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app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫(xiě)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-29 07:37:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于app廣告策劃文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

廣告文案怎么寫(xiě)
廣告文案策劃
廣告文案怎么寫(xiě)？
app推廣又要怎樣策劃方案？
app推廣又要怎樣策劃方案？

app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫(xiě)）

廣告文案怎么寫(xiě)

廣告文案的寫(xiě)作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問(wèn)自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫(huà)面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫(huà)面的主體部分我們稱(chēng)之為"構(gòu)圖中心"。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺(jué)傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺(jué)的心理上，稱(chēng)之為:"視覺(jué)流程"。

由于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴(lài)才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺(jué)中心;有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來(lái)考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺(jué)的特性，掌握好視覺(jué)的規(guī)律，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

廣告文案專(zhuān)家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫(xiě)下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢(qián)包的文字;二是專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡(jiǎn)稱(chēng)文案。

廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫(xiě)作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫(xiě)作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說(shuō)。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語(yǔ)言文字部分，還包括圖畫(huà)等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言文字部分。

廣告文案策劃

廣告文案策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。

廣告文案策劃是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過(guò)程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程。

做好廣告文案策劃，我認(rèn)為要做好以下四點(diǎn)：

1、公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升；

2、展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；

3、門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

4、協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)。

策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。

廣告文案怎么寫(xiě)？

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非有想象得那般高深莫測(cè)，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用，沒(méi)多久，你的文案就一定會(huì)象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料。然后你用不要超過(guò)20—30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。2、緊接著你要問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來(lái)有有力，“為你省錢(qián)”不如“讓你省下10元錢(qián)”來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)在我后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開(kāi)系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70——90%。標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：1）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車(chē)一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車(chē)”開(kāi)出“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰(shuí)是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：《“舒味思”的人來(lái)到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）《為什么要炒我的魷魚(yú)？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專(zhuān)遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人，廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開(kāi)封》、《咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來(lái)嗎？》、《一個(gè)老總為何需要兩個(gè)腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。3）新聞性大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕?，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開(kāi)來(lái)的戰(zhàn)“痘”特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個(gè)尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來(lái)”嗎？》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。為寫(xiě)好一則廣告，在動(dòng)手寫(xiě)正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫(xiě)十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿(mǎn)意的。5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。1）擬人化當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意。采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰(shuí)手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營(yíng)養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運(yùn)用了擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。2）逆向思維別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)“紅‘，你說(shuō)”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng)意的《在出租車(chē)行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。采納在許多廣告中運(yùn)用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a(chǎn)做得廣告說(shuō)它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買(mǎi)房人》，為藍(lán)旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬(wàn)粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請(qǐng)別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對(duì)話(huà)、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開(kāi)的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點(diǎn)話(huà)題、新聞在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對(duì)付上火、長(zhǎng)痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個(gè)最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃帚毒、掃黃運(yùn)動(dòng)時(shí)，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。中華豆腐在臺(tái)灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動(dòng)》的廣告都相當(dāng)有影響力。5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車(chē)電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車(chē)嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來(lái)自煙臺(tái)的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫(huà)來(lái)比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話(huà)是30303030，讓人一下就到三菱。臺(tái)灣黑松飲料，“黑松就是快樂(lè)”，讓人將黑松與快樂(lè)聯(lián)系在一起。6）運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人。7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意堅(jiān)版廣告相當(dāng)特別。8）借助熟悉感。9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫(xiě)）

app推廣又要怎樣策劃方案？

APP推廣策劃方案框架

根據(jù)你的APP主攻怎樣的用戶(hù)群體進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像描繪用戶(hù)場(chǎng)景，后結(jié)合推廣形式定好推廣內(nèi)容，投擊用戶(hù)群體進(jìn)行促活拉新。

APP活動(dòng)策劃推廣有什么樣的形式呢?

(1)APP線(xiàn)下活動(dòng)推廣

線(xiàn)下推廣的方式還有比較好的，就是沙龍分享活動(dòng)，通過(guò)策劃與自己APP項(xiàng)目行業(yè)有關(guān)的主題，吸引你的目標(biāo)用戶(hù)參與線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)下的推廣活動(dòng)中就可以對(duì)自己的APP進(jìn)行推廣!

(2)APP線(xiàn)上活動(dòng)推廣

APP線(xiàn)上的活動(dòng)推廣形式比較多，例如與大號(hào)聯(lián)合活動(dòng)推廣、APP應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)推送、簽到活動(dòng)、分享激勵(lì)活動(dòng)等等;

APP線(xiàn)上活動(dòng)策劃推廣，可以通過(guò)活動(dòng)SDK埋點(diǎn)的形式，進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)觸發(fā);比如，當(dāng)用戶(hù)完成注冊(cè)之后，APP就會(huì)觸發(fā)一個(gè)彈窗活動(dòng)的形式提示用戶(hù)可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)，贏取抽獎(jiǎng)的形式;那么也可以激勵(lì)用戶(hù)分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP，回到APP之后就會(huì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等等的形式;

如何策劃好APP推廣活動(dòng)

個(gè)人覺(jué)得網(wǎng)上很多的關(guān)于APP推廣策劃的方案以及各種干貨，但是并不是所有的活動(dòng)策劃方案是適合每一個(gè)APP的!每一個(gè)行業(yè)的APP，甚至同一個(gè)行業(yè)的APP都是有自己的目標(biāo)客戶(hù)，不同客戶(hù)喜好也是不同的;因此策劃APP推廣活動(dòng)，就必須明確自己的目標(biāo)用戶(hù)，了解自己用戶(hù)關(guān)注什么，喜歡什么等等，叫你的APP究竟能夠解決用戶(hù)什么痛點(diǎn)，這都是在策劃APP活動(dòng)推廣的時(shí)候必須注意到的

app推廣又要怎樣策劃方案？

一款優(yōu)秀的App應(yīng)用，如果沒(méi)有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有用戶(hù)下載使用，那么這款A(yù)pp應(yīng)用就是沒(méi)有任何價(jià)值可言的。如果想要App應(yīng)用能夠體現(xiàn)出它應(yīng)有的價(jià)值，就必須對(duì)其進(jìn)行推廣工作，讓更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，下載和使用它，讓App應(yīng)用得到用戶(hù)的認(rèn)可。如此一來(lái)，這款獲得用戶(hù)認(rèn)可的App應(yīng)用才能體現(xiàn)出其應(yīng)有的價(jià)值。

那么我們?cè)撛趺醋霾拍苡行У倪M(jìn)行App推廣呢？其實(shí)對(duì)于大多數(shù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，App推廣方法其實(shí)都是大同小異：產(chǎn)品定位，競(jìng)品調(diào)研，鋪渠道，做品牌。

一、產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定義是App推廣工作中經(jīng)常會(huì)提到的內(nèi)容，當(dāng)我們拿到一個(gè)App產(chǎn)品時(shí)，首先應(yīng)該了解這個(gè)App是干嘛的，通過(guò)一句簡(jiǎn)單清晰的話(huà)，描述出我們的產(chǎn)品，得出我們的產(chǎn)品滿(mǎn)足了用戶(hù)什么的樣的需求和優(yōu)勢(shì)。例如：作業(yè)幫，拍照答題決解中小學(xué)生作業(yè)輔導(dǎo)難題等。

如果一款A(yù)pp產(chǎn)品無(wú)論是從名稱(chēng)、功能、體驗(yàn)等方面，了解了半天你都不明白它的核心功能是什么的話(huà)，那就說(shuō)明這款A(yù)pp產(chǎn)品完全沒(méi)有發(fā)展前途可言。

2、產(chǎn)品核心目標(biāo)

產(chǎn)品核心目標(biāo)是產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展遵循的一個(gè)核心標(biāo)指，產(chǎn)品在后期的任何更新迭代都要圍繞著這個(gè)核心目標(biāo)。這個(gè)問(wèn)題研究的越透徹，產(chǎn)品的核心目標(biāo)就會(huì)越準(zhǔn)確。如：今日頭條“你關(guān)心的，才是頭條”清晰的描述了它的文章推薦機(jī)制是個(gè)性化推薦機(jī)制。

3、目標(biāo)用戶(hù)定位

當(dāng)我們知道了App產(chǎn)品的核心功能之后，我們才能知道App產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)群體是誰(shuí)，知道產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)，就方便我們制定符合目標(biāo)用戶(hù)群體特征的推廣方案，有針對(duì)性的進(jìn)行推廣，同時(shí)你還需要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體的特征，找到目標(biāo)用戶(hù)經(jīng)常出現(xiàn)的地方或者平臺(tái)，知道了目標(biāo)用戶(hù)在哪里，我們才能有的放矢。

4、用戶(hù)使用場(chǎng)景

在產(chǎn)品的“主要功能”的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展，比如產(chǎn)品的主要功能是即時(shí)通訊，那即時(shí)通訊會(huì)分為很多使用場(chǎng)景，比如上下班的路上、睡覺(jué)前，起床后等等。

注重用戶(hù)的使用場(chǎng)景，從用戶(hù)的角度出發(fā)，更好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能，以確保產(chǎn)品功能真正落實(shí)到用戶(hù)。

二、競(jìng)品調(diào)研

對(duì)市面上同類(lèi)的App進(jìn)行研究分析，不需要深入了解到什么商業(yè)模式，但是至少要知道哪些產(chǎn)品和自己的產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這樣作為一名App運(yùn)營(yíng)推廣人員，你就能有方向的去了解競(jìng)品在推廣運(yùn)營(yíng)上的策略，取其精華，去其糟粕。可以從推廣、產(chǎn)品功能等方面上看競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是否有那些是可以借鑒的地方，比如說(shuō)競(jìng)品本身有沒(méi)有什么好的推廣資源，功能上有什么好的優(yōu)化等方面去進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研。

然后選擇合適的分析方法對(duì)競(jìng)品進(jìn)行科學(xué)的分析，根據(jù)分析的內(nèi)容得出相應(yīng)的結(jié)論。那么比較科學(xué)全面的分析一般從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：市場(chǎng)狀況、用戶(hù)分析，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣策略等。具體維度如下：

發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)現(xiàn)狀

競(jìng)品的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位

目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

主要功能

UI設(shè)計(jì)

產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)

運(yùn)營(yíng)及推廣策略

以上為較為全面的分析維度，對(duì)于企業(yè)的不同部門(mén)可以有刪有選的進(jìn)行了解分析，例如市場(chǎng)部門(mén)可以忽略掉功能、設(shè)計(jì)。反之技術(shù)部門(mén)則可以忽略市場(chǎng)部分。通過(guò)以上維度，我們便可以分析出一個(gè)相對(duì)科學(xué)的、有商業(yè)價(jià)值的結(jié)論，然后根據(jù)結(jié)論制定一個(gè)科學(xué)合理的App推廣方案。

三、鋪渠道，讓用戶(hù)可以更好的找到產(chǎn)品

一款產(chǎn)品剛出來(lái)的時(shí)候，在渠道上是一片空白的，我們要把一些基礎(chǔ)的東西做好，至少在用戶(hù)搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)能找到產(chǎn)品，方便用戶(hù)尋找。

理論上來(lái)說(shuō)，推廣渠道當(dāng)然是鋪得越多越好，多一個(gè)渠道就多一個(gè)覆蓋用戶(hù)的地方以及下載入口，但是渠道真的是越多越好嗎？我仔細(xì)想了想，以下兩點(diǎn)還是應(yīng)該要注意的：

一是做好資料的梳理工作，App推廣有著大量的細(xì)節(jié)工作要做，我們要事先將要做的事情列出了，進(jìn)行梳理，比如要鋪的渠道有哪些、每個(gè)渠道的推廣方式、有哪些渠道是要找相關(guān)聯(lián)系人等等，都要羅列出來(lái)，分出一個(gè)優(yōu)先級(jí)。

二是做好數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析工作，在App推廣的過(guò)程中鋪渠道的時(shí)候，我們大體的思路是：廣鋪渠道——數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)——根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整優(yōu)化推廣策略。但是想要做好這項(xiàng)工作的前提是拿到的數(shù)據(jù)是必須是真實(shí)的、有效的、精準(zhǔn)的，可以接入一些第三方渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具來(lái)解決，比如openinstall，其在App渠道統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域是做的比較專(zhuān)業(yè)的，其是專(zhuān)門(mén)做App安裝來(lái)源追蹤技術(shù)的，提供了免填邀請(qǐng)碼安裝服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的用戶(hù)邀請(qǐng)功能。

通過(guò)不斷的分析挖掘推廣數(shù)據(jù)，然后有步驟、有計(jì)劃的、有策略的進(jìn)行App推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)App推廣戰(zhàn)略上的勝利，做到彈無(wú)虛發(fā)，讓App推廣策略發(fā)揮到最大化。

四、做品牌：讓更多的用戶(hù)知道你

1、為什么要做品牌？

（1）提高產(chǎn)品知名度

在流量聚集的地方，通過(guò)持續(xù)不斷的品牌曝光，可以讓潛在用戶(hù)初步感知產(chǎn)品，讓已有用戶(hù)強(qiáng)化品牌印象。

（2）特定場(chǎng)景中產(chǎn)品推廣

在目標(biāo)用戶(hù)的聚集地，結(jié)合特定的產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行品牌曝光更能帶動(dòng)激活轉(zhuǎn)化。

（3）自身資源的充分利用

在跟第三方品牌的合作中，通過(guò)優(yōu)質(zhì)策劃可以充分利用自身以及合作方資源，實(shí)現(xiàn)多維度產(chǎn)品宣傳。

2、怎么做？

（1）產(chǎn)品是關(guān)鍵：

品牌推廣，最關(guān)鍵的是從研究自己的產(chǎn)品開(kāi)始，確定產(chǎn)品定位、完善產(chǎn)品質(zhì)量、搭建售后體系等。產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一要義。

（2）內(nèi)容策劃：

品牌小故事、品牌背書(shū)、獎(jiǎng)項(xiàng)、優(yōu)質(zhì)合作伙伴等。品牌信任力的建立，是建立在一系列的內(nèi)容基礎(chǔ)上的。

（3）品牌推廣:

在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)鍵字的時(shí)候，能夠發(fā)現(xiàn)品牌相關(guān)的內(nèi)容，主要包括百度百科、360百科、問(wèn)答、知道、經(jīng)驗(yàn)、知乎等等。

（4）公關(guān)新聞

公關(guān)新聞對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的，在主流的網(wǎng)站上，一定要可以找到相關(guān)的新聞，提升企業(yè)的公信力。內(nèi)容同樣建議以故事化為主，可以以知名人士專(zhuān)訪、第一人稱(chēng)敘述等方式。

打造一個(gè)產(chǎn)品的品牌不是一個(gè)短時(shí)間內(nèi)就能做出效果的一件事，不管怎么樣，我們都要去接觸產(chǎn)品的用戶(hù)，向用戶(hù)展示產(chǎn)品的功能，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品，并讓用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品，增加用戶(hù)的積極性，這是每一個(gè)產(chǎn)品品牌推廣需要做的事。

結(jié)語(yǔ)

一款A(yù)pp最終是否能獲得用戶(hù)認(rèn)可，跟產(chǎn)品本身有很大的關(guān)系，產(chǎn)品的功能屬性、頁(yè)面設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)等方面都不可少。只做推廣不注重產(chǎn)品本身，用戶(hù)一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不好用，會(huì)果斷卸載產(chǎn)品，而用戶(hù)留存率過(guò)低的話(huà)，平均后的單個(gè)推廣成本將會(huì)大幅提高。所以App產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響App推廣效果的好壞。

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