正文

文案一般怎么寫（文案一般怎么寫吸引人）

發(fā)布時間：2023-05-24 13:36:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案一般怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，有小程序、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端和批量生成器

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

本文目錄:

文案怎么寫？
如何寫文案
文案怎么寫？
文案怎么寫

文案一般怎么寫（文案一般怎么寫吸引人）

文案怎么寫？

方法/步驟

一文案撰寫前的3W1H思考模式大衛(wèi)?奧格威曾說過：“顧客不可能因為看到無聊或無趣的文案或廣告，而跑去購買你的產(chǎn)品。”由此可見，文字沒有創(chuàng)意，廣告就不會有行動力量，然而這也是強調(diào)為何文字要有創(chuàng)意的原因。為了讓文案更有創(chuàng)新的展現(xiàn)，采用“3W1H的思考模式”。所謂的“3W”是指“Who對誰說”：即你的產(chǎn)品要賣給誰？你的目標(biāo)訴求者是誰？“Why為何說”：即你希望消費者看了產(chǎn)生何種行為？“What說什么”：即要傳達(dá)的訊息有哪些？哪個最重要？而“1H”是指“how如何說”：即用什么手法表達(dá)，能讓T.A最有興趣閱讀。

二文案撰寫前的基本功文案撰寫，就如同練功夫，必須先“蹲馬步”。而文案撰寫的基本功，歸納成三種，分別是：1.“長句變短句”：舉例來說“一樣三十五歲同事的皮膚狀況卻比我好(長句)轉(zhuǎn)換成“蘋果『肌』密，年齡三十五、膚齡十八?！笨傊?，字?jǐn)?shù)不能超過十二字。2.“讓字句有畫面”：例如說出人名會比美女更有吸引力。3.“用賣(寫)利益，取代賣(寫)產(chǎn)品”：例如讓消費者知道買這個商品后，能獲得什么特殊的好處？并且也要有別于競爭品的需求。

三發(fā)展文案結(jié)構(gòu)文案就如同作文一般，也要有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)。將它稱之為“A.I.D.A.型式”說明如下：1.“A”：指Attention即注意，這部份要注意標(biāo)題的吸睛度。2.“I”：指Interest即興趣，這部份在文案的第一段，就要能吸引消費者繼續(xù)看下去。3.“D”：指Desire即欲望，這部份是指文案內(nèi)容能夠激發(fā)消費者購買的欲望。4.“A”：指Action即行動，這部份是指文案的最后一段，能夠引發(fā)消費者的購買行動，以營造出讓消費者心動不如馬上行動的的快感！

如何寫文案

一、收集好文案
想寫出好的文案，首先要知道什么樣的文案才是好的文案。我對好的文案的定義是能打動我的都是好文案。遇到這樣的文案，我都會收集起來。比如有篇“因為這雙鞋，我升到了頭等艙”，那篇軟文讓我喜歡上了這個品牌的鞋子。
收集不是目的，后續(xù)的研究才是核心。給大家舉個我身邊通過寫文案逆襲的一個例子，別人理科出身，文筆并不好，歪打誤撞做了運營崗，接觸到了新媒體運營，剛開始寫出的文案根本拿不出手。那怎么辦，臨摹。臨摹要有模仿對象吧，他就開始收集自己認(rèn)為不錯的文案和圖片。
把這些資料保存到電腦中去，短短3個月時間，愣是整理出來10多個G的資料，看看人家這破釜沉舟式的決心。和人家不同的是，大家把資料整理到電腦里后，就入土為安了，人家不一樣，有事沒事就拿出來看看，拆解拆解。
二、拆解分析
記住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然寫不出好文案就是因為只停留在第一個收集的階段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必須要有拆解分析的環(huán)節(jié)。上面那個案例會把別人案例進(jìn)行框架拆分，看看別人文案是幾個部分構(gòu)成的，然后寫在小本本上。
這讓我想起了，我之前學(xué)習(xí)寫新聞的流程了。領(lǐng)導(dǎo)說，這段時間你不用寫新聞，就把這些新聞的模塊構(gòu)成搞清楚就行。我現(xiàn)在還記得一個小新聞是由三部分組成，等到我寫的時候，直接把我們的新聞套進(jìn)那個框架就行，完全感覺不出生澀感。
這個拆解分析的周期大概要多久呢？我那個朋友做了三個月，我做了半年。那段時間，看到文案第一意識就是，看看人家的框架，當(dāng)時真有種庖丁解牛的感覺，看的多了，才發(fā)現(xiàn)，文案翻來覆去也就是那么幾種模式，太簡單了。這個簡單是付出了個把月的拆解時間換來的，這個環(huán)節(jié)千萬不要省。
三、臨摹
就像臨摹字帖一樣，把別人優(yōu)質(zhì)文案拆分成幾個模塊后，我們要一個模塊一個模塊的去臨摹了。這里有一個很有趣的經(jīng)驗了，我們看到別人兩千多字的漂亮文案，感慨自己寫不出來，但是拆成四五段，一段一段來攻克，會變得簡單很多。
我當(dāng)時寫新聞時，模仿別人的第一段開頭，也就是一百個字左右的樣子，那真的是寫到吐血，翻來覆去的改，一個字一個字的推敲。在做這件事情之前，并沒有覺得這樣做有什么意義，能不能真的會提升自己的寫作技巧，也無從得知。對結(jié)果沒有預(yù)期，就不會投入，這是咱們所有人的通病。
由于當(dāng)時也沒其他事，那就有事沒事的臨摹吧，要說這樣做最大的收獲就是改變了我寫文案經(jīng)常說廢話的壞習(xí)慣。大家看我現(xiàn)在的經(jīng)驗分享文章，讀起來還算順暢，要是擱之前，可能通篇讀下來，一定是廢話連篇。過往就不提了，為什么會有現(xiàn)在如此優(yōu)秀的自己呢？付出別人幾倍的努力，鍛煉出來的。
臨摹這個環(huán)節(jié)千萬不能少，我的悟性不高，參考別人的文案寫了半年多時間，才正式的對外發(fā)出過。我上面那個朋友，寫了三個月就出師了，而后保持每周兩篇的推文，他后來專職做自媒體了，寫作技能一旦學(xué)會，就是受益終身的，最后他也出書了。
四、多見人
我跟一些寫文案的人溝通，發(fā)現(xiàn)他們有個小問題，他們寫出的東西其實不少，就是不敢發(fā)出去，覺得寫得不太好，沒臉發(fā)。用一個表情包來說，則是大可不必。想寫出好的文案，前期就要臉皮厚，不要怕見人，要多見人。
現(xiàn)在自媒體平臺簡直太多，不像過去，你寫出來的東西要發(fā)出去見人，連個入口都沒有。現(xiàn)在大家每個人都可以注冊個自媒體賬號，發(fā)發(fā)心情，發(fā)發(fā)干貨。東西發(fā)出去，難免會得到讀者的或正向或負(fù)面的反饋，這時就要有顆堅定不移寫到底的決心才行。
我有個做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友，用了一周時間苦思冥想寫出了一篇文章，前期沒有任何借鑒和臨摹，投稿出去，沒有被采納，然后就放棄了寫文案這條路。這可能是大多數(shù)人的真實寫照吧，被拒，被吐槽很正常的，不這樣怎么能知道自己的不足呢？
倘若發(fā)出去收到了正向的反饋，那自己更有持續(xù)更文的動力了，就像我的處女文“如何接手管好一個運營團(tuán)隊”發(fā)出后，很多人加我，向我請教經(jīng)驗，我那個驕傲?？梢哉f，能取得今天的成績，是那篇文章給了我走下去的勇氣。
五、持之以恒
不管是我個人的案例還是朋友的例子，他們通過寫文取得了成績，都離不開持之以恒四個字。我還認(rèn)識一個文科的女生，天生能寫出一副好的文案，那遣詞造句，特別的優(yōu)美，也想做一個情感類的大號出來，和朋友兩人注冊了個號，開始更文。
但是一個月后就停更了，問其原因，答曰沒有時間整這個了。這我就笑了，只要說沒有時間做某事的都是借口。之所以堅持不下去，一是看不到回報，二是誰都想休息的時候在家躺著，鬼才喜歡碼字。她們內(nèi)容不錯，只是拉新上欠缺一些，我的書里《全棧運營高手》有提到拉新小技巧，比如主動拉新和被動拉新。如果知道這些，她們也許就是另外一個故事了。
所以那些最終成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能堅持到底的。大家想寫出好的文案，千萬不要因為一時摸不到門路，就放棄了。要記住，寫出好的文案不是一朝一夕能練出來的，冰凍三尺非一日之寒，寫出好文案的技能是需要幾個月，甚至幾年時間來培養(yǎng)的。沒有這點認(rèn)知，就不要輕易的立flag。

文案一般怎么寫（文案一般怎么寫吸引人）