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頭條怎么推廣效果好

發(fā)布時(shí)間：2023-05-27 16:18:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1278

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條怎么推廣效果好的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、今日頭條廣告怎么投放今日頭條廣告投放方法
2、今日頭條是怎么做付費(fèi)推廣的?
3、今日頭條廣告投放方式？
4、廣告在今日頭條推廣都是怎么推廣投放上去的呢

頭條怎么推廣效果好

一、今日頭條廣告怎么投放今日頭條廣告投放方法

1、今日頭條廣告投放流程——簽約開戶

第一步，注冊(cè)頭條廣告平臺(tái)，填寫賬戶信息，準(zhǔn)備相關(guān)資料。

第二步，整理好，營(yíng)業(yè)證照，法人身份證，以及行業(yè)資質(zhì)許可證等，提交審核。

第三步，如果審核不通過，需要修改資質(zhì)信息，通過之后，還需要對(duì)公驗(yàn)證。

第四步，以上步奏完成以后，下面就可以編輯廣告了，制作落地頁(yè)。

第五步，廣告提交審核，開始投放廣告。

2、今日頭條廣告投放流程——充錢

點(diǎn)擊菜單欄”財(cái)務(wù)管理“，在下拉菜單頁(yè)中找到”在線充值“入口進(jìn)行充值

3、今日頭條廣告投放流程——賬戶結(jié)構(gòu)

今日頭條的廣告賬戶分為三個(gè)部分，分別是廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意。

用戶可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)來(lái)建立不同的廣告組，再按照具體的產(chǎn)品和素材來(lái)定向建立不同的廣告計(jì)劃。

4、今日頭條廣告投放流程——落地頁(yè)

信息流廣告是用戶被動(dòng)接受廣告，廣告展現(xiàn)給用戶想要吸引到用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，你的落地頁(yè)一定要滿足用戶對(duì)于的興趣點(diǎn)和好奇心，直接關(guān)系訪客是否留下商機(jī)線索。

落地頁(yè)面的基本原則

①與廣告創(chuàng)意的一致性;及頁(yè)面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致;

②滿足用戶的需求。

今日頭條的橙子建站是專注服務(wù)于廣告主的落地頁(yè)制作工具，多種轉(zhuǎn)化組件自由設(shè)計(jì)，充分滿足訪客轉(zhuǎn)化需求

5、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告組

廣告組是一個(gè)層級(jí)的關(guān)系，里面可以搭建計(jì)劃，計(jì)劃里面對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)意，里面有個(gè)“關(guān)鍵詞”項(xiàng)，這項(xiàng)功能是針對(duì)頭條搜索廣告的，所以如果你是投放信息流的話，就不用選擇這一項(xiàng)。

其中推廣目的包括應(yīng)用推廣、銷售線索收集、抖音號(hào)推廣、門店推廣、電商店鋪推廣、頭條文章推廣，一般情況下我們用到最多的就是銷售線索收集。

6、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃

投放范圍我們一般選擇默認(rèn)(頭條，西瓜，抖音，火山)，穿山甲為合作流量，流量比較雜，如果預(yù)算非常小，不建議選擇。

投放目標(biāo)包括：轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊量、展示量，一般都是選擇轉(zhuǎn)化量。

投放內(nèi)容就是落地頁(yè)，不過也有小程序，只不過很少，如果你是用橙子建站制作的落地頁(yè)，可以直接選擇頁(yè)面，若是第三方的頁(yè)面，復(fù)制鏈接即可。

不建議添加附加創(chuàng)意，特別是表單，有效率特別差。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：橙子建站所有轉(zhuǎn)化都記為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，或表單提交就可以。

7、今日頭條廣告投放流程——設(shè)置定向

可以直接新建定向包，也可以選擇過去使用的定向包。

8、今日頭條廣告投放流程——出價(jià)方式

Ocpm：只要曝光就花錢，系統(tǒng)會(huì)智能選擇盡量讓轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)。新賬戶前三天只投放ocpm。

自動(dòng)出價(jià)：如果前期用Ocpm實(shí)在不起量就開始投放自動(dòng)出價(jià)。

一鍵起量不建議用，雖然曝光很快，但是轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。

9、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告創(chuàng)意

廣告位置

包括優(yōu)選廣告位、媒體指定位置、場(chǎng)景指定位置

這些場(chǎng)景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在計(jì)劃層級(jí)關(guān)閉。

創(chuàng)意制作

盡量選擇程序化創(chuàng)意，圖片標(biāo)題自由組合，比我們?cè)O(shè)置的自定義創(chuàng)意會(huì)有更多的測(cè)試空間，前期用程序化創(chuàng)意找到最佳組合方式。

到這里一個(gè)今日頭條信息流賬戶推廣流程就基本結(jié)束，到后面就是開啟計(jì)劃，開始投放了，這里要提醒大家，如果你是一次性上很多個(gè)計(jì)劃，創(chuàng)建完計(jì)劃之后要先暫停，等全部計(jì)劃審核過之后在開啟投放。

二、今日頭條是怎么做付費(fèi)推廣的?

今日頭條廣告推廣現(xiàn)在已經(jīng)整合到了巨量引擎廣告投放平臺(tái)上了，首先要在巨量引擎平臺(tái)上開戶，然后在推廣管理模塊點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告組，選擇推廣目的，之后創(chuàng)建廣告計(jì)劃，選擇預(yù)算和出價(jià)。

目前，在今日頭條平臺(tái)上存在兩個(gè)搜索推廣方式，免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣，但是主要還是以付費(fèi)推廣為主。要做付費(fèi)推廣，首先要在今日頭條上進(jìn)行開戶，開戶后才能進(jìn)行相關(guān)推廣。開戶一般可以找官方或者第三方代理商，但是如果考慮到后期投放運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，建議還是找第三方代理商。

計(jì)價(jià)方式：

CPC（按點(diǎn)擊收費(fèi)）、CPA（轉(zhuǎn)化目標(biāo)收費(fèi)）和CPM（每千人成本）。不過以上只是基本的賬戶操作，如果想獲得更好的品牌曝光和收益轉(zhuǎn)化，那就需要深入學(xué)習(xí)如何分析數(shù)據(jù)、管理賬戶了。

以上內(nèi)容參考：百度百科-今日頭條，今天頭條官網(wǎng)

三、今日頭條廣告投放方式？

今日頭條廣告投放方式有以下幾種

第一個(gè)是炫屏廣告：

炫屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：曝光高效，廣告展現(xiàn)環(huán)境優(yōu)質(zhì)。

第二個(gè)是開屏廣告：

開屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：開屏第一入口，強(qiáng)勢(shì)曝光，快速提升品牌認(rèn)知。

第三個(gè)是信息流廣告：

信息流廣告主要優(yōu)勢(shì)：深度互動(dòng)，信息聚焦，交互傳播，滿足靈活創(chuàng)意投放。

第四個(gè)是信息流廣告創(chuàng)新樣式之精品欄：

精品欄主要優(yōu)勢(shì)：視覺震撼，體驗(yàn)新奇，創(chuàng)意多元，記憶深刻。

第五個(gè)是詳情頁(yè)banner：

詳情頁(yè)banner主要優(yōu)勢(shì)：可以實(shí)現(xiàn)對(duì)深度閱讀用戶的曝光追擊。

四、廣告在今日頭條推廣都是怎么推廣投放上去的呢

“今日頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供鏈接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。目前已經(jīng)擁有2.7億用戶，如有廣告投放需求 vx huaqihudong01 了解我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備。

《今日頭條》的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的技術(shù)算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術(shù)就是通過大數(shù)精準(zhǔn)分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習(xí)慣和當(dāng)前他(她)最關(guān)心的東西。

用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統(tǒng)就會(huì)一直進(jìn)行“你是誰(shuí)?你要什么?”的計(jì)算。

“用得越多越懂你”，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達(dá)到最優(yōu)化。

頭條廣告投放有這么幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，用戶累計(jì)量；

截止2016年10月，累計(jì)用戶5.8億，日活躍用戶超6300萬(wàn)，月活躍用戶1.35億，人均日啟動(dòng)次數(shù)約為9次，人均日使用時(shí)間超過76分鐘。

第二，基于用戶行為分析的投放；

用戶可使用騰訊賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第三，實(shí)時(shí)的海量數(shù)據(jù)推薦；

實(shí)時(shí)推薦，01秒內(nèi)計(jì)算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計(jì)算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第四，精準(zhǔn)定位人群傳播；

根據(jù)用戶所在城市，自動(dòng)識(shí)別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用??？筛鶕?jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊。

第五，自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別；

對(duì)每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行將維、相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息；對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。

第六，基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎；

根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推薦。

今日頭條廣告投放主要有以下幾種形式：

1、開屏廣告，讓人人難逃

《今日頭條》擁有2.7億用戶，每天日活躍用戶2500萬(wàn)人，開屏曝光3200萬(wàn)次。

開屏廣告展示時(shí)間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動(dòng)態(tài)效果;可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)頁(yè)面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)設(shè)定距離用戶上次開屏2小時(shí)以上才會(huì)投放。

開屏廣告按日計(jì)算費(fèi)用，選擇全國(guó)或不同省、城市價(jià)格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

《今日頭條》針對(duì)不同地區(qū)的用戶，自動(dòng)推送相應(yīng)的熱點(diǎn)資訊，固定位置廣告在推薦首頁(yè)第四位展示(固定在前4次刷新出現(xiàn))，覆蓋全國(guó)，CPT具有獨(dú)占性、強(qiáng)曝光的特點(diǎn)，按日計(jì)算費(fèi)用，十分適合品牌宣傳、商家開業(yè)、展覽開幕、新品發(fā)布等。

3、按展示量競(jìng)價(jià)(CPM)，快速覆蓋用戶

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競(jìng)價(jià)廣告方式，這種方式價(jià)格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般都只有十幾元。

CPM采用競(jìng)價(jià)的方式，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁(yè)面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，有效果才付費(fèi)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、點(diǎn)擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

按點(diǎn)擊收費(fèi)更加適合銷售類的產(chǎn)品、招商和平臺(tái)推廣商家。

5、個(gè)性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，《今日頭條》廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁(yè)”形式，有以圖文結(jié)合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打等方式。

有些廣告投放專業(yè)術(shù)語(yǔ)，科普下。

廣告組：廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計(jì)劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來(lái)源等。

預(yù)算：在指定投放時(shí)間段，您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。

出價(jià)：競(jìng)價(jià)廣告中，您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用，您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。

CPC：按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次（第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率）。

CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示（第二位出價(jià)）計(jì)費(fèi)一次。

最低出價(jià)：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格，廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià)；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據(jù)一天的流量，勻速投放。

按小時(shí)投放：根據(jù)預(yù)算和流量，平均到每個(gè)小時(shí)進(jìn)行投放。

直達(dá)應(yīng)用鏈接：點(diǎn)擊廣告后，“直接到達(dá)”廣告主“應(yīng)用”內(nèi)廣告指定的落地頁(yè) 。

下面，我們一起來(lái)看下今日頭條廣告賬戶的后臺(tái)。

1、今日頭條賬戶后臺(tái)首頁(yè)。

2、推廣管理頁(yè)面。

3、數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面。

4、工具箱頁(yè)面。

5、廣告受眾設(shè)置。

以上只是今日頭條廣告賬戶后臺(tái)簡(jiǎn)單的幾個(gè)頁(yè)面。從這幾個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，不難看出，今日頭條精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群的功能還是非常強(qiáng)大的。

頭條廣告有很多優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)自己的大數(shù)據(jù)定位出用戶的特性，你大概是什么年齡段的，喜歡關(guān)注什么話題，你在什么地方，什么內(nèi)容的新聞會(huì)吸引你。

投放的時(shí)候就是根據(jù)用戶的特性，進(jìn)行精準(zhǔn)推送。金融服務(wù)就推給平時(shí)喜歡看股票信息的人；學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)就推送給關(guān)注教育新聞的人。在進(jìn)行投放的時(shí)候，還可以自己設(shè)定目標(biāo)人群。你是想投給什么樣的人，都是有標(biāo)簽可以選擇的。

以上就是關(guān)于頭條怎么推廣效果好相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。