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媒體廣告怎么樣

發(fā)布時間：2023-05-31 12:42:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1203

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于媒體廣告怎么樣的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)怎么樣
2、媒體上的廣告可信嗎？
3、如何看待媒體廣告的泛濫現(xiàn)象？
4、各種廣告媒體的優(yōu)勢？

媒體廣告怎么樣

一、全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)怎么樣

我高中有個學姐就是就讀這個專業(yè)，于是我在線上向她討教了一番。在這里我將轉(zhuǎn)述和整理她和我說的有關(guān)內(nèi)容，希望能夠幫到你們。

個人感受：

1.學姐和我說她覺得這個專業(yè)比較適合對市場有著一定的【敏銳洞察力】，同時需要具備較好的【抗壓和應(yīng)變能力】的同學就讀。

這個敏銳洞察力主要是指你是否能夠通過【大數(shù)據(jù)分析】快速找到消費者的【痛點】，去捕捉消費者【愿意買單的心理】，這是該專業(yè)的關(guān)鍵所在。

另外你還得具有一定的抗壓和應(yīng)變能力，在面對營銷策劃過程中可能遇到的困難不氣餒不放棄。畢竟從事營銷策劃這一行業(yè)就得面臨數(shù)據(jù)銷量這方面的壓力，如果流量慘淡肯定就得及時調(diào)整營銷策略，做出相應(yīng)的改變。

2.該專業(yè)的同學需要培養(yǎng)一定的審美和文字表達功底，有利于日后的就業(yè)。

因為這個專業(yè)主要從事的領(lǐng)域集中在【廣告影視、互聯(lián)網(wǎng)、影視傳媒】這一塊，所以肯定就需要涉及到視頻拍攝或者活動策劃這方面的內(nèi)容。那么對環(huán)境的場景設(shè)計、活動的物料擺放、后期的修圖剪輯等都需要你對審美有著自己的見解、具備較好的美學思維。

相應(yīng)地，對于營銷軟文的構(gòu)思和撰寫能力也是非常重要的。除了要能夠準確描述出受眾群體的痛點，內(nèi)容還需要短小精練，還得具備一定的【網(wǎng)感】。所以說對文字功底方面的要求還是比較高的。

平?？梢远酁g覽一些優(yōu)秀的廣告策劃作品，培養(yǎng)自己的審美體系；還得多鍛煉自己的文筆，培養(yǎng)自己的表達描述能力。

課程內(nèi)容：

大一、大二：學習《廣告學概論》、《廣告原理與實務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》等理論知識，還需要掌握Photoshop、AI、AE等軟件的基本操作和應(yīng)用。

大三：學習《廣告媒體研究》、《公關(guān)原理與實務(wù)》、《品牌管理》等課程內(nèi)容。

大四：主要側(cè)重于實訓課程的操練，如演練廣告策劃、進行商務(wù)談判、參與沙盤模擬等。

未來可從事的職業(yè)：

1.廣告營銷策劃人員

主要負責的工作內(nèi)容就是能夠按照客戶的需求，在數(shù)據(jù)分析等策略工具的幫助下確定營銷方案，并最終落于實處。這個工作如果干得不錯的話，薪資待遇還是很可觀的。但是所需要的綜合知識面要很廣，就是什么都得會一些；而且加班是常有的事情，如果向往朝九晚五，按部就班的同學就需要慎重考慮啦。

2.新媒體專員

就是負責公司品牌各個社交平臺的日常文案策劃和發(fā)布。薪資一般，但是工作挺輕松的，只需要每天更新下品牌動向，做好評論區(qū)的粉絲互動和數(shù)據(jù)維護就行了。但是需要具備一定的【網(wǎng)感】，了解近期的新媒體熱點是什么，要緊跟時事，知道怎么【蹭熱度】。

3.影像攝影師

因為這個專業(yè)會學習到相應(yīng)的攝像和ps技術(shù)，所以有很多該專業(yè)的學長學姐畢業(yè)后會往這個方面發(fā)展。比如婚紗攝影，電商產(chǎn)品的靜物攝影等方面的職位都是不錯的選擇。但是經(jīng)常會出現(xiàn)頂著大太陽在戶外拍攝或者一天要趕好幾趟拍攝的情況，體力消耗比較大，算是比較辛苦的一個崗位，但是相比其他工作算是比較高薪的一個職業(yè)。要是不怕吃苦的同學，畢業(yè)后可以考慮這個領(lǐng)域的工作。

總結(jié)：這個專業(yè)比較適合對未來還沒有比較清晰的規(guī)劃的同學選擇。因為它所涉及的知識技能都是比較實際的，有利于日后就業(yè)選擇，所以我覺得選擇該專業(yè)畢業(yè)后是比較好找工作的。如果這方面比較感興趣的同學完全可以將其列入在報考志愿的參考范疇中。

以上就是學姐對該專業(yè)的一個分析和建議啦，希望對你們能有所幫助！

二、媒體上的廣告可信嗎？

反方一辯辯詞:各位同學下午好,我是反方一辯xx。感謝對方辯手的發(fā)言。我方觀點是：媒體廣告不可信。隨著高考的臨近，市場上形形色色的考前輔導書籍也日益增多。日前，一套定價1560元的《曲靖一中高考沖刺指南》，以“神奇、神秘、神話”的口號在哈爾濱市一些媒體上大打宣傳攻勢，然而還不到一個月，就直降600元甩賣。根據(jù)調(diào)查，商業(yè)廣告無處不在，55.7%的市民曾被虛假廣告所騙。上海市質(zhì)量協(xié)會昨天公布的調(diào)查報告顯示，市民對商業(yè)廣告意見不小，各類媒體廣告中，市民認為網(wǎng)絡(luò)廣告最不可信。日前，市質(zhì)量協(xié)會就各類媒介投放的商業(yè)廣告質(zhì)量誠信現(xiàn)狀，對本市1006位市民作了調(diào)查。從廣告形式看，上海市民對于電視廣告的信任程度與關(guān)注程度均超過五成，名列各種媒體之首。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告是各類媒介中信任程度最差的，近半數(shù)市民認為網(wǎng)絡(luò)廣告較不可信或完全不可信。調(diào)查中，68.4%的市民表示不能接受“亂張貼的黑色小廣告”，還有六成以上的市民不歡迎垃圾短信和信箱小廣告。從廣告內(nèi)容看，“內(nèi)容夸大實際功能、療效或作用等虛假宣傳”的廣告最容易蒙蔽市民，有49.8%的市民因此上當。而“廣告或承諾內(nèi)容含糊不清”、“利用媒體發(fā)布、刊登新聞報道形式廣告”分列第二、第三位，也是導致消費者上當受騙的主要原因。市民遇到虛假廣告后，法律意識并不強。72.3%的被訪市民首先想到的是“告知周圍親朋好友不要上當”，而選擇“訴諸法律，向商家提出賠償，討回公道”的僅占10.5%。還有，人人都知道三鹿奶粉中含有三聚氰胺事件吧?三鹿原來不也做過廣告嗎?正方認為這可信嗎? 這樣的例子還有很多，如，劉嘉玲代言“SK－Ⅱ”劉嘉玲在觀眾中口碑一向不錯，但是因為代言了SK－Ⅱ化妝品，她的名聲也是一落千丈。該化妝品被國家質(zhì)檢總局查出含有違禁物質(zhì)，劉嘉玲的公眾形象因此受到了嚴重影響；徐帆代言天使麗人美容膠囊。徐帆曾和眾多女星一起代言天使麗人美容膠囊。然而，由她代言的這種產(chǎn)品因涉嫌虛假廣告卻在四川遭到了當?shù)赜嘘P(guān)部門的查處；李丁代言鈣片，很多明星都為某鈣片做過代言，但他自己腿腳都已經(jīng)不利索了，還在廣告片中宣傳該產(chǎn)品的療效，說老年人吃這種產(chǎn)品多么多么必要，吃過之后身體多好多好。如此的廣告怎么能讓觀眾們信服？綜上所述，我方觀點成立，謝謝大家！

三、如何看待媒體廣告的泛濫現(xiàn)象？

適度的廣告能夠促進經(jīng)濟的增長，但是過度的廣告投放將會造成資源配置的扭曲，造成資源的浪費。廣告商投放廣告可以增加消費者對其產(chǎn)品的需求，從而增加企業(yè)的銷售量，對廣告能夠樹立品牌形象增加其產(chǎn)品的銷售額起到積極作用。

企業(yè)的廣告投放一方面可以使消費者了解該產(chǎn)品并增加該企業(yè)的知名度，減少投入大量的人力物力資源成本，通過廣告直接對產(chǎn)品或者企業(yè)進行宣傳;另一方面，由于廣告投放具有競爭性，正如馬歇爾所說的，企業(yè)投放廣告之后增加的銷售額是以減少同行業(yè)競爭者的產(chǎn)品市場份額為代價的。

所以其他競爭者為了減少這種競爭性對其銷售額帶來的損失，通過談判或者是訴諸法律是不能湊效的，唯一有效的辦法就是也投入廣告來奪回自己失去的市場份額。

因此，各類廣告逐漸泛濫，為了跟同行競爭，似乎沒有廣告就已經(jīng)輸在了起跑線上，某一行業(yè)企業(yè)之間競爭的激烈程度決定了該行業(yè)廣告投放的規(guī)模的大小。

擴展資料

廣告能夠快速而廣泛的傳達信息，但是廣告泛濫在一定程度上會給人們的生活帶來不便或造成某種不良影響。我們經(jīng)常會用“不要在廣告中插播電視劇”這樣一句話來調(diào)侃廣告泛濫的現(xiàn)象，足以見過多的廣告已經(jīng)影響了我們的生活。

其實我們辯證的看待引發(fā)廣告泛濫的因素時，我們可以發(fā)現(xiàn)這三者之間的潛在聯(lián)系：除了消費者本身的需求標準提高、需求數(shù)量增多之外，廣告人也在其中發(fā)揮著推波助瀾的作用。

廣告人尋找新的賣點，重新劃分了市場，使企業(yè)占據(jù)市場份額獲得收益的同時也是在給消費者創(chuàng)造新的需求，一個原本可能不被消費者發(fā)現(xiàn)或重視的需求。

廣告泛濫的時代，觀眾應(yīng)該擦亮眼鏡，判斷廣告的真實性，不能被洗腦式的廣告洗腦，從而買到假冒偽劣產(chǎn)品，造成自己經(jīng)濟上或者精神上的損失。當然，許多廣告的內(nèi)容其實是沒有問題的，內(nèi)容簡單，公司產(chǎn)品名稱重復率高，都是為了讓觀眾能夠快速記住自己的公司和產(chǎn)品。

但是這種單一無趣的廣告，并且一直不間斷的播放在如今這個廣告競爭激烈的時代還是會影響到大眾對廣告商的印象。如果長此以往，只會適得其反，讓消費者不厭其煩。

四、各種廣告媒體的優(yōu)勢？

廣告媒體主要有報紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、戶外廣告媒體，以及郵寄廣告媒體和其他媒體。這些主要媒體在送達率、頻率和影響價值方面互有差異。例如，電視的送達率比雜志高，戶外廣告的頻率比雜志高，而雜志的影響比報紙大。

每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報紙

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎(chǔ)，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來說，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應(yīng)該強調(diào)對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。

總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡(luò)廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設(shè)計來達到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的局限

網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍還比較狹窄。②價格問題。

6．其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

以上就是關(guān)于媒體廣告怎么樣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。