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湯臣倍健vi設計（湯臣倍健設計說明）

發(fā)布時間：2023-05-24 15:23:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

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本文目錄:

湯臣倍健品牌前景如何？
為何湯臣倍健的番茄紅素比其他品牌那么貴
湯臣倍健藍帽子標志為什么不一樣

湯臣倍健vi設計（湯臣倍健設計說明）

湯臣倍健品牌前景如何？

保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、啟迪藥業(yè)(000590)、健康元(600380)、哈藥股份(600664)、交大昂立(600530)、西王食品(000639)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：公司業(yè)務布局歷程、產(chǎn)品布局、研發(fā)投入、業(yè)績對比

1、中國保健品行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

保健品是指人們在日常生活中需要的對人體具有保護、保健功效的食品、藥品以及其他器械、用品等。目前，在中國保健品市場，湯臣倍健和東阿阿膠屬于行業(yè)的龍頭企業(yè)，兩家企業(yè)所專注的保健品產(chǎn)品不同，但都在中國保健品市場占據(jù)重要地位。

2、湯臣倍健：保健品的布局歷程

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年系統(tǒng)地將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國非直銷領(lǐng)域，并迅速成長為中國膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)導品牌和標桿企業(yè)。2010年12月15日，湯臣倍健股票在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，以110元/股的發(fā)行價格和115倍的市盈率創(chuàng)下A股發(fā)行“雙過百”的歷史紀錄。在接下來的時間里，湯臣倍健一直專注于保健品行業(yè)，通過戰(zhàn)略發(fā)展、兼并的方式完善其保健品業(yè)務的布局，并逐漸成為中國保健品市場的龍頭企業(yè)。

3、湯臣倍?。罕＝∑窐I(yè)務布局及運營現(xiàn)狀

——湯臣倍健旗下品牌：旗下?lián)碛?大品牌

近些年，湯臣倍健逐步發(fā)展為全球膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)先者。旗下?lián)碛袦急督　⒔×Χ?、健視佳、健樂多等多個品牌。

——湯臣倍健銷售模式：產(chǎn)品銷售模式包括經(jīng)銷模式和直營模式

湯臣倍健產(chǎn)品銷售模式包括經(jīng)銷模式和直營模式，公司在所有銷售渠道中均有采取經(jīng)銷模式其中，在線下渠道方面，公司產(chǎn)品或通過經(jīng)銷商或公司直供給藥店、商超等零售終端，再由零售終端銷售給消費者;在線上渠道方面，公司產(chǎn)品或通過分銷(經(jīng)銷)商或直供給阿里、京東等電商平臺，再由第三方店鋪或平臺自營銷售給消費者。

公司在境內(nèi)及境外的線上渠道部分業(yè)務采取直營模式，公司通過在線上電商平臺開設品牌旗艦店或自建站直接將產(chǎn)品銷售給消費者。其中，公司子公司廣州麥優(yōu)、廣東佰悅為境內(nèi)兩大主要電商運營主體，按品牌劃分管理。

——營業(yè)收入產(chǎn)品分布：片劑為主要劑型

公司主營業(yè)務為膳食營養(yǎng)補充劑。公司充分整合國內(nèi)外權(quán)威營養(yǎng)健康研究機構(gòu)等資源，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)，通過自主研發(fā)與收購，形成了全面、科學的膳食營養(yǎng)補充體系，包括：蛋白質(zhì)、維生素、天然動植物提取物及其它功能性膳食營養(yǎng)補充食品。除了提供高品質(zhì)的營養(yǎng)品，公司更關(guān)注解決人們的健康問題和生命質(zhì)量的提升。經(jīng)過多年發(fā)展，公司通過內(nèi)部孵化品牌與外延并購海外品牌已形成豐富的品牌矩陣。各品牌在品牌定位、面向的消費人群及其需求上形成良好的互補性，高效提升品牌價值。2021年，公司的片劑產(chǎn)品占全部營業(yè)收入的34.90%，排名第一;其次是膠囊產(chǎn)品，占比為20.35%。

——營業(yè)收入?yún)^(qū)域分布：境內(nèi)是重點布局區(qū)域，境外業(yè)務也在不斷發(fā)展

湯臣倍健的主要市場集中在中國境內(nèi)，2021年中國境內(nèi)的業(yè)務占比達到88.86%，但隨著公司收購澳洲保健品品牌，湯臣倍健的境外業(yè)務發(fā)展也在不斷擴張。公司的年報披露，2022年，公司將加大對Life-Space的資源投入，以推動其在中國線下及跨境電商市場的高速增長，提升其品牌力和品牌勢能，鞏固在細分人群、細分功能專業(yè)益生菌市場的領(lǐng)導地位

——湯臣倍健產(chǎn)能情況：旗下三家公司均在保健品產(chǎn)能上有所規(guī)劃

從產(chǎn)能情況來看，2021年湯臣倍健股份有限公司片劑設計產(chǎn)能為118.63億片，實際產(chǎn)能為101.9億片，在建產(chǎn)能為37.2億片;膠囊設計產(chǎn)能為59.9億粒，實際產(chǎn)能為53.9億粒;粉劑設計產(chǎn)能為0.45億罐/桶/瓶，實際產(chǎn)能為0.4億罐/桶/瓶;粉劑條包設計產(chǎn)能為3.2億包，實際產(chǎn)能為2.77億包，在建產(chǎn)能為1.2億包;軟糖設計產(chǎn)能為3.24億粒，實際產(chǎn)能為3億粒;液體飲料設計產(chǎn)能為0.0655億條包/瓶，實際產(chǎn)能為0.06億條包/瓶，在建產(chǎn)能為1.73億條包/瓶;滴劑在建產(chǎn)能為0.29億瓶。

——湯臣倍健專利技術(shù)情況：旗下三家公司均在保健品產(chǎn)能上有所規(guī)劃

境內(nèi)專利方面，截至2021年底，公司及子公司在境內(nèi)合計擁有290項專利權(quán)，其中2021年新增59項專利權(quán)，因淘汰舊產(chǎn)品外觀設計專利導致失效24項，對公司經(jīng)營不構(gòu)成影響。2021年公司主要新增專利情況如下：

4、湯成倍健：保健品業(yè)務經(jīng)營業(yè)績

2019-2021年湯臣倍健的保健品收入逐年增長，規(guī)模不斷擴大。2021年，湯臣倍健主營業(yè)務收入達到73.75億元。從毛利率的角度來看，2019-2021年，湯臣倍健的主營業(yè)務毛利率始終保持在60%以上的高水平，2020年雖有所下降，但仍達到了63%以上。2021年湯臣倍健的毛利率回升至66.68%。

5、湯臣倍?。罕＝∑窐I(yè)務發(fā)展規(guī)劃

2022年被定位為湯臣倍健的經(jīng)營質(zhì)量年，公司將根據(jù)2021年明確的系列重大變革方向，聚焦重大項目，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、服務等方面沉心提“質(zhì)”，實現(xiàn)有質(zhì)量的收入增長，為行業(yè)和價值鏈合作伙伴創(chuàng)造增量利益，支持公司長期更健康、可持續(xù)的發(fā)展。2022年2月，公司正式制定了《科學營養(yǎng)2030核心目標與行動綱要》，將進一步夯實湯臣倍健向強科技企業(yè)轉(zhuǎn)型之路。從具體規(guī)模來看，2022年，公司計劃實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長20%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

為何湯臣倍健的番茄紅素比其他品牌那么貴

湯臣倍健作為一家知名保健品牌，其番茄紅素產(chǎn)品價格相對較高，這主要有以下幾個原因：
1. 品牌溢價：湯臣倍健是一家信譽良好，國內(nèi)領(lǐng)先的保健品牌，通過多年的市場拓展和品牌推廣，建立了廣泛的品牌知名度和美譽度。因此，其番茄紅素產(chǎn)品價格相對較高，也是因為品牌溢價的影響。
2. 產(chǎn)品工藝：湯臣倍健番茄紅素產(chǎn)品采用先進的萃取工藝，精選優(yōu)質(zhì)的番茄提取物，通過特殊的工藝處理提煉，保留了番茄中的營養(yǎng)物質(zhì)，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。這些技術(shù)和工藝上的優(yōu)勢也是導致產(chǎn)品價格高昂的原因之一。
3. 研發(fā)成本：湯臣倍健在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了大量的人力，財力和物力，從提取技術(shù)，配方配比到包裝設計都進行了精細的研發(fā)和測試，確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性，有效性和安全性。這些投入也成為導致產(chǎn)品價格高昂的主要原因之一。
無論是哪個品牌的保健品，其價格都與品牌、工藝以及研發(fā)成本等因素有關(guān)。消費者應當根據(jù)自己的需求和經(jīng)濟能力，理性消費，選擇適合自己的番茄紅素產(chǎn)品。

湯臣倍健vi設計（湯臣倍健設計說明）