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媒體合作是什么意思

發(fā)布時(shí)間：2023-05-30 02:41:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1047

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于媒體合作是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、跨媒介的含義
2、獨(dú)家合作是什么意思
3、如何與媒體記者加強(qiáng)聯(lián)系
4、請舉例分析媒介融合的概念、意義、對中國媒體環(huán)境的影響以及對廣播電視新聞學(xué) 發(fā)展的促進(jìn)作用

媒體合作是什么意思

一、跨媒介的含義

所謂的跨媒體就是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，它至少包含兩層含義：

1.一方面是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。

2.另一方面是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。

二、獨(dú)家合作是什么意思

只由一家承當(dāng)。只此一家，別人都沒有。

舉例如“獨(dú)家新聞”，是指在各新聞媒體都可能面對的新聞源前面，通過對其新聞價(jià)值的判斷，各報(bào)做出不同的選擇后，別人沒有發(fā)現(xiàn)或者放棄了或者弱處理了，而你從中找出了有價(jià)值的東西。

換句話說，獨(dú)家是競爭的產(chǎn)物。

“顧名思義,獨(dú)家就是一個(gè)人或一家某某企業(yè),專用產(chǎn)品不用問就知道了,就是那個(gè)人或某某企業(yè)只有他才有這個(gè)使用權(quán),因?yàn)檫@是經(jīng)過法律簽約許可的,如果產(chǎn)品的供應(yīng)商未經(jīng)合約人同意將其使用權(quán)給予其他人和其他企業(yè)使用的話,這是違反法律的行為,其人或企業(yè)可以向法庭提出起訴的。”

三、如何與媒體記者加強(qiáng)聯(lián)系

一、要正確認(rèn)識(shí)媒體

萬事萬物都有兩面性，就看你怎么利用，譬如媒體。媒體是一把雙刃劍。你利用得好，他就能助你一臂之力；你用得不好，他就會(huì)傷了你。那么什么是媒體呢?

1、媒體的定義。

媒體，一詞源于拉丁文“Medium”，含義是“兩者之間”，即承載、傳遞信息的媒介和工具。媒體一詞有兩個(gè)含義：一個(gè)是信息發(fā)布借助的具體載體，比如報(bào)紙、電視；另一個(gè)指發(fā)布信息的媒體機(jī)構(gòu)，比如電臺(tái)、電視臺(tái)。

新聞媒體，是指以傳播新聞信息符號(hào)為主的物質(zhì)載體，包括報(bào)紙、新聞性雜志、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。新聞媒介有廣義和狹義之分，廣義的新聞媒介是泛指所有傳播新聞信息的媒體，既包括大眾新聞媒介，也包括人際傳播中的語言符號(hào)或非語言符號(hào)等載體。狹義的新聞媒介指以傳播新聞信息為主的大眾傳播媒介，如報(bào)紙、通訊社、廣播電視、新聞性雜志、網(wǎng)絡(luò)等。新聞傳播學(xué)中的新聞媒介，一般指狹義的新聞媒介。

目前，新聞媒體按照時(shí)間的先后順序可分為：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)。

2、媒體的作用。

有學(xué)者對媒體的角色作了一個(gè)比較全面的綜合，提出：媒體是“黨和政府的喉舌”(政策發(fā)布和宣傳發(fā)動(dòng))、“信息的傳播者”(新聞宣傳、廣而告之)、“社會(huì)的預(yù)警者”(新聞?wù){(diào)查、焦點(diǎn)訪談)、“公共管理的主體”(輿論監(jiān)督)。正是這四個(gè)角色，讓它在社會(huì)舞臺(tái)上發(fā)揮了四個(gè)作用：

一是宣傳教育作用。把黨的路線方針政策，運(yùn)用群眾所喜聞樂見的語言，實(shí)事求是地通過事實(shí)，來宣傳群眾、動(dòng)員群眾、教育群眾。這個(gè)作用應(yīng)該是我們見到最多的，一般電視報(bào)紙這一段時(shí)間哪個(gè)字眼見到的最多，就是政府這一段時(shí)間要宣傳的這個(gè)方面有關(guān)的東西。

二是參謀決策的作用。把人民群眾對某一政策、事件、規(guī)定的想法、看法、意見、建議用新聞的手法進(jìn)行信息反饋，為國家制定政策法規(guī)提供參考依據(jù)。

三是信息傳播作用。美國社會(huì)學(xué)家G·阿爾波特曾提出一個(gè)流言公式，即：“流言的傳播速度=問題的重要性×公眾的不了解的程度。”公眾在對社會(huì)環(huán)境不了解的情況下，往往急需充足的信息來消除對周圍環(huán)境的不確定性。為了穩(wěn)定公眾，就必須讓公眾知情。在汶川大地震報(bào)道直播節(jié)目中，現(xiàn)場報(bào)道、現(xiàn)場連線是使用頻率最高的報(bào)道方式。通過現(xiàn)場報(bào)道這種“零距離”的報(bào)道方式，觀眾仿佛置身其中。通過直播，觀眾親眼目睹了一個(gè)個(gè)搶救過程，實(shí)現(xiàn)了身心情感與當(dāng)事人的相通。甚至記者在直升飛機(jī)上的航拍報(bào)道中搖晃的畫面、時(shí)大時(shí)小的聲音，都調(diào)動(dòng)著觀眾的視聽感官，使觀眾“身臨其境”，這為后來的全國性的賑災(zāi)捐款起到了很直接的促進(jìn)作用。這就充分表現(xiàn)了媒體信息傳播的功能。

四是輿論監(jiān)督作用。馬克思說：“報(bào)刊按其使命來說，是公眾的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的眼睛?！边@就是說，媒體一定要開展批評和自我批評，對錯(cuò)誤的東西，對不符合改革開放大方向，不符合人民根本利益，不符合黨的路線、政策的東西要敢于揭露、敢于批評，真正實(shí)行輿論監(jiān)督。

3、媒體的主體之一——記者

記者就是媒體從事信息采集和新聞報(bào)道工作的人。雅稱：無冕之王。記者屬于一種職業(yè)。國務(wù)院新聞辦負(fù)責(zé)人趙啟正認(rèn)為：記者既不是你的上級(jí)、也不是你的下級(jí)；不是你的領(lǐng)導(dǎo)，也不是你的同事；不是你的朋友，也不是你的敵人；記者永遠(yuǎn)是你的挑戰(zhàn)者。我們?nèi)缃裾劯襟w打交道，其實(shí)主要是通過與記者打交道來實(shí)現(xiàn)的。那么我們就要了解記者的有關(guān)常識(shí)：

記者的基本任務(wù)：①采寫新聞(天職或首要任務(wù))；②向領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和編輯部反映情況(內(nèi)參)；③了解群眾的要求和社會(huì)的反映(社情民意、民生問題和社會(huì)輿情)。④揭露或揭示了事實(shí)真相。對我國記者的基本要求：一是敏銳地發(fā)現(xiàn)事實(shí)；二是忠實(shí)地報(bào)道事實(shí)；三是當(dāng)好黨和人民群眾的耳目喉舌。

現(xiàn)在人類已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)公民，只要愿意，人人都是記者，人人都可以做記者!于是今天記者的含義就廣泛了，有人說記者就是歷史的記錄者、觀察者和傳播者。也許對于很多人來說，記錄和觀察可能不難，難的是如何讓人知道你的記錄和觀察，難的是報(bào)刊、電臺(tái)電視臺(tái)不輕易轉(zhuǎn)播你的記錄和觀察，但這些都不妨礙事實(shí)的披露，因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)在，她可以幫你把這些困難迎刃而解。有數(shù)據(jù)顯示：截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模更達(dá)2.77億；一個(gè)網(wǎng)民上傳自己寫作的稿件和拍攝的照片，發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，只是半秒鐘的速度；一個(gè)網(wǎng)上稿件被另一家網(wǎng)站用抓取軟件抓走并上網(wǎng)的時(shí)間是53秒。當(dāng)前，各網(wǎng)站的BBS、博客非?；鸨Ｖ袊?750萬博客，每一個(gè)博客理論上都是一位“記者”。所以要學(xué)會(huì)與媒體打交道，就要培養(yǎng)高度的新聞敏感性，具備扎實(shí)的工作作風(fēng)，努力學(xué)習(xí)與媒體打交道的技巧。

二、要正確對待媒體

和媒體打交道時(shí)，要能主動(dòng)與媒體溝通，主動(dòng)與媒體合作，主動(dòng)為媒體服務(wù)。為什么這樣說，就我的觀察，我們基層許多領(lǐng)導(dǎo)對新聞宣傳及媒體存在心理上的壓力和戒備。有三種表現(xiàn)：一是擔(dān)驚受怕，對新聞媒體敬而遠(yuǎn)之。有人說，省里是恩人，市里是好人，縣里是罪人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是惡人，村里是仇人?？梢娀鶎庸ぷ麟y度很大，難做事，難為人，加上媒體一摻和，基層領(lǐng)導(dǎo)更是攪得頭昏腦脹，身心疲憊，擔(dān)心新聞媒體小題大做，影響地方黨委政府形象，影響自己在領(lǐng)導(dǎo)心目中的印象，另外，與新聞媒體接觸時(shí)，生怕言多必失，盡量少說或不說，所以對媒體敬而遠(yuǎn)之。二是疑心重重，對新聞宣傳及媒體抵觸戒備。部分基層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，媒體過于求全責(zé)備，無事找茬，不能體諒基層工作的難處，專門挑刺找基層毛病，所以不愿接觸媒體，不愿與新聞媒體溝通配合，對新聞媒體抵觸戒備。三是冷漠輕視，消極應(yīng)付。由于少數(shù)基層領(lǐng)導(dǎo)對新聞媒體的地位、作用認(rèn)識(shí)不夠，了解不深，認(rèn)為新聞宣傳工作不能與社會(huì)穩(wěn)定、安全生產(chǎn)、人口與計(jì)劃生育等“一票否決”的工作那樣相提并論，所以，在部分領(lǐng)導(dǎo)中認(rèn)為，多一事不如少一事，免得惹麻煩，導(dǎo)致對媒體采訪不配合，甚至根本不理不睬。

那么，我們到底要如何來與媒體打交道呢?

1、加強(qiáng)溝通，做到主動(dòng)不被動(dòng)。溝通的目的是為我所用，基層工作者不僅要學(xué)會(huì)正確認(rèn)識(shí)媒體、敢于面對媒體，還要學(xué)會(huì)積極運(yùn)用媒體，促進(jìn)本單位的工作。一是主動(dòng)向媒體學(xué)習(xí)，增強(qiáng)抓宣傳、謀發(fā)展的本領(lǐng)。媒體是千里眼、順風(fēng)耳，是能極大地影響受眾的專業(yè)組織?；鶎庸ぷ髡呤欠?wù)員、“萬金油”，需要掌握多種多樣的技能技巧，必須善于學(xué)習(xí)。主動(dòng)向媒體求教，通過媒體學(xué)習(xí)各地的新經(jīng)驗(yàn)、好辦法。對工作中的缺點(diǎn)問題，我們也可以借助媒體早發(fā)現(xiàn)早糾正，把壞事變成好事。通過學(xué)習(xí)，與媒體結(jié)為良師益友為我所用，同時(shí)還可以增強(qiáng)與媒體打交道的信心和本領(lǐng)。二是主動(dòng)開展新聞宣傳，搶抓輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)?；鶎宇I(lǐng)導(dǎo)要高度重視宣傳工作，牢牢把握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)，“以我為主”開展宣傳。抓好協(xié)調(diào)與合作，形成抓大宣傳的格局，高揚(yáng)主旋律。自覺配合主流媒體強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，凝聚民心民智，消除各類不良思潮的影響。特別是在處理社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題和突發(fā)性事件的時(shí)候，一定要及時(shí)通過主流媒體發(fā)出正面聲音，公布權(quán)威信息，加強(qiáng)權(quán)威輿論引導(dǎo)。主動(dòng)通過媒體宣傳，展示本地本部門改革發(fā)展形象、宣傳推介本地的特色與優(yōu)勢，借助媒體提高知名度，提升人氣，吸引人才，借助媒體的慧眼匠心策劃本地開發(fā)發(fā)展。舉辦各類文化藝術(shù)活動(dòng)等等，也應(yīng)爭取媒體廣泛參與。

2、加強(qiáng)服務(wù)，做到熱忱不奉承。要把自己擺在與媒體合作、和記者平等的位置，充分尊重媒體，坦誠對待記者，以對媒體和記者的尊重和坦誠贏得理解和支持。在記者面前不能失語、不能作秀，能說的如實(shí)說、充分說；可以有選擇地說，但絕對不能說謊言、講假話，也不能“客客氣氣地說廢話”。遇到媒體批評，不要一觸即跳，而是認(rèn)真尋找差距、改進(jìn)工作，使媒體感覺到你的真誠。對媒體和記者要有涵養(yǎng)和耐心，不要輕易激怒媒體和記者。當(dāng)然，我們要熱忱但不需要一味地奉承，有些單位，遇到記者上門采訪可能對單位有影響的事情，就出面了難，結(jié)果越了越難。

3、加強(qiáng)合作，做到應(yīng)對不應(yīng)付。對于媒體的報(bào)道，我們很多人習(xí)慣把它分為正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。正面報(bào)道不用說，記者來了，我們要為他們組織好采訪對象，準(zhǔn)備好采訪資料，提供良好的采訪環(huán)境，這我相信大家不用我說都做得到，但對于負(fù)面報(bào)道，要跟記者合作可能就難說了。遇到可能出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道，我們該如何應(yīng)對呢?一是做好應(yīng)急預(yù)案。無論發(fā)生什么突發(fā)事件，我們要有隨時(shí)可以啟動(dòng)的“解決方案”，解決方案里面要明確專人負(fù)責(zé)專事，比如分管辦公室的領(lǐng)導(dǎo)及辦公室接待記者，相關(guān)部門及分管領(lǐng)導(dǎo)制定處理措施；通訊員負(fù)責(zé)組織通稿等，以確保事件發(fā)生后能在最短時(shí)間內(nèi)采取應(yīng)對措施，降低負(fù)面影響的程度，甚至將負(fù)面報(bào)道轉(zhuǎn)化為有利的報(bào)道。二是用開放的心態(tài)來對待媒體?，F(xiàn)在是信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，任何企圖封殺媒體的做法都是錯(cuò)誤的。在一個(gè)突發(fā)事件面前，如果你越掩蓋，媒體就會(huì)越炒作；你越拒絕媒體采訪，就越證明你有不可告人的內(nèi)幕。千萬不要對記者說“無可奉告”、“不許采訪”，否則會(huì)招來更多的麻煩。你最先要做的事情是統(tǒng)一口徑，然后向記者主動(dòng)遞上自己的名片，請記者到會(huì)議室休息，并主動(dòng)向記者索要名片，從而掌握是哪家媒體的哪個(gè)記者。掌握了媒體名稱和記者的姓名，才有利于我們下一步協(xié)調(diào)上級(jí)部門幫助。三是主動(dòng)披露信息。中央電視臺(tái)著名主持人白巖松說過：“社會(huì)在進(jìn)步，隱瞞消息已不可能，你不用正確的信息占領(lǐng)傳播空間，就會(huì)有不正確的信息占領(lǐng)?！敝挥屑皶r(shí)主動(dòng)地發(fā)布正確的信息，才能有利于事態(tài)的處理和問題的解決。

省委宣傳部原部長蔣建國講過，遇到突發(fā)事件，被動(dòng)講不如主動(dòng)講，晚講不如早講；別人講不如自己講；外行講不如內(nèi)行講。信息的及時(shí)披露是應(yīng)對突發(fā)事件的關(guān)鍵。怎么披露，方式有很多，比如召開新聞發(fā)布會(huì)、發(fā)公開信等等，但無論哪種方式，都少不了一個(gè)東西，那就是我們要講的第四點(diǎn)——通稿。實(shí)踐證明，通稿是個(gè)很有力的應(yīng)對策略，因?yàn)樗粌H可以選擇性地披露事實(shí)避免口誤，而且可以通過大手筆地寫出應(yīng)對措施，消除不利影響，展示政府形象，讓壞事變好事。但要遵循一個(gè)基本原則就是重視應(yīng)對措施慎報(bào)原因。

三、要正確審視自已

俗話說：打鐵還需自身硬。在了解媒體，知道怎么與媒體打交道后，我們還要提升自己，管好自己，才能通過媒體推介好自己。

1、建立學(xué)習(xí)機(jī)制，提升自己。作為領(lǐng)導(dǎo)干部，在與媒體打交道時(shí)，尤其需要注意提升以下幾方面的素質(zhì)。

第一，要努力提升人文素養(yǎng)。深厚的人文素養(yǎng)往往能夠展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)干部良好的媒體形象和出色的個(gè)人魅力。

“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，這個(gè)道理同樣也適合我們對人文歷史知識(shí)的學(xué)習(xí)和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)。這就要求我們的領(lǐng)導(dǎo)干部平常要加強(qiáng)中外文史知識(shí)學(xué)習(xí)，并養(yǎng)成長期閱讀、記誦的習(xí)慣。長此以往，日積月累，方能達(dá)到順手拈來，脫口而出的境界。

第二，要切實(shí)提高語言表達(dá)能力。領(lǐng)導(dǎo)干部的語言表達(dá)能力不僅關(guān)乎個(gè)人的公共形象，而且反映領(lǐng)導(dǎo)干部同媒體打交道的能力和輿論引導(dǎo)能力。領(lǐng)導(dǎo)干部面對記者，一是要注意“說”的態(tài)度，二是要講究“說”的藝術(shù)。同樣的意思，用不同的態(tài)度和不同的藝術(shù)說出來，效果大不相同。領(lǐng)導(dǎo)干部要追求良好的話語效果，就要樸實(shí)地說：用事實(shí)、數(shù)據(jù)說話，并做到通俗易懂、樸實(shí)無華、樸素精煉；要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f：注意表述的嚴(yán)密性、邏輯性和準(zhǔn)確性；要有個(gè)性地說：在話語中適度地展現(xiàn)個(gè)人魅力和風(fēng)采；要形象地說：多用藝術(shù)語言和講故事的方式，化抽象為具體、化深?yuàn)W為淺顯、化枯燥為有趣；要幽默地說：給緊張嚴(yán)肅的氣氛注入一些輕松愉快的元素。古今中外許多著名的政治家，都是語言表達(dá)的天才。

第三，要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)。作為領(lǐng)導(dǎo)干部，首先，心胸要寬廣。只有具備寬廣的心胸，才能包容一切。我們常說要尊重記者，善待媒體。而實(shí)際上，并不是所有的記者都是友好的，也并不是所有的媒體都是客觀公正的。這就要求我們的領(lǐng)導(dǎo)干部具有廣闊的胸懷來包容和化解。其次，心態(tài)要陽光。只有具有陽光的心態(tài)，才能勇于擔(dān)當(dāng)，坦誠相對。我們常說要正確對待媒體的批評和監(jiān)督，如果沒有陽光的心態(tài)，則往往容易走向狹隘和對立，將媒體正當(dāng)?shù)呐u和監(jiān)督當(dāng)成刁難和障礙。再次，心志要高遠(yuǎn)。只有心志高遠(yuǎn)，才能淡泊名利，只有淡泊名利才能從容淡定，寵辱不驚。這樣，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部才能夠直面壓力，笑看風(fēng)云變幻，不管面對何種境遇和突變，都能夠從容面對，處變不驚。

1、建立嚴(yán)格的內(nèi)部管理機(jī)制，管好自己。蒼蠅不叮無縫的蛋，無論是廣西日記門事件還是南京房產(chǎn)局局長名煙名表事件，都是我們干部自己出了問題，才被曝光。因此，要獲得正面報(bào)道而不出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，我們就必須對每項(xiàng)業(yè)務(wù)工作、每個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)都建立和完善相應(yīng)的工作制度，切實(shí)做到用制度管權(quán)、按制度辦事、靠制度管人。具體來說，就是要做到：一是健全管理機(jī)制。完善學(xué)習(xí)、考勤、會(huì)議、車輛管理、招待費(fèi)管理和工作考核等制度，對工作人員的日常行為加以規(guī)范，用制度約束和促進(jìn)執(zhí)行力的落實(shí)，增強(qiáng)干部職工的自律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，減少因制度缺失出現(xiàn)作風(fēng)等方面的問題而造成不良影響。二是健全日常督查機(jī)制。加大監(jiān)督檢查力度，采取內(nèi)部檢查與外部監(jiān)督相結(jié)合的方式，由紀(jì)檢監(jiān)察部門牽頭，對各項(xiàng)制度的執(zhí)行情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查，對在檢查中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行及時(shí)處理，并與爭先評優(yōu)、績效考核等結(jié)合起來，確保執(zhí)行制度有壓力、有動(dòng)力、有效力，全力打造素質(zhì)過硬的干部隊(duì)伍。三是建立干部教育機(jī)制。通過開展經(jīng)常性業(yè)務(wù)培訓(xùn)，在工作中增長本領(lǐng)，在實(shí)踐中提高素質(zhì)，努力提高干部業(yè)務(wù)工作水平；加強(qiáng)教育培訓(xùn)、開展實(shí)踐活動(dòng)，不斷提高干部隊(duì)伍綜合能力；通過開展理想信念為主題的“創(chuàng)先爭優(yōu)”、“兩轉(zhuǎn)一增強(qiáng)”等教育，在實(shí)踐中錘煉干部，樹立干部可親、可敬、可信的良好形象，密切黨群干群關(guān)系。堅(jiān)持開展廉政教育，通過典型示范教育和案例警示教育，增強(qiáng)干部的自律意識(shí)；四是健全考核機(jī)制。建立定崗制，制定了嚴(yán)格的崗位目標(biāo)，將各項(xiàng)工作對口分解到有關(guān)部門，落實(shí)到專人，形成從機(jī)關(guān)到基層組織、從班子成員到每名干部，一級(jí)抓一級(jí)、層層抓落實(shí)的責(zé)任體系。對照崗位職責(zé)進(jìn)行考核，并將考核結(jié)果與干部的職務(wù)晉升、評先選優(yōu)、職務(wù)調(diào)整“三掛鉤”，減少因工作失誤或不作為而造成不良影響。

2、建立與媒體正常的合作機(jī)制，推介自己。第一，最好建立自己的新聞傳播管理制度?？梢越梃b新聞發(fā)言人的做法，確定一個(gè)熟悉本單位情況的人來接待記者，統(tǒng)一管理和發(fā)布重要信息。也就是規(guī)定如何與媒體打交道，本單位中哪些人有權(quán)利接受媒體的采訪，誰能代表本單位對媒體講話等等。這樣做的目的是，碰到發(fā)生重大事件時(shí)，統(tǒng)一對媒體的口徑，用一個(gè)聲音講話，避免在媒體面前一個(gè)人一個(gè)觀點(diǎn)，說法不一，前后矛盾，造成于己不利后果。第二，建立經(jīng)常性的記者聯(lián)系制度。在每家媒體確定一個(gè)自己的“心腹”記者，與他們建立起良好的合作關(guān)系。平時(shí)，加強(qiáng)聯(lián)系，了解媒體每個(gè)階段的報(bào)道重點(diǎn)和需求，加以策劃引導(dǎo)，以利用時(shí)機(jī)宣傳、推介本單位，一旦遇到負(fù)面報(bào)道，可以通過“心腹”早了解，早準(zhǔn)備應(yīng)對措施，同時(shí)還可以通過“心腹”輸出正面消息，從而引導(dǎo)輿論。第三，建立輿情監(jiān)測機(jī)制。就是通過對互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)的一種監(jiān)視和預(yù)測行為?！恫t望》新聞周刊2009年6月1日第一期：一呼百萬應(yīng)的網(wǎng)上群體事件，可以在很短的時(shí)間內(nèi)，讓大量群眾對政府的看法發(fā)生某種根本性的改變。更值得注意的是，網(wǎng)民互動(dòng)已經(jīng)從以往的說說就罷，蛻變?yōu)椤皬恼f到做”，從虛擬世界的參與投入現(xiàn)實(shí)行動(dòng)中。因?yàn)榫W(wǎng)民的跟貼而使某一事件迅速成為網(wǎng)絡(luò)群體、輿論的焦點(diǎn)，這樣的例子太多了。

與媒體打交道是一門學(xué)問，是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)不完的技術(shù)，所以在實(shí)踐操作時(shí)，大家還是要具體問題具體分析，具體對待，具體解決，遇到自認(rèn)為難以應(yīng)對的問題，大家要及時(shí)溝通，及時(shí)匯報(bào)，以確保正面宣傳不落后，負(fù)面報(bào)道不出面。

四、請舉例分析媒介融合的概念、意義、對中國媒體環(huán)境的影響以及對廣播電視新聞學(xué) 發(fā)展的促進(jìn)作用

[摘要]“媒介融合”是近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，在新技術(shù)的發(fā)展下，“媒介融合”的洪流無法阻擋，已經(jīng)成為一種無所不在、影響巨大的現(xiàn)象。本文對“媒介融合”的概念進(jìn)行簡單的梳理的基礎(chǔ)上，提出自己的意見；并在一些學(xué)者分類的基礎(chǔ)上，將“媒介融合”分成組織融合、資本融合、傳播手段融合和媒介形態(tài)融合四個(gè)階段。

[關(guān)鍵詞]媒介融合分類發(fā)展

“媒介融合”是新聞界一個(gè)比較前沿的問題，但“媒介融合”概念的認(rèn)識(shí)在不同的學(xué)者那里有所區(qū)別，并沒有在學(xué)理上擁有共識(shí)。

在國內(nèi)，人大學(xué)者蔡雯是較早對這個(gè)概念作出闡釋。在對西方特別是美國的媒介發(fā)展?fàn)顩r作出考察以后，她認(rèn)為“媒介融合”是一個(gè)“非常廣闊的研究領(lǐng)域”，西方學(xué)者在這一領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)出多樣化的視角，有技術(shù)融合角度展開的研究、從媒介所有權(quán)融合角度展開的研究、從媒介文化融合角度展開的研究、從媒介組織結(jié)構(gòu)融合角度展開的研究、從新聞采編技能融合角度展開的研究，等等。這些研究可以說鋪展到了與媒介相關(guān)的所有方面，包括媒介的外部環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制，涉及到媒介經(jīng)營與新聞傳播的各個(gè)角落。這個(gè)概念似乎包容了一切研究，正因?yàn)閮?nèi)涵過于寬泛，“媒介融合”并沒有一個(gè)準(zhǔn)確定義。(1)自蔡雯之后，國內(nèi)關(guān)于“媒介融合”的研究逐漸增多，但概念內(nèi)涵和指向并不清晰，導(dǎo)致大多數(shù)學(xué)者只是對媒介發(fā)展的趨勢作出一定的闡述和預(yù)測，并沒有對“媒介融合”作出清晰的界定和解釋。

一.什么是“媒介融合”

正如有些學(xué)者說道，“媒介融合”只是一種發(fā)展趨勢。我們現(xiàn)在看到的一些現(xiàn)象，很可能只是媒介融合的其中一種表現(xiàn)形式，隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，媒介融合必然會(huì)有更多的表現(xiàn)形式，而很多發(fā)展趨勢是我們無法預(yù)測的，正如在十年前我們無法預(yù)測現(xiàn)今博客大行其道一樣。實(shí)踐是理論的先導(dǎo)，隨著實(shí)踐的日益豐富，理論的內(nèi)涵也會(huì)隨著豐富發(fā)展，“媒介融合”也不例外?，F(xiàn)在我們討論的概念內(nèi)涵，大多針對已經(jīng)產(chǎn)生的現(xiàn)象并且對未來做出一些可能的預(yù)測。我們首先看看專家對其的定義，“媒介融合”( Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起；(2)美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為“:印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”(3),他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟(4)

在西方新聞學(xué)界，在“媒介融合”這個(gè)概念上，經(jīng)常用Journalism代替Media，其實(shí)兩者的意思差別并不大，因?yàn)樵谖鞣?，Journalism是指整個(gè)“新聞業(yè)”，因此“媒介融合”和“新聞業(yè)融合”是可以互換的兩個(gè)概念。要理解“媒介融合”這個(gè)概念，界定其指向范圍，我們首先看看其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思(5)：1)線條、運(yùn)動(dòng)物體會(huì)于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；2)(用于比喻義)兩種事物相似或者相同。因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會(huì)聚”“結(jié)合”，第二層意思才是融合，兩層意思是有區(qū)別的，“會(huì)聚”或“結(jié)合”雖然有一些“融合”的意思，是低層次的“融合”，是物理意義上的，是在做“加法”，將同種的媒介或者不同種類的媒介結(jié)合為一個(gè)共同體，如中國很多的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)等等；而“融合”則是將不同的媒介功能和傳播手段“融化”為一種，筆者認(rèn)為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是未來媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢。因此，“媒介融合”的概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。廣義的“媒介聚合”是一個(gè)從低級(jí)到高級(jí)逐漸發(fā)展的過程，狹義的“媒介聚合”則是發(fā)展的最高階段。

三.媒介融合的分類與發(fā)展

從廣義的角度來看，結(jié)合實(shí)踐，我們可以把“媒介融合”進(jìn)行分類。早在2003年，美國西北大學(xué)教授戈登便歸納了美國當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合”(“新聞業(yè)融合”)的類型(6)：

一是所有權(quán)融合(Ownership convergence)，大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享，如美國佛羅尼達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)(the Media General company)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)(Dispatch Media Group),都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。

二是策略性融合(Tactical convergence)，指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。

三是結(jié)構(gòu)性融合(Structural convergence)，這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國《奧蘭多哨兵報(bào)》決定雇用一個(gè)團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)日，對新聞進(jìn)行深入報(bào)道與解釋。

四是信息采集融合(Information-gathering convergence)，這主要指新聞報(bào)道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。前文中談的“超級(jí)記者”的工作便屬此類。

五是新聞表達(dá)融合(Storytelling or presentation convergence)，這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對新聞事實(shí)的表達(dá)。

盡管是美國確實(shí)存在的一些現(xiàn)象，但正如蔡雯教授所說，這種劃分的標(biāo)準(zhǔn)并不一致，前三種是“媒介組織行為”的劃分，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分。

另外，戴默等幾位在美國鮑爾州立大學(xué)任教的學(xué)者向美國新聞與大眾傳播學(xué)教育學(xué)會(huì)提交了一篇論文，題為：《融合連續(xù)統(tǒng)一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”這個(gè)新概念(7)。他們根據(jù)自己所掌握的美國及其他國家的媒介當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況界定了“融合新聞”的幾種模式以及每一種模式的具體含義：1.交互推廣(Cross-promotion)，指作為合作伙伴的媒介相互利用對方推廣自己的內(nèi)容，如電視介紹報(bào)紙的內(nèi)容。2.克隆(Cloning)，指作為合作伙伴的媒介不加改動(dòng)地刊播對方的內(nèi)容。3.合競(Coopetition)，指作為合作伙伴的媒介之間既有合作也有競爭，如一家報(bào)社的記者編輯在某電視臺(tái)的節(jié)目中對新聞進(jìn)行解釋和評論，某一媒介為自己的合作伙伴提供部分新聞內(nèi)容等。作者認(rèn)為合作的媒介之間依然存在著相互戒備，在電視上露面的報(bào)紙記者不會(huì)愿意透露那些構(gòu)成報(bào)紙獨(dú)家新聞報(bào)道的關(guān)鍵信息。4.內(nèi)容分享(Content sharing)，指作為合作伙伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息，并在一些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)行合作，如選舉報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等，彼此分享信息資源，甚至共同設(shè)計(jì)報(bào)道方案，但各媒介的新聞產(chǎn)品仍然是由各自的采編人員獨(dú)立制作的。5.融合(Conv-ergence)，指作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個(gè)方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢最有效地報(bào)道新聞。多個(gè)媒介的記者編輯組成一個(gè)共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作，并且決定哪一部分內(nèi)容最適合在哪個(gè)媒介上播發(fā)。

戴默教授的劃分明顯比戈登教授合理，五種模式的新聞融合程度依次由弱到強(qiáng)、由簡單到復(fù)雜。在現(xiàn)實(shí)中都存在著這幾種“媒介融合”的例子，如報(bào)業(yè)集團(tuán)、媒體聯(lián)盟以及平面媒體電子化等現(xiàn)象。最能代表“媒介融合”的是論壇公司(The Tribune Company)和媒介綜合集團(tuán)(Media General Inc)。這兩家公司都以自己所擁有的并且同在一個(gè)地區(qū)的報(bào)社、電視臺(tái)和網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，構(gòu)造了不同類型的“融合新聞”的平臺(tái)，并取得引人矚目的成果。在澳大利亞、新加坡等國家，“融合新聞”也同樣有所收獲。在中國還沒有這樣的例子，這個(gè)應(yīng)該是迄今為至最高層次的“媒介融合”了。國內(nèi)的很多學(xué)者也對“媒介融合”進(jìn)行過劃分，但大都不會(huì)脫離這兩種劃分方法。但一個(gè)重要的不足就是仍然沒有將最高層次的媒介融合劃分進(jìn)去，就是在數(shù)字技術(shù)的幫助下，通過匯聚，產(chǎn)生一種新的媒介形態(tài)，正如學(xué)者有論，“融合新聞”必將超越“媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”這一界定,不只是“媒介之間的合作模式”,而演變成一種獨(dú)立運(yùn)行、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式。

其實(shí)，“媒介融合”的分類方法并不是固定的，關(guān)鍵是看其分類的標(biāo)準(zhǔn)。按照剛才下的定義：廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，因此應(yīng)該按照媒介融合的發(fā)展過程進(jìn)行分類。

“媒介融合”按照發(fā)展和聚合程度分類如下圖：

經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件的推進(jìn)

最初的“媒介融合”是組織的融合，這種結(jié)合往往是依靠外部的力量(如行政力量)使媒體結(jié)合成一個(gè)共同體，如中國的許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都屬于這種類別，結(jié)合以后這類集團(tuán)往往只是名義上的，只是一種十分松散的組合，往往還是處于各自為占的狀態(tài)，沒有形成有機(jī)分工的態(tài)勢；

第二階段的“資本融合”比前一階段有了很大的進(jìn)步，因?yàn)樗窃谑袌觥翱床灰姷氖帧钡淖饔孟率褂袑?shí)力的媒介集團(tuán)在資本市場上完成對其他媒介或媒介集團(tuán)進(jìn)行收購或者兩個(gè)媒介組織之間通過資本市場進(jìn)行的合并。這種兼并或收購?fù)痪窒抻谝环N媒介，是一種橫向的收購。如美國在線與時(shí)代華納的合作就是一個(gè)典型的例子；值得注意的是，參與到資本融合的雙方不一定都是媒介組織，

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