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文案的撰寫（營銷文案的撰寫）

發(fā)布時間：2023-05-24 18:37:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 69

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案的撰寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

撰寫文案需要做哪些步驟？
文案寫作技巧性有哪些?
如何寫文案
完整的文案的寫作流程應(yīng)該是怎樣的？

文案的撰寫（營銷文案的撰寫）

撰寫文案需要做哪些步驟？

寫文案在開始前通常需要以下幾個步驟：

了解目標(biāo)受眾：在寫作之前，需要了解你的文章將要被哪些人讀到，以及這些人的興趣和需求。這可以幫助你選擇合適的語言和角度。

確定寫作目的：明確文章的目的是非常重要的，這可以幫助你決定文章的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。例如，你的文章是否是為了吸引讀者、說服讀者還是傳遞信息？

構(gòu)建提綱：提綱是寫文章的重要工具，它可以幫助你把思路整理好，并且更容易保持文章的結(jié)構(gòu)和邏輯。

開始寫作：根據(jù)提綱和目標(biāo)受眾的特點，開始寫作。注意使用適當(dāng)?shù)恼Z言和格式，并且確保文章流暢、易讀。

編輯和修改：完成文章后，需要對文章進(jìn)行編輯和修改。檢查文章的拼寫、語法和格式，確保文章的整體質(zhì)量。

希望這些步驟能為你的寫作提供幫助。

文案寫作技巧性有哪些?

1.首先你要調(diào)整好你的情緒狀態(tài)，要心情愉悅，精神飽滿。(這個時候你才能發(fā)揮你的優(yōu)勢，會靈光乍現(xiàn)。)
2.開始下筆時，整理你的思路、想法以及想要的結(jié)果等，先列出一個大綱。
3.在撰寫正文之前，最好先寫出強(qiáng)有力的標(biāo)題及副標(biāo)題。(如果確實無法有好的突破，想不出更好的標(biāo)題，那就繼續(xù)寫正文，有時候好的標(biāo)題就會出現(xiàn)在正文中，你只需提煉出即可。)
4.盡可能快地寫出你的第一個草稿，不要擔(dān)心文案質(zhì)量好不好。(只要按照你大腦里出現(xiàn)的畫面，盡情的去寫，不要停頓，不要管它語法是否正確，盡量的去寫...)
5.一定要留出充足的文案撰寫的時間，提前安排好撰寫文案的工作。(如果你時間寬裕，沒有截止日期，可以用一周或兩周的時間進(jìn)行編輯，改寫。)
6. 在改寫時，第一步是刪除所有不必要的文字，包括大多數(shù)形容詞以及副詞。(讓你的文案盡可能簡潔。但是理想的狀態(tài)是，要保證微信文案完整地包含你所有的信息。)
7.起始段(開頭)要強(qiáng)有力，結(jié)尾也要有力。(改寫你的第一個句子以及最后一段。它們很重要。對于任何文案一個非常好的結(jié)尾方法就是簡短，卻令人興奮的總結(jié)。)
8. 每一段表達(dá)一個觀點或者想法即可。不要像大多數(shù)撰稿人一樣，在一個段落里寫了兩種、三種，甚至更多的觀點或想法。(也有例外:在標(biāo)題中，你可以寫多達(dá)三個相關(guān)的觀點或好處。)
9. 不要忘記，你一定要在正文中作出激奮人心的承諾。然后用事實來證明它們
10.盡量口語化，不要使用過多的專業(yè)術(shù)語，要讓顧客能夠很容易的明白和理解你所表達(dá)的。(多使用行為動詞，每句話能夠讓顧客產(chǎn)生畫面感。)
11.每句話不要過長，要簡短，使用短句--75%的句子應(yīng)該不超過20個字。(如果一句話表達(dá)的字?jǐn)?shù)太多，那么就用逗號“，”或者頓號“、”隔開。否則讀起來會很吃力。)
12. 使用短的段落，一段最好保持在5行以下，最多不要超過7行。(段落長短要有變化。如果段落的長度都一樣，會讓讀者感到乏味?？梢耘紶栔挥幸痪湓挼亩潭温?。)
13.當(dāng)你的文案寫好后，不要急著發(fā)布，可以擱置一天或者數(shù)天，然后再修改。(跳出當(dāng)時的情境中，讓你的大腦休息。當(dāng)你再次閱讀它的時候，你會發(fā)現(xiàn)很多需要改善的地方。)

文案的撰寫（營銷文案的撰寫）

如何寫文案

一、收集好文案
想寫出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。我對好的文案的定義是能打動我的都是好文案。遇到這樣的文案，我都會收集起來。比如有篇“因為這雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個品牌的鞋子。
收集不是目的，后續(xù)的研究才是核心。給大家舉個我身邊通過寫文案逆襲的一個例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運營崗，接觸到了新媒體運營，剛開始寫出的文案根本拿不出手。那怎么辦，臨摹。臨摹要有模仿對象吧，他就開始收集自己認(rèn)為不錯的文案和圖片。
把這些資料保存到電腦中去，短短3個月時間，愣是整理出來10多個G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒事就拿出來看看，拆解拆解。
二、拆解分析
記住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然寫不出好文案就是因為只停留在第一個收集的階段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環(huán)節(jié)。上面那個案例會把別人案例進(jìn)行框架拆分，看看別人文案是幾個部分構(gòu)成的，然后寫在小本本上。
這讓我想起了，我之前學(xué)習(xí)寫新聞的流程了。領(lǐng)導(dǎo)說，這段時間你不用寫新聞，就把這些新聞的模塊構(gòu)成搞清楚就行。我現(xiàn)在還記得一個小新聞是由三部分組成，等到我寫的時候，直接把我們的新聞套進(jìn)那個框架就行，完全感覺不出生澀感。
這個拆解分析的周期大概要多久呢？我那個朋友做了三個月，我做了半年。那段時間，看到文案第一意識就是，看看人家的框架，當(dāng)時真有種庖丁解牛的感覺，看的多了，才發(fā)現(xiàn)，文案翻來覆去也就是那么幾種模式，太簡單了。這個簡單是付出了個把月的拆解時間換來的，這個環(huán)節(jié)千萬不要省。
三、臨摹
就像臨摹字帖一樣，把別人優(yōu)質(zhì)文案拆分成幾個模塊后，我們要一個模塊一個模塊的去臨摹了。這里有一個很有趣的經(jīng)驗了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫不出來，但是拆成四五段，一段一段來攻克，會變得簡單很多。
我當(dāng)時寫新聞時，模仿別人的第一段開頭，也就是一百個字左右的樣子，那真的是寫到吐血，翻來覆去的改，一個字一個字的推敲。在做這件事情之前，并沒有覺得這樣做有什么意義，能不能真的會提升自己的寫作技巧，也無從得知。對結(jié)果沒有預(yù)期，就不會投入，這是咱們所有人的通病。
由于當(dāng)時也沒其他事，那就有事沒事的臨摹吧，要說這樣做最大的收獲就是改變了我寫文案經(jīng)常說廢話的壞習(xí)慣。大家看我現(xiàn)在的經(jīng)驗分享文章，讀起來還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來，一定是廢話連篇。過往就不提了，為什么會有現(xiàn)在如此優(yōu)秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來的。
臨摹這個環(huán)節(jié)千萬不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫了半年多時間，才正式的對外發(fā)出過。我上面那個朋友，寫了三個月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來專職做自媒體了，寫作技能一旦學(xué)會，就是受益終身的，最后他也出書了。
四、多見人
我跟一些寫文案的人溝通，發(fā)現(xiàn)他們有個小問題，他們寫出的東西其實不少，就是不敢發(fā)出去，覺得寫得不太好，沒臉發(fā)。用一個表情包來說，則是大可不必。想寫出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見人，要多見人。
現(xiàn)在自媒體平臺簡直太多，不像過去，你寫出來的東西要發(fā)出去見人，連個入口都沒有?，F(xiàn)在大家每個人都可以注冊個自媒體賬號，發(fā)發(fā)心情，發(fā)發(fā)干貨。東西發(fā)出去，難免會得到讀者的或正向或負(fù)面的反饋，這時就要有顆堅定不移寫到底的決心才行。
我有個做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，用了一周時間苦思冥想寫出了一篇文章，前期沒有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒有被采納，然后就放棄了寫文案這條路。這可能是大多數(shù)人的真實寫照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？
倘若發(fā)出去收到了正向的反饋，那自己更有持續(xù)更文的動力了，就像我的處女文“如何接手管好一個運營團(tuán)隊”發(fā)出后，很多人加我，向我請教經(jīng)驗，我那個驕傲?？梢哉f，能取得今天的成績，是那篇文章給了我走下去的勇氣。
五、持之以恒
不管是我個人的案例還是朋友的例子，他們通過寫文取得了成績，都離不開持之以恒四個字。我還認(rèn)識一個文科的女生，天生能寫出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優(yōu)美，也想做一個情感類的大號出來，和朋友兩人注冊了個號，開始更文。
但是一個月后就停更了，問其原因，答曰沒有時間整這個了。這我就笑了，只要說沒有時間做某事的都是借口。之所以堅持不下去，一是看不到回報，二是誰都想休息的時候在家躺著，鬼才喜歡碼字。她們內(nèi)容不錯，只是拉新上欠缺一些，我的書里《全棧運營高手》有提到拉新小技巧，比如主動拉新和被動拉新。如果知道這些，她們也許就是另外一個故事了。
所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅持到底的。大家想寫出好的文案，千萬不要因為一時摸不到門路，就放棄了。要記住，寫出好的文案不是一朝一夕能練出來的，冰凍三尺非一日之寒，寫出好文案的技能是需要幾個月，甚至幾年時間來培養(yǎng)的。沒有這點認(rèn)知，就不要輕易的立flag。

完整的文案的寫作流程應(yīng)該是怎樣的？

完整的文案的寫作流程
其一明確客戶及產(chǎn)品的本質(zhì)
這里需要了解一個互聯(lián)網(wǎng)常用的3原則，考慮用戶、需求、場景，先剖析你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，然后分析其能滿足哪一類目標(biāo)客戶，在什么場景之下的哪部分需求。
其二吸引目標(biāo)客戶注意
一則廣告文案里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已，這其中包括文案標(biāo)題、第一句話、第二句話、字體、版式、圖片、副標(biāo)題。
其三讓目標(biāo)客戶進(jìn)一步了解你
對于文案來說，你已經(jīng)基于客戶痛點梳理出來了目標(biāo)客戶的需求，那么這一步你就需要向目標(biāo)客戶針對性地展示你的產(chǎn)品或服務(wù)說明，新特性、技術(shù)說明、價格、物理性質(zhì)等）

以上就是關(guān)于文案的撰寫相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。