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企業(yè)品牌升級(jí)及vi設(shè)計(jì)（企業(yè)品牌升級(jí)方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-26 17:04:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌升級(jí)及vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

什么是品牌vi設(shè)計(jì)？品牌vi設(shè)計(jì)注意什么？
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的步驟方法有哪些？
企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)理念有哪些？
VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌和發(fā)展的作用是什么？
為什么要做vi升級(jí)設(shè)計(jì)？

企業(yè)品牌升級(jí)及vi設(shè)計(jì)（企業(yè)品牌升級(jí)方案）

什么是品牌vi設(shè)計(jì)？品牌vi設(shè)計(jì)注意什么？

品牌VI（Visual Identity），即品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它與MI（mind identity）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、BI（behavior identity）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，共同組成企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS（corporate identity system），是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。
VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車(chē)輛等等。
眾所周知，企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于建立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象具有非常重要的作用，那么，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在這個(gè)方面的建設(shè)上應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？
我們已經(jīng)知道了VI對(duì)企業(yè)的作用，應(yīng)該重視，但是有的從業(yè)者出于急功近利的心態(tài)而過(guò)分地夸大VI的作用，把VI上升到主導(dǎo)一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。
他們會(huì)舉出若干例子，說(shuō)可口可樂(lè)、肯德基總是花費(fèi)重金不斷升級(jí)VI，是因?yàn)椴贿@么做就會(huì)失去客戶;某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因?yàn)閂I做得成功。讓人覺(jué)得，把VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等弄好了，企業(yè)離成功也就不遠(yuǎn)了。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)的步驟方法有哪些？

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。
因此，企業(yè)vi設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。
在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。
就CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：
1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；
2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；
3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖；
4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)；
5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品；
6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)肺，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；
7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；
8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；
9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；
10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；
11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；
12．開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；
13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。
就視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類。基本要素主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用要素包括基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最后完成CIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。

企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)理念有哪些？

中匯設(shè)計(jì)（專業(yè)VI設(shè)計(jì)公司）解答：
企業(yè)品牌VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)元素，如標(biāo)志、色彩、字體等，來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特形象和特點(diǎn)。VI設(shè)計(jì)理念主要包括以下幾個(gè)方面：
1. 一致性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該在整個(gè)企業(yè)內(nèi)部和外部都保持一致性，無(wú)論是在廣告、宣傳材料還是產(chǎn)品包裝上，所有的視覺(jué)元素都應(yīng)該統(tǒng)一。
2. 簡(jiǎn)潔性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔，能夠用最少的元素表達(dá)企業(yè)的特點(diǎn)和形象，從而更易于記憶和辨識(shí)。
3. 突出性：VI設(shè)計(jì)需要突出企業(yè)的獨(dú)特性和特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者更容易記住和認(rèn)知品牌。
4. 可適應(yīng)性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具有可適應(yīng)性，能夠適應(yīng)不同的媒介、平臺(tái)和環(huán)境，如網(wǎng)站、APP、海報(bào)、名片等。
5. 情感性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠傳達(dá)出企業(yè)所代表的情感和態(tài)度，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴和認(rèn)同。
6. 創(chuàng)意性：VI設(shè)計(jì)應(yīng)該具有一定的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，從而讓品牌更具吸引力和感染力。
綜上所述，VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或者一些視覺(jué)元素的簡(jiǎn)單組合，而是一種呈現(xiàn)企業(yè)形象和特點(diǎn)的綜合性設(shè)計(jì)。好的VI設(shè)計(jì)能夠讓品牌更具辨識(shí)度和感染力，從而提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)品牌升級(jí)及vi設(shè)計(jì)（企業(yè)品牌升級(jí)方案）

VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌和發(fā)展的作用是什么？

VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)品牌知名度、提升企業(yè)形象的必經(jīng)之路，商業(yè)設(shè)計(jì)都是有其目的，企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的目的是企業(yè)為了建設(shè)品牌而委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的商業(yè)性設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是基于商業(yè)而后藝術(shù)化的過(guò)程。企業(yè)一般情況下都要求快，總是催促加快這個(gè)發(fā)展的過(guò)程，在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立起自己的品牌，其實(shí)這樣既不能執(zhí)行好VI設(shè)計(jì)，也不能真正形成自己的企業(yè)視覺(jué)文化體系。當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始記住某個(gè)品牌，熟悉某個(gè)企業(yè)的視覺(jué)文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關(guān)活動(dòng)，那么這樣的體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)更加穩(wěn)固前行。
VI設(shè)計(jì)首要的是以標(biāo)志圖文信息組合的視覺(jué)核心吸引公眾的注意力，在認(rèn)知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或能提供的具體服務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，能從同行業(yè)中讓消費(fèi)者明確該企業(yè)的視覺(jué)獨(dú)立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生持久的品牌忠誠(chéng)度，使得該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化植根于消費(fèi)者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。
有兩類企業(yè)老總需要專業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)做VI設(shè)計(jì)，一種是他懂專業(yè)，明白企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)自身的價(jià)值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時(shí)間設(shè)計(jì)或改造VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰(shuí)也不知道這個(gè)企業(yè)會(huì)生存多久，按現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)平均生存2年半來(lái)計(jì)算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個(gè)企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對(duì)員工和社會(huì)都會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，所以品牌是有大小和層次之分的，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考什么樣的視覺(jué)形象適合這個(gè)企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)。而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)一定時(shí)間之后，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的更換、因?yàn)槠髽I(yè)文化思想老化、因?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)中對(duì)VI的應(yīng)用不夠靈活、也或因?yàn)闆](méi)有持續(xù)不斷且行之有效的公關(guān)活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)記憶度下降，老客戶流失新客戶認(rèn)知度少，這個(gè)時(shí)候也需要重新審視VI，提煉升級(jí)VI設(shè)計(jì)的整體形象。
在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)趨勢(shì)既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力的一個(gè)方面，也是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行樹(shù)立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達(dá)。比如蘋(píng)果品牌、三星品牌，韓國(guó)汽車(chē)、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料選擇不當(dāng)，不會(huì)給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)美學(xué)審美低下，不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，如果他們不用強(qiáng)有力的傳播媒介推廣其文化，不會(huì)掀起如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮，沒(méi)有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不會(huì)擁有如此多的忠實(shí)消費(fèi)者。VI設(shè)計(jì)看似只是視覺(jué)的范疇，但是更是銜接理念識(shí)別和行為識(shí)別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細(xì)膩，企業(yè)形象就會(huì)運(yùn)行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。
VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值與作用，企業(yè)在商業(yè)社會(huì)立足，首先實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收入，那么商業(yè)VI設(shè)計(jì)就是要幫助企業(yè)快速穩(wěn)步的實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)然設(shè)計(jì)的價(jià)值是很難衡量的，設(shè)計(jì)師很出名，設(shè)計(jì)了很優(yōu)秀也很適合于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，但是因?yàn)槠髽I(yè)自身的管理、企業(yè)資金出現(xiàn)問(wèn)題、企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下滑、市場(chǎng)整體的銷售環(huán)境不良、消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。
但是設(shè)計(jì)師要充分考慮市場(chǎng)的預(yù)期，考慮終端消費(fèi)人群的實(shí)際需求，反過(guò)來(lái)去思考該VI設(shè)計(jì)方案適不適合企業(yè)，而不是一味的追求個(gè)性，追求設(shè)計(jì)的藝術(shù)性而忽略消費(fèi)者的接受程度、方式。在VI運(yùn)行一段時(shí)間周期以后，測(cè)試與評(píng)估它所帶來(lái)的結(jié)果，用結(jié)果去反觀企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)的調(diào)性、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)與完整性，這個(gè)過(guò)程一般的設(shè)計(jì)公司都不愿去做，但是真正做好這個(gè)內(nèi)容，既對(duì)企業(yè)有明顯的改進(jìn)作用，對(duì)設(shè)計(jì)本身的經(jīng)驗(yàn)積累也有不可估量的作用。
說(shuō)到VI設(shè)計(jì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的作用，在前期與企業(yè)溝通時(shí)就要重視這個(gè)環(huán)節(jié)。可以通過(guò)真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，如果資金有限，那么可以通過(guò)會(huì)議或訪談，詳細(xì)了解對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種實(shí)際情況，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，制定適合這家企業(yè)的設(shè)計(jì)定位，包括用什么形式、設(shè)計(jì)基調(diào)、色彩識(shí)別設(shè)定、文字信息組合規(guī)范、記憶度測(cè)試、在同行業(yè)中的中、高、低端層次區(qū)隔度，以及引導(dǎo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品的第一認(rèn)知度，最終確定整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
總之，沒(méi)有企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)當(dāng)今企業(yè)來(lái)說(shuō)，它將意味著在繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中消失，消費(fèi)者每天都會(huì)接收近乎泛濫的視覺(jué)信息，如果沒(méi)有視覺(jué)載體的信息吸引和強(qiáng)化，消費(fèi)者是很難辨別出良好的企業(yè)來(lái)的；也就意味著它是一個(gè)沒(méi)有盈利價(jià)值的企業(yè)；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，也不能為消費(fèi)者帶來(lái)更多享受。

為什么要做vi升級(jí)設(shè)計(jì)？

中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：品牌升級(jí)是大多數(shù)企業(yè)在品牌管理中需要開(kāi)展的工作，也是品牌持續(xù)產(chǎn)生效益的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)vi設(shè)計(jì)，進(jìn)行品牌升級(jí)的企業(yè)可以迅速逃離競(jìng)爭(zhēng)，而忽視品牌升級(jí)也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去良好的機(jī)會(huì)、金錢(qián)和時(shí)間。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在合適的時(shí)間做合適的事情。
1.通過(guò)品牌升級(jí)吸引新消費(fèi)者
如果目前的消費(fèi)群體無(wú)法支持企業(yè)提升業(yè)績(jī)，就需要更名或建立新的品牌形象。那么企業(yè)就必須通過(guò)vi設(shè)計(jì)，升級(jí)自己的品牌，才能接觸到新的、更多的消費(fèi)者，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
2.企業(yè)已經(jīng)超越了最初的目標(biāo)
當(dāng)企業(yè)發(fā)展過(guò)快時(shí)，需要提升品牌形象，以保證其服務(wù)范圍能夠最大限度地進(jìn)入市場(chǎng)。任何成功的品牌都必須警惕其在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。那么，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)就有必要重新審視一下現(xiàn)在的品牌形象，是否有最好的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.品牌形象很久沒(méi)有更新了
近年來(lái)，優(yōu)酷視頻、今日頭條、ZARA、吉利汽車(chē)、oppo等多個(gè)品牌都進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化。為什么所有名牌都要升級(jí)優(yōu)化？其實(shí)這些品牌升級(jí)的目的是為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，從而吸引更多更年輕一代的消費(fèi)者，尤其是00后。

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