臺、大中型網(wǎng)絡(luò)媒體等從事媒介內(nèi)容生產(chǎn)與媒介經(jīng)營管理等工作。
目前來看，新媒體行業(yè)的發(fā)展非常好，新媒體運營等崗位的薪資也是不錯的，主要集中在深圳，北京等城市。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?span style="display:none">Wug創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進(jìn)軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來，短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

2023年短視頻用戶規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報告）