正文

媒體代理廣告公司

發(fā)布時(shí)間：2023-05-31 13:13:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 162

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒體代理廣告公司的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

本文目錄:

1、什么是圖文廣告？
2、1.2什么是廣告公司？
3、為什么廣告公司又叫廣告代理公司
4、廣告公司和媒體代理商有什么區(qū)別？

媒體代理廣告公司

一、什么是圖文廣告？

圖文廣告普遍是指以圖像文字處理制作為主的廣告公司，而這類公司主要承接的業(yè)務(wù)都是裝訂，打印，噴畫等業(yè)務(wù)。。\x0d\x0a\x0d\x0a而圖文廣告具體做什么呢？\x0d\x0a設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)，畫冊(cè)，樣本，印刷品，標(biāo)書，海報(bào)等，\x0d\x0a 建筑設(shè)計(jì)，施工圖，施工平面圖，等\x0d\x0a 三維設(shè)計(jì)，展示展覽效果圖，裝飾效果圖，鳥瞰圖等\x0d\x0a制作：上面的東西設(shè)計(jì)好后，制作成冊(cè)，涉及到數(shù)碼打印，圖文噴繪等，然后裝訂等\x0d\x0a\x0d\x0a這就是圖文廣告公司一般的泛指。\x0d\x0a\x0d\x0a當(dāng)然廣告公司還有媒體廣告公司，主要是做媒體的，如：分眾傳媒\x0d\x0a還有設(shè)計(jì)策略型的廣告公司，主要是做策劃，設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)的，如：葉茂中、東道、正邦\x0d\x0a還有純制作的廣告公司，廣告施工啊，店招門頭的制作啊，噴繪寫真啊什么的。這類公司什么地方都有\x0d\x0a還有就是媒體代理的廣告公司，主要是做媒體代理，如：中視金橋

二、1.2什么是廣告公司？

廣告公司，學(xué)名：“廣告代理商（Advertising Agency）”,指專門從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及市場(chǎng)調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合以及最終廣告效果評(píng)估等與廣告運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服務(wù)。

很多老一輩一想起廣告公司，就想起街上的噴繪、裝潢店、名片設(shè)計(jì)店，它們確實(shí)也是廣告公司的一種，但僅僅是一種，不是全部。根據(jù)服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍，廣告公司主要可分為綜合型廣告代理公司、行業(yè)型廣告公司、互動(dòng)廣告公司、媒介購(gòu)買公司、設(shè)計(jì)制作公司等幾種類型。

這類公司能為廣告客戶提供廣告運(yùn)作全過(guò)程、全方位的代理服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)研、策略定位、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇及執(zhí)行、促銷配合、活動(dòng)策劃執(zhí)行、品牌建設(shè)與管理、CI導(dǎo)入與建設(shè)、廣告效果評(píng)估與反饋等于廣告相關(guān)的服務(wù)。

這類廣告公司，大多不限于服務(wù)某一行業(yè)的廣告客戶、不限于提供某一業(yè)務(wù)流程的服務(wù)。我們所熟知的奧美廣告、盛世長(zhǎng)城、智威湯遜、梅高、平成，都是這一類型的廣告公司。綜合型廣告代理公司應(yīng)具備相應(yīng)的人才、專業(yè)、資本，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤阜?wù)。

專門為某一行業(yè)提供廣告代理服務(wù)的廣告代理公司，例如專門服務(wù)于房地產(chǎn)行業(yè)的廣告公司（黒弧奧美），專門服務(wù)于金融行業(yè)的財(cái)經(jīng)類廣告公司（深圳風(fēng)火廣告）。

這類廣告公司在某一行業(yè)內(nèi)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)深刻洞悉該行業(yè)營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)與規(guī)律，這些行業(yè)通常具有足夠的市場(chǎng)潛力與價(jià)值。

這類公司關(guān)注媒介業(yè)務(wù)，專門從事媒介研究、媒介購(gòu)買、媒介策劃與實(shí)施等，提供廣告媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。從具體的經(jīng)營(yíng)方式上來(lái)看，主要有三種。

(1)受廣告主委托購(gòu)買廣告媒體，為廣告主進(jìn)行廣告媒體代理投放，收取一定比例的代理傭金。這類媒體購(gòu)買公司多脫胎于國(guó)際4A廣告公司的媒介部門，與這些國(guó)際4A廣告公司保持密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系，有些還與這些廣告公司同屬于一個(gè)廣告集團(tuán)。比如，實(shí)力媒體就脫胎于盛世長(zhǎng)城媒介部。這類媒體購(gòu)買公司經(jīng)營(yíng)的廣告媒體都不是自有媒體。

(2)從各類媒體處購(gòu)買廣告媒體資源（比如從電視臺(tái)購(gòu)買電視廣告時(shí)段，從報(bào)紙雜志購(gòu)買廣告版面），獲得購(gòu)買廣告媒體的經(jīng)營(yíng)權(quán)，然后進(jìn)行廣告媒體的再銷售，從中獲取利潤(rùn)。這類媒體購(gòu)買公司經(jīng)營(yíng)的廣告媒體都不是自有媒體。比如，北京未來(lái)廣告公司購(gòu)買央視的廣告時(shí)段進(jìn)行銷售。

(3)主動(dòng)開發(fā)尚未為人所用的廣告媒體，進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃之后，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)與管理這些媒體。比如分眾傳媒、白馬廣告等。它們擁有的媒體多自主開發(fā)經(jīng)營(yíng)，并不是簡(jiǎn)單地從其他媒體購(gòu)買廣告媒體。

對(duì)于媒介購(gòu)買公司來(lái)說(shuō)，較強(qiáng)的媒介購(gòu)買能力、雄厚的資本實(shí)力、專業(yè)的媒介策劃與實(shí)施的經(jīng)營(yíng)能力是必不可少的三大條件。

這類公司隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起逐步發(fā)展、迅速成長(zhǎng)起來(lái)主要為廣告客戶提供互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷傳播代理服務(wù)，如為廣告客戶提供網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、互動(dòng)營(yíng)銷咨詢、線上營(yíng)銷服務(wù)（策劃、創(chuàng)意、投放）、效果營(yíng)銷服務(wù)（監(jiān)測(cè)）。好耶廣告、華揚(yáng)聯(lián)眾等都是具有代表性的互動(dòng)營(yíng)銷公司。

這類廣告公司適應(yīng)數(shù)字媒體的快速發(fā)展和普及，適應(yīng)新傳播環(huán)境下廣告客戶的新需要，深刻洞悉新傳播環(huán)境的特點(diǎn)，迅速聚集互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的人才、資源，獲取專業(yè)優(yōu)勢(shì)，是極具成長(zhǎng)性的新興廣告公司類別。許多傳統(tǒng)的綜合型廣告代理公司也專門成立互動(dòng)營(yíng)銷公司，或者并購(gòu)相關(guān)企業(yè)，以進(jìn)入互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域。

這類廣告公司主要提供廣告設(shè)計(jì)與制作方面的服務(wù)，其業(yè)務(wù)來(lái)源一般有兩種：一是接受廣告主的委托，為廣告主進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)與制作服務(wù)（比如廣告物料），直接從廣告主獲取費(fèi)用；一是受廣告公司的委托，廣告公司完成廣告主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)之后，委托設(shè)計(jì)制作公司進(jìn)行廣告的具體設(shè)計(jì)與制作（比如代為進(jìn)行影視廣告的拍攝），從委托的廣告公司處獲取費(fèi)用。

(1)影視廣告制作公司。主要從事影視廣告的拍攝于制作。這類廣告公司擁有專業(yè)的影視廣告拍攝器材和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，有較豐富的影視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

(2)廣告設(shè)計(jì)公司。主要從事廣告的設(shè)計(jì)，比如品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)制作，CIS的導(dǎo)入，屏幕廣告的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，海報(bào)，POP等的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)。這個(gè)類別也包括個(gè)人設(shè)計(jì)工作室。

(3)廣告制作公司。這類廣告公司主要從事廣告物料的設(shè)計(jì)制作業(yè)務(wù)。比如最常見的燈箱、路牌、霓虹燈、戶外廣告牌、噴繪、海報(bào)印刷及特制品等的設(shè)計(jì)制作。在街上經(jīng)常能看到這個(gè)，規(guī)模大小不一、水平參差不齊，但卻是數(shù)量最大、最常見的廣告公司類型。廣告設(shè)計(jì)制作公司對(duì)人員專業(yè)技術(shù)的要求非常高、專業(yè)設(shè)備的投入費(fèi)用也較高。

廣告公司的類別，除了按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)范圍劃分外，還可以按照資本構(gòu)成方式劃分為外資廣告公司、中外合資廣告公司、國(guó)有廣告公司、民營(yíng)廣告公司；也可以按照業(yè)務(wù)區(qū)域分為國(guó)際性廣告公司、全國(guó)性廣告公司、區(qū)域性廣告公司、地區(qū)性廣告公司；國(guó)家工商管理總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還對(duì)國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)進(jìn)行了資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定，將廣告公司劃分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)廣告企業(yè)。

咨詢公司也叫顧問公司，在廣告界，指那些為企業(yè)提供市場(chǎng)咨詢或營(yíng)銷咨詢服務(wù)的公司。他們的工作，就是基于大量的市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，得出市場(chǎng)及營(yíng)銷方面的結(jié)論和建議。

咨詢公司通常與廣告公司共同服務(wù)于某個(gè)客戶，在這種情況下，咨詢公司提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，是廣告公司擬定策略的依據(jù)。只有建立在市場(chǎng)分析和消費(fèi)者調(diào)查基礎(chǔ)上的策略，才真正有說(shuō)服力，才真正有效。

還有一些所謂的營(yíng)銷傳播公司，XX傳播公司，他們的數(shù)據(jù)分析比不上咨詢公司，創(chuàng)意比不上廣告公司。它們的核心優(yōu)勢(shì)是資源整合，也就是傳說(shuō)中的“整合營(yíng)銷傳播”。企業(yè)的市場(chǎng)推廣，必然呀通過(guò)各種媒介的資源整合，集中所有資源來(lái)為品牌或產(chǎn)品傳播信息并在市場(chǎng)上保持同一種聲音，這是大多數(shù)本土企業(yè)的最佳選擇。因?yàn)樗鼈儾⒉惶貏e重視市場(chǎng)數(shù)據(jù)，很多企業(yè)產(chǎn)品都批量生產(chǎn)出來(lái)了，還沒有市場(chǎng)定位和受眾定位，創(chuàng)意方面沒有那么高的要求，它們認(rèn)為只要多花點(diǎn)錢在央視多投點(diǎn)廣告即可，它們需要的只是找到一個(gè)乙方，給你代理費(fèi)，就得替我辦事，把所有關(guān)于市場(chǎng)推廣的事全干了。

何謂廣告公司不“廣告”，這里是說(shuō)很多廣告公司名字已經(jīng)沒有“廣告”兩字特別是諸多本土廣告公司。

單憑名字來(lái)判斷這個(gè)公司是不是廣告公司特別是綜合型廣告代理公司，有時(shí)候比較難。實(shí)際上，許多廣告公司，不直接以廣告公司的名字示人。對(duì)許多本土廣告公司來(lái)說(shuō)，出于業(yè)務(wù)發(fā)展、差異化競(jìng)爭(zhēng)等方面的考慮，他們的名字叫多樣化，可謂"不拘一格”，比如“整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”、“品牌傳播機(jī)構(gòu)”、“品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)”、“創(chuàng)意咨詢公司”、“營(yíng)銷策劃公司”，琳瑯滿目，就這些名字看，似乎它已經(jīng)超脫出廣告公司的層級(jí)，實(shí)際上，大多數(shù)不過(guò)是換湯不換藥，名字改了，但仍作者原來(lái)那些業(yè)務(wù)，當(dāng)然還是廣告公司。

為什么要起這些五花八門的名字，可以理解，畢竟現(xiàn)在廣告公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)不僅僅局限于廣告，越來(lái)越擴(kuò)展到品牌整合營(yíng)銷傳播的層面，越來(lái)越多的廣告公司，將廣告活動(dòng)放在營(yíng)銷傳播的框架和視野下來(lái)思考和布局。當(dāng)然，這很大程度也是由于很大本土客戶要求廣告公司提供超出廣告的服務(wù)，廣告公司為了彰顯自己能夠滿足這個(gè)要求，更好地告知自身的業(yè)務(wù)范疇，在名稱上進(jìn)行相應(yīng)的變化。

三、為什么廣告公司又叫廣告代理公司

廣告公司，在生活中會(huì)碰到很多的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)劃分的話可以叫做廣告制作公司，（也包含一些設(shè)計(jì)類的、策劃類的廣告公司）就是主體事物的完成者。廣告代理公司（如電視廣告，報(bào)紙廣告，DM，廣播，車體代理發(fā)布的廣告公司），而所謂的廣告代理公司，代理一般是區(qū)域或是模塊的產(chǎn)品或資源的中介，并非是他自己的產(chǎn)品或資源，但是他的優(yōu)勢(shì)也基本和本身產(chǎn)品或資源的擁有者一樣。

案例：濟(jì)南盛華廣告公司即濟(jì)南盛華文化發(fā)展有限公司，他的主營(yíng)就是山東衛(wèi)視電視廣告代理，齊魯電視臺(tái)廣告代理，山東電視臺(tái)綜藝頻道廣告代理，山東電視臺(tái)生活頻道廣告代理，山東電視臺(tái)公共頻道廣告代理，山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道廣告代理，他的資源就是代理電視廣告，劃分的話屬于廣告代理公司！

呵呵，希望對(duì)你有幫助！

四、廣告公司和媒體代理商有什么區(qū)別？

廣告公司是做廣告的

媒體代理商是電視臺(tái)與客戶之間的橋良, 電視臺(tái)不會(huì)親自去和你談廣告的一些具體事而是有媒體代理商來(lái)做這些事

以上就是關(guān)于媒體代理廣告公司相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。