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文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-31 14:56:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案三要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

如何寫出好的文案？需要什么準(zhǔn)備
文案定位的三要素是什么？
寫一篇好的文案創(chuàng)意我們需要知道哪3個(gè)基本要素呢？

文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

如何寫出好的文案？需要什么準(zhǔn)備

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文案定位的三要素是什么？

文案定位的三要素：狠、穩(wěn)、準(zhǔn)。

文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

寫一篇好的文案創(chuàng)意我們需要知道哪3個(gè)基本要素呢？

我們寫文案就和看病一樣一步一步的來弄，而我們寫文案卻沒有基本要素上的考慮，更多的則是依靠“創(chuàng)意”、“靈感”，甚至是依賴自己的感覺：“嗯，這個(gè)文案不行啊，看上去不夠走心啊，這個(gè)字大了，再小點(diǎn)、再大點(diǎn)?！比狈α嘶疽氐奈陌?，導(dǎo)致了大量文案的資源浪費(fèi)。

那么，在寫文案時(shí)，需要考慮哪些“關(guān)鍵因素”“必不可少”的基本要素呢？

可以從三個(gè)角度來思考，需求層面、能力層面和競爭層面。

一、需求層

人的需求是多樣化的，而實(shí)際上營銷就是在滿足別人需求的同時(shí)，獲取利潤，而非大多數(shù)人認(rèn)為的那樣，營銷=銷售。

根據(jù)馬斯洛的需求模型，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

根據(jù)五個(gè)需求層次，可以劃分出五個(gè)消費(fèi)者市場：

1．生理需求→滿足最低需求層次的市場，消費(fèi)者只要求產(chǎn)品具有一般功能即可

2．安全需求→滿足對“安全”有要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品對身體的影響

3．社交需求→滿足對“交際”有要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象

4．尊重需求→滿足對產(chǎn)品有與眾不同要求的市場，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的象征意義

5．自我實(shí)現(xiàn)→滿足對產(chǎn)品有自己判斷標(biāo)準(zhǔn)的市場，消費(fèi)者擁有自己固定的品牌需求層次越高，消費(fèi)者就越不容易被滿足。

比如當(dāng)強(qiáng)調(diào)自我實(shí)現(xiàn)需求需求時(shí)，耐克的文案是這樣寫的：