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合作分成視頻營銷（合作視頻收益怎么算）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-30 00:45:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1343

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于合作分成視頻營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好短視頻營銷？
2、短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點(diǎn)
3、視頻營銷是什么？
4、b站合作制作的視頻收益如何計(jì)算?

合作分成視頻營銷（合作視頻收益怎么算）

一、如何做好短視頻營銷？

短視頻運(yùn)營主要是：內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營方負(fù)責(zé)新號注冊養(yǎng)號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復(fù)粉絲評論等。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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二、短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點(diǎn)

隨著新媒體時(shí)代的到來，以網(wǎng)絡(luò)為核心的移動(dòng)終端漸漸崛起。4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)成本在不斷降低，5G網(wǎng)絡(luò)也即將走進(jìn)人們的生活當(dāng)中?，F(xiàn)如今，普通文字和圖片類的信息，早已無法滿足人們對內(nèi)容的獲取需求，悄悄進(jìn)入人們視野的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，迅速的吸引了人們的注意力。

一、短視頻營銷的相關(guān)概念

短視頻是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上逐漸形成的新媒體傳播形式，視頻時(shí)長通常限定在5分鐘以內(nèi)，特指在社交媒體環(huán)境下傳播的短片視頻內(nèi)容。短視頻營銷的概念主要是指在短視頻媒體平臺(tái)上進(jìn)行的各種廣告活動(dòng)，包括硬廣投放和軟廣投放這兩種，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流投放廣告和內(nèi)容原生廣告這幾個(gè)大的類別。其中，原生廣告是一種比較注重形式與內(nèi)容二者巧妙結(jié)合的新型廣告形式。它憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)支持，創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳播，以此達(dá)到讓消費(fèi)者自覺接納乃至自主進(jìn)行二次傳播的現(xiàn)實(shí)效果。

二、短視頻營銷的市場環(huán)境分析

短視頻及其營銷的發(fā)展離不開多方環(huán)境因素的支持，簡單來說主要有以下三種因素：

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善隨著4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)成本正在逐漸降低，短視頻內(nèi)容播放的流暢度也隨之大幅提升，為順應(yīng)時(shí)下用戶群體信息碎片化的獲取需求，眾多短視頻媒體平臺(tái)猶如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量也隨之迅猛增長。不斷迭代優(yōu)化的數(shù)據(jù)傳輸速度和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的使用體驗(yàn)，也為基于移動(dòng)數(shù)據(jù)端的短視頻內(nèi)容營銷環(huán)境提供了基礎(chǔ)的技術(shù)保障。

（二）用戶交互體驗(yàn)的優(yōu)化人臉識(shí)別技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等在短視頻上也已實(shí)現(xiàn)結(jié)合應(yīng)用，如智能美顏、AR表情包等視覺特效功能，也紛紛應(yīng)用到短視頻制作軟件上，為短視頻的拍攝和互動(dòng)增加了更多的豐富性和趣味性，同時(shí)也為短視頻營銷提供了更多的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

（三）智能化的內(nèi)容推送機(jī)制大數(shù)據(jù)分析和圖像識(shí)別等技術(shù)的引用，使短視頻營銷的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細(xì)化。通過大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)的智能推薦技術(shù)，使內(nèi)容和用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的匹配，平臺(tái)可以根據(jù)智能測算的用戶個(gè)性化標(biāo)簽，將合適的短視頻內(nèi)容和原生廣告內(nèi)容推送給終端用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“千人前面”的展現(xiàn)效果。如此“精準(zhǔn)貼心”的推送機(jī)制，有利于增強(qiáng)用戶對短視頻內(nèi)容平臺(tái)的使用依賴性，同時(shí)也為短視頻營銷的精準(zhǔn)投放環(huán)境提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。

三、短視頻營銷的商業(yè)價(jià)值

隨著移動(dòng)時(shí)代下短視頻用戶數(shù)量的迅速增長和視頻流量的不斷飆升，傳統(tǒng)媒體的營銷價(jià)值受到了很大的沖擊。傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)廣告，正隨著人民大眾媒體素養(yǎng)的進(jìn)一步提高，呈現(xiàn)出傳播效果逐漸降低的現(xiàn)象。為此，傳統(tǒng)廣告行業(yè)迫切需要一種具有全新生命力的廣告形式來引領(lǐng)新的發(fā)展、挑戰(zhàn)新的突破，這就催生了短視頻營銷這一新興的廣告形式。隨著短視頻營銷價(jià)值的不斷凸顯，廣告主在短視頻方面的投放意向和營銷預(yù)算也在逐年加大，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。據(jù)AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年廣告主社會(huì)化營銷在短視頻和直播平臺(tái)上的投放意向出現(xiàn)明顯的增長趨勢，在移動(dòng)端的廣告投放意向上，主要以社交平臺(tái)和移動(dòng)視頻平臺(tái)為主。而短視頻形式則恰好將這兩者的屬性融為一體，因此短視頻營銷注定會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來重要的發(fā)展形勢。短視頻營銷的商業(yè)價(jià)值，在內(nèi)容、制作、傳播等各個(gè)階段，都有著非常優(yōu)異的`現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。其中，在內(nèi)容方面，短視頻的信息覆蓋面廣、承載量大，并且還同時(shí)具備社交媒體的互動(dòng)屬性，可以在廣告主與目標(biāo)受眾之間建立溝通橋梁。在制作方面，短視頻制作周期短、投入成本低，相較于其他內(nèi)容形式來說更加的靈活多變，能夠適應(yīng)不同類型廣告主的推廣需求。在傳播方面，短視頻在傳播聲量上具有極大的爆發(fā)潛力，其中較為優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容會(huì)被用戶自發(fā)的進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有些頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以在用戶群中實(shí)現(xiàn)短期病毒式的傳播效果。

四、短視頻營銷的商業(yè)合作模式

從現(xiàn)階段來看，當(dāng)前主要有以下3種商業(yè)合作模式：

（一）廣告主直接和KOL合作的模式這種模式通常適用于已經(jīng)有比較明確的目標(biāo)KOL和推廣需求的廣告主，想要在KOL內(nèi)容合作的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步深度合作的情況，如IP授權(quán)、品牌代言等。它的優(yōu)點(diǎn)是在溝通上可以更加的順暢，使內(nèi)容創(chuàng)作者更清晰地了解品牌方需求，但缺點(diǎn)是需要耗費(fèi)廣告主更多的時(shí)間和溝通成本，因?yàn)閺V告主的資源和精力有限，難以直接找到合適的合作KOL。

（二）廣告主和MCN機(jī)構(gòu)合作的模式這種模式通常適用于廣告主自身的營銷需求尚不明確，對短視頻KOL的了解程度相對比較低的情況，這時(shí)廣告主通常會(huì)選擇通過和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接。它的優(yōu)點(diǎn)是能根據(jù)廣告主的推廣需求得到更好的KOL推薦建議，并且能通過MCN獲得創(chuàng)意策劃、結(jié)案分析等增值服務(wù)。但缺點(diǎn)是MCN本身規(guī)模和資源參差不齊，仍然需花費(fèi)精力去辨別，并且MCN會(huì)參與利潤分成，合作價(jià)格上會(huì)相對較高。

（三）廣告主和短視頻平臺(tái)方或營銷服務(wù)商合作的模式這種模式通常適用于廣告主有長期穩(wěn)定的投放需求，除去單純的KOL投放需求外，還有更高的增值服務(wù)需求。這種情況下，廣告主會(huì)更傾向于直接通過平臺(tái)尋找合適的目標(biāo)合作KOL。這種合作模式的優(yōu)點(diǎn)有很多，首先是平臺(tái)資源更加豐富，并且有平臺(tái)數(shù)據(jù)支持，便于廣告主更好的選擇目標(biāo)KOL。其次是聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，可以調(diào)動(dòng)平臺(tái)其他廣告位和內(nèi)容資源擴(kuò)大營銷效果。最后是規(guī)范化和專業(yè)化，有平臺(tái)作為中間方，在合作過程和資金交付上更加有保障。但缺點(diǎn)是平臺(tái)分成或服務(wù)費(fèi)的價(jià)格可能會(huì)更高。

五、短視頻營銷市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

（一）打通短視頻營銷鏈路，優(yōu)化廣告主投放體驗(yàn)短視頻營銷的投放渠道和投放流程相比于其他的傳統(tǒng)媒體來說都顯得更為復(fù)雜，其內(nèi)容供應(yīng)方和營銷受眾方均呈現(xiàn)出較高的分散性。在海量資源池中挑選出合適的意向KOL并對其目標(biāo)粉絲群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放的過程中，會(huì)涉及多方溝通協(xié)調(diào)，投放流程繁復(fù)，所需投入的精力成本較高，并且缺乏投放后的效果反饋機(jī)制。因此，未來打通短視頻營銷投放渠道，優(yōu)化各方溝通對接流程，完善平臺(tái)大數(shù)據(jù)資源庫，為廣告主提供一站式購買服務(wù)，這將是未來最重要的發(fā)展方向。

（二）專業(yè)團(tuán)隊(duì)下沉助力，素人原創(chuàng)水平大力提升由于短視頻營銷內(nèi)容的制作涉及腳本創(chuàng)意、表演技巧、拍攝剪輯等多個(gè)方面的協(xié)同作用，普通的素人團(tuán)隊(duì)很難做到面面俱到，所以短視頻相較于其他自媒體形式來說，有著更高的準(zhǔn)入門檻。但隨著廣告主在短視頻營銷方面投入預(yù)算的不斷增加，未來必將有越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入其中，為短視頻營銷貢獻(xiàn)更多的專業(yè)化力量。一方面，更多“科班出身”的專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)將會(huì)陸續(xù)下沉，投入到短視頻營銷業(yè)務(wù)當(dāng)中，憑借其多年的視頻制作經(jīng)驗(yàn)，以及對市場的敏銳洞察力，為短視頻營銷的創(chuàng)新提供有效助力；另一方面，MCN機(jī)構(gòu)也將不斷加強(qiáng)對素人拍攝團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和扶持，提升其原創(chuàng)制作方面的能力，以及商務(wù)合作方面的專業(yè)程度。

【參考文獻(xiàn)】

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[8]艾瑞咨詢:中國短視頻營銷市場研究報(bào)告2018年[R].艾瑞咨詢系列研究報(bào)告,2018(12):13.

三、視頻營銷是什么？

視頻營銷是愛采購為會(huì)員提供的一項(xiàng)新的權(quán)益。

您只需要登錄賣家版APP-視頻營銷入口，完成授權(quán)&綁定操作，就可以上傳視頻了，上傳的視頻會(huì)在百度搜索及信息流中進(jìn)行展現(xiàn)。

找商網(wǎng)是百度愛采購官方授權(quán)合作伙伴，有任何相關(guān)問題，可隨時(shí)咨詢我們，希望以上回答能幫助到你！

四、b站合作制作的視頻收益如何計(jì)算?

平分。

1、創(chuàng)作激勵(lì)。b站up主可以加入創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，通過發(fā)布視頻、專欄稿件和BGM素材來獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)收益是跟創(chuàng)作的內(nèi)容價(jià)值、內(nèi)容受歡迎程度、內(nèi)容垂直度和內(nèi)容流行度有一定的關(guān)系。聽相關(guān)用戶爆料，一萬視頻播放量預(yù)計(jì)能有30元的收益。

2、花火計(jì)劃。加入花火計(jì)劃的up主可以邀約廣告，從官方介紹下了解到，平臺(tái)會(huì)給up主大約50%的邀約分成，且不會(huì)扣取額外的費(fèi)用。

3、充電計(jì)劃。充電計(jì)劃即平臺(tái)提供的在線打賞功能，up主在發(fā)布視頻后有機(jī)會(huì)獲得粉絲打賞，這個(gè)收益除了支付成本、30%的渠道服務(wù)費(fèi)和稅費(fèi)外，其余的歸up主所有。

4、懸賞計(jì)劃。up主加入該計(jì)劃后能通過在視頻下方掛廣告來獲得收益，從2020年10月17日起，對于廣告收益，b站個(gè)人up主能獲得收益的40%，而機(jī)構(gòu)合作方可以獲取收益的60%。

5、直播。b站up主可以開通直播，通過在直播間與粉絲互動(dòng)的過程中獲得粉絲打賞。

B站里有兩種人，一種叫粉絲，一種叫UP主。

所謂的UP主其實(shí)就是視頻的制作者和上傳者，他們通過將自己的見解做成視頻，并分享出去。B站出名的UP主有很多，比如說從不接廣告的蕾某人，還有綠色無公害的胖次...等等。

成為UP主是一件非常有意義的事情，不但可以收獲自己的鐵桿粉絲，還能通過自己的視頻獲得一份可觀的收益。

以上就是關(guān)于合作分成視頻營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。