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中國網絡營銷2013年超過（中國網絡營銷的元年）

發(fā)布時間：2023-03-02 17:47:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 349 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于中國網絡營銷2013年超過的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、八大網絡營銷成功案例
2、網絡營銷的發(fā)展歷程網絡營銷的發(fā)展歷程簡述
3、網絡營銷是怎么興起的？
4、網絡營銷的前景怎么樣？

中國網絡營銷2013年超過（中國網絡營銷的元年）

一、八大網絡營銷成功案例

經典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學習和借鑒。正可謂百花齊放，創(chuàng)意滿天飛，下面我給大家分享八大網絡營銷成功案例，希望你能滿意。

案例一：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次

“媽媽再打我一次”是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發(fā)網友大量轉發(fā)和圍觀熱議。

案例二：百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎?”

今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網時，東半球的百度輸入法也首度打出了“更懂你的表達，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場“懂你”風潮。連全民老公王思聰也加入其中，發(fā)微博力挺百度，因此百度輸入法又被稱為“王思聰同款輸入法”。同時，百度輸入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動互聯(lián)網產品，其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時成為10月份流行一時的網絡流行語，并引發(fā)大量網友的熱議和跟風熱潮。百度輸入法利用紐約時代廣場廣告的線下事件，營造線上營銷的案例，還得到1號店等諸多以營銷見長的企業(yè)跟風模仿，可謂2014年非常搶眼的互聯(lián)網營銷事件。

案例三：褚橙——一顆互聯(lián)網的橙子

本來生活網的創(chuàng)立者均曾經是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了“回家吃飯”等熱門社會話題之后，“褚橙”則是使本網更上一階的階梯。三大運作關鍵點：關鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然后用一些數(shù)字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉發(fā)，LOGO一目了然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。后續(xù)又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過后，生活網已經在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55%。

案例四：滴滴打車——有錢任性

微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。

案例五：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播

雙11后，微博賬號@我是騎行家發(fā)出了一封辭職信，聲情并茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監(jiān)一職，并闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發(fā)電商人共鳴，網友并為其命名“仌族”。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。“仌族”躥紅后，其借勢在微博發(fā)起了辛巴達“7天7夜爆款挑戰(zhàn)賽”，并承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統(tǒng)服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達采用全程官方網站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現(xiàn)，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峰之時話鋒一轉托舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數(shù)導入辛巴達爆款挑戰(zhàn)賽，這背后營銷手段接連精密值得細細品味。

案例六：魅族MX4——一次非典型營銷

魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當日百度搜索風云榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負面輿論”的做法當然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關注，并最終取得良好效果。

案例七：小米——“神文案”

小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課

阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閱讀量，還是馬云用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內容從“探秘”、“內幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了什么呢?這就是在上市過程中的重要傳播節(jié)點。簡單總結如下：首先，明暗線傳播互補;另外，注重關鍵意見領袖;最后，注意傳播調性。

二、網絡營銷的發(fā)展歷程網絡營銷的發(fā)展歷程簡述

1、第一個階段：網絡營銷的傳奇階段 (1997年之前)

在1997年以前，中國已經有了互聯(lián)網，但那個時候的互聯(lián)網主要是為政府單位、科研機構所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國的企業(yè)才開始嘗試著使用互聯(lián)網。那個時候網絡營銷的特點是：網絡贏下概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對上網幾乎一無所知，是否產生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個時候的網絡營銷事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農民網上賣大蒜”堪稱網絡營銷神話：當擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉(xiāng)”西李村的農民印自己生產的菠菜每斤兩三分錢還無人問津，一籌莫展的時候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進因特網，注冊了自己的一個域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產品信息一股腦兒搬到因特網，發(fā)布到時間各地。

2、第二個階段：網絡營銷的萌芽階段(1997-2000年)

1997-2000年是我國網絡營銷的啟示，隨著互聯(lián)網在企業(yè)中廣泛使用，電子商務呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，越來越多的企業(yè)開始注重網絡營銷，根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：1997年10月低，我國上網人數(shù)為62萬人，萬維網(WWW)站點數(shù)大約1500個，到2000年年底，國內上網人數(shù)已經達到2250萬人，萬維網(WWW)網站數(shù)量達到265405個。

從1997年到2000年這短短的三年里，國內發(fā)生了好幾起具有標志性意義的網營銷事件：1997年2月，ChinaByte開通免費新聞郵件服務，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)接近3萬;1997年3月，在ChinaByte網站上出現(xiàn)了第一個商業(yè)性網絡廣告(468*60像素的按鈕廣告);1997年11月，過年首家專業(yè)的網絡雜志發(fā)行商“索易“開始提供第一份免費的網絡雜志;1999年，B2B網站阿里巴巴、B2C網站8848等網站成立.....

在這個階段，越來越多的企業(yè)開始涉及互聯(lián)網，電子商務也開始從神話想現(xiàn)實落實。而到了2000年上半年互聯(lián)網泡沫的破滅，刺激了網絡營銷的應用。

3、第三個階段：網絡營銷的應用和發(fā)展階段階段(2001-2010年)

網絡營銷服務市場初步形成，企業(yè)網站建設發(fā)展迅速，專業(yè)化程度越來越高;網絡廣告形式不斷創(chuàng)新，應用不斷發(fā)展;搜素引擎營銷向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費搜索引擎廣告等模式;網絡論壇、博客、RSS、聊天工具、網絡游戲等網絡介質的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

4、第四個階段：網絡營銷社交移動化階段(2001-2010年)

社交營銷主導方向，移動網絡營銷、微信公眾號、微營銷占據(jù)主導地位，博客、論壇等營銷為輔的營銷時代來臨，互聯(lián)網+、O2O電商體系沖擊，帶動營銷業(yè)更高高度時代。

三、網絡營銷是怎么興起的？

大概產生于20世紀90年代，發(fā)展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。不是那個委員會或者個人提出，這只是時代變遷，應運而生的一種營銷模式。

四、網絡營銷的前景怎么樣？

網絡營銷是以互聯(lián)網為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動。信息化的網絡時代，網絡技術的高速發(fā)展、網民數(shù)量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；可以說互聯(lián)網改變了我們的生活環(huán)境！而網絡營銷是適應網絡技術發(fā)展與信息網絡年代社會變革的新生事物，網絡營銷也憑借其諸多的優(yōu)點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。就前景來說是非常不錯的！

以上就是關于中國網絡營銷2013年超過相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。