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奧運會設計vi案例（奧運會設計）

發(fā)布時間：2023-05-24 23:21:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112

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本文目錄:

高人舉一些借用別人的力量營銷的案例可以嗎？
什么是"好的設計",案例舉例分析
2012年的北京奧運會的logo是什么？

奧運會設計vi案例（奧運會設計）

高人舉一些借用別人的力量營銷的案例可以嗎？

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什么是"好的設計",案例舉例分析

什么樣的標志才是好的呢？2008奧申標志這么好，為什么還要重新設計呢？標志設計的好壞如何才能評價？簡單的標志好呢？還是復雜的標志好呢？下面有兩個標志，一簡一繁，但都是2000北京國際商標標志雙年獎獲獎作品?？梢姡焙喪遣荒茉u價一個標志好壞的。到底怎么樣才能評價一個標志的好壞呢?決定標志好壞的關鍵因素是什么呢？
圖1楊夏惠臺灣形象策略聯(lián)盟
圖2陳清文宜蘭國際觀光年
在此，筆者對標志設計的評價標準，做一些初淺探討，希望同行指正。
1、審美標準
優(yōu)秀的標志它必須是美的。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
其包括形象美和意象美。
形象美，就是指標志的圖形符合形式法則和造型規(guī)律，即在形象、尺度、比例、色彩、質感等方面按多樣與統(tǒng)一，對比與調和，平衡與均衡，條理與反復，動感與靜感等形式法則進行處理，使之高度簡潔達意。使之具有藝術感染和視覺沖擊的力量。
意象美，是指能準確的反映設計對象的特征、性質等。如原本是籃球聯(lián)賽的標志讓人感覺是足球聯(lián)賽的標志，能說此標志成功嗎？顯然答案是否定的。
有些標志設計師，為了迎合領導意念，在進行標志設計時，就過分追求內涵的充分表達。而在標志的形式美感方面做的努力不夠，設計出來的“作品”也就可想而知了，膚淺的內容繁多，形式死板、陳舊、缺乏美感，根本談不上有什么意象美和形式美。而有些設計師，為了追求圖形的藝術性，將設計對象的行業(yè)特征、企業(yè)理念、市場策略等置之不顧，致使標志缺少一定的內涵，不利于品牌競爭力的提升。
優(yōu)秀的標志，還應處理好內容與形式的關系。
“‘以意造形、以形表意’是內容和形式的關系。一個好的標志，總是具備美的形式，不論它起的作用是直接的還是間接，總是表達某種特定的內容，否則也就失去了美的價值?！雹?
如果缺乏意象內容美，沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢，毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍性的現(xiàn)實意義；形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征，兩者是內容與形式的統(tǒng)一。②
綜上所述一件優(yōu)秀的標志應該達到內容意象和形式的完美統(tǒng)一。如果標志沒有一個很好的形式感，哪怕設計人員賦予更“完美”的標志釋義，恐怕都只能是文字上的一種美麗說法。如果標志沒有內涵和韻味，只是形式主義符號圖案，也只會曇花一現(xiàn)。
當然，正如人們對美的感覺有差異一樣，標志的審美標準由于國家和時代的不同而存在著差異。不同的群體所生活的環(huán)境不同，形成相應的社會文化觀念，對標志會有不同的感受和評價。
那么，是不是有了標志的形式美和意象美就夠了呢？還不行。還需符合實用標準。
2、實用標準
標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、指示性標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的，如國徽、區(qū)徽、市徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的，如商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等。它們都各自具有不可替代的獨特功能，有的是為了區(qū)別同類產品的不同企業(yè)與經營部門；有的是為了區(qū)別同類產品的不同質量；那些具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。如果指示性標志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意義。
“現(xiàn)代商標設計的另一特點，不僅要求適應商品本身的裝潢，還要密切配合商業(yè)活動——電腦、霓虹燈、交通工具和各種廣告宣傳的技術措施。創(chuàng)造一種光彩奪目的視覺傳遞信息，霎時間取得印象深刻的藝術效果?！雹?
還有，目前有很多公司在VI設計中設計標志時，他們往往只追求標志本身的美感，而忽略了同實際的聯(lián)系，在后面的應用中出現(xiàn)很多問題，無法深入。比如，有些標志在適當?shù)某叽缦卤容^好看，但當放大或縮小后，由于標志的陰陽、黑白面積比例發(fā)生變化，使標志的視覺形象發(fā)生改變。甚至可能丟失部分信息。
故設計標志時須充分考慮其實現(xiàn)的可行性。針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像、網絡等）和放大、縮小時的視覺效果。
3、市場標準
標志的設計和其它的設計項目一樣，從來都不可能存在于真空中；不可能脫離它所運作的社會，文化及商業(yè)環(huán)境。
在這一方面企業(yè)的標志比較多。隨著企業(yè)市場的占有率的上升，市場定位的改變，企業(yè)的標志也將作相應的調整。如寧波雅戈爾，從1991年起前后三次更新企業(yè)與商標標識，2001年10月又推出新設計的“龍馬”標識。此次更新設計的標識，摒棄傳統(tǒng)的漸進模式(即保留原有標識部分影材形式，以兼顧公眾對企業(yè)品牌的認同感和依賴感)，而采取突進式(為掌握新的時代精神，領導潮流)，毅然決定放棄原有標識，設計新標識。這是雅戈爾積極應對入世挑戰(zhàn)，實施國際化戰(zhàn)略的重要一步。
在這一方面奧運會的標志也并不例外。由陳紹華先生等人設計的中國奧申標志，無論從“形式”，還是從“內容”等角度來評價，無可厚非是上乘之佳作。就連陳先生本人也曾說過，假如要他重新設計奧運標志，超過此標志恐怕很難。這么優(yōu)秀的標志，為什么我國2008奧運會組委會又要重新征集一個新的主辦標志呢？該項決定的理由是什么呢？我想，撇開其他因素不談，此舉與市場推廣方面的策略有很大的關系。奧申標志使用至今已有很長的一段時間，具有很高的“曝光度”。而從市場學角度來看，雖然隨著高“曝光度”而來的正面效果是知名度和認可度，“曝光度”過度則有可能會帶來受眾的麻木反映及市場冷落感的種種負面效果。悉尼2000年奧申標志也曾有此“遭遇”。
筆者認為重新設計標志是讓一個原本已無新聞價值的產品重新定位包裝，使之耳目一新的正確決策。不過話說回來，有些標志也有可能存在其他方面的問題，如中國電信的標志在標志所有權與使用權方面出現(xiàn)問題，導致重新設計標志。
當然標志的評價標準不是一成不變的。隨著社會的發(fā)展進步，人們的消費心理與審美情趣也隨之發(fā)生變化，我們對標志的評價標準也應做相應的調整。標志的評價標準也不僅僅只有以上三個。當評價的對象和角度不一樣，其評價的標準也不一樣。不能死套以上三個標準。

參考資料：http://www.xvx.cn/newshow.asp?id=363

奧運會設計vi案例（奧運會設計）

2012年的北京奧運會的logo是什么？

北京奧運會是2008年，2012年北京沒有奧運會??！2012是倫敦奧運會。2011有個亞洲的冬運會，2014是俄羅斯索契冬奧會。2012是倫敦奧運會LOGO,由Wolff Olins設計（via:dezeen)，Wolff Olins是一家成立于1965年的知名品牌咨詢公司，隸屬于奧姆尼康（Omnicom Group）-世界最大廣告集團），他們負責比較著名的案例包括有我們熟知的Product RED，即由U2的Bono和DATA的Bobby Shriver創(chuàng)建的慈善品牌（red),比如iPod nano Red,Red RAZR,Giorgio Armani Red sunglasses等。這個標志設計是選定Wolff Olins，并沒有舉行比賽或比稿，費用40萬英鎊。詳細一點介紹（及英國人看法）可見這。

不管標志如何，倫敦2012年奧運會的理念非常不錯，“London 2012 will be everyone’s Games, everyone’s 2012. …… The new 2012 emblem will use the Olympic spirit to inspire everyone and reach out to young people……”，是每一個人的奧運會，讓奧林匹克精神啟發(fā)每個人，可以看一下官方網站的視頻，特別是那個brand video:讓奧林匹克精神走進每個人，走入每個人的日常生活，它不僅僅是舞臺上的，普通人也不只是熱情的觀眾，不再只是圍繞著運動。參考資料：http://www.london2012.com/

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