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文案和策劃的區(qū)別（文案和策劃的區(qū)別在哪）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 05:57:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案和策劃的區(qū)別的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

文案與文案策劃區(qū)別
文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別和職責(zé)是什么？
文案與策劃有什么區(qū)別
文案與策劃有什么區(qū)別？

文案和策劃的區(qū)別（文案和策劃的區(qū)別在哪）

文案與文案策劃區(qū)別

一、概念不同

文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程。

策劃學(xué)是專門研究策劃的一門學(xué)科，有自己獨(dú)立的理論系統(tǒng)，是一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。策劃學(xué)中要運(yùn)用到新聞，廣告，營(yíng)銷，公關(guān)，謀略等手段，但策劃學(xué)并不只是這些理論的簡(jiǎn)單相加或綜合而成。而是對(duì)這些理論的整合、創(chuàng)新、再提高。

二、使用工具上不同

編輯和文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。

三、內(nèi)容的產(chǎn)出不同

文案必須是實(shí)打?qū)嵉淖约簩扅c(diǎn)子和方案，原創(chuàng)度幾乎是90%以上，但策劃基本上涉及的內(nèi)容非常全面，不僅僅是文字方面的，最重要的是其思路，原創(chuàng)度基本上要求是100%。

四、負(fù)責(zé)方面不同

文案則需要抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣出去，以軟文的形式為多見，

策劃主要負(fù)責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，甚至于后面形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

五、思維方式不同

對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，文章語(yǔ)句不僅要通順沒有錯(cuò)別字，最重要的是要調(diào)理清晰，把該產(chǎn)品的所有功能都羅列出來(lái)，并且形成方案，有一定的邏輯思維。

而策劃一般要求很強(qiáng)的思維邏輯，在事情沒有做好之前就有一定的預(yù)見性，最終才能整合需求，合理的把握整個(gè)環(huán)節(jié)。

文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別和職責(zé)是什么？

一、文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別，解說(shuō)如下：
文案：主要就是寫東西，常見的就是“文章作者”。
策劃：主要是搞方案，寫什么樣的內(nèi)容，描述方向是什么，就是策劃的事。
設(shè)計(jì)：這個(gè)大多存在于排版做圖方面。最后的成文如何在頁(yè)面上出現(xiàn)，樣子是什么樣的，什么色，為什么這樣排，圖片的選用及修改是他們的活。
二、文案、策劃、設(shè)計(jì)的區(qū)別，職責(zé)如下：
文案：對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)，文章的內(nèi)容要符合公司基本要求，能體現(xiàn)方案中心思想。
策劃：要明確活動(dòng)要求目的，要有操作步驟，能夠得到效果反饋，對(duì)問題應(yīng)急要存在預(yù)案。
設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)版面不得存在錯(cuò)漏等瑕疵。圖片文字要與文案稿件內(nèi)容相同，不得任意改動(dòng)。

文案和策劃的區(qū)別（文案和策劃的區(qū)別在哪）

文案與策劃有什么區(qū)別

文案是寫內(nèi)容的人，策劃是想點(diǎn)子的人。
文案是因?yàn)槲淖值木?jiǎn)而使得內(nèi)容深沉，針對(duì)性很強(qiáng)。策劃基本就是布局的。
1.從使用工具上來(lái)看：編輯和文案使用的最多的是word，而策劃基本上都是使用ppt。
2.從內(nèi)容的產(chǎn)出來(lái)看：編輯可以整合別人的內(nèi)容加上自己的觀點(diǎn)形成一篇文章，側(cè)重于修改，有人說(shuō)編輯只是搬運(yùn)工，其編寫的內(nèi)容原創(chuàng)度在50%左右，而文案則必須是實(shí)打?qū)嵉淖约簩扅c(diǎn)子和方案，原創(chuàng)度幾乎是90%以上，但策劃基本上涉及的內(nèi)容非常全面，不僅僅是文字方面的，最重要的是其思路，原創(chuàng)度基本上要求是100%。
3.從負(fù)責(zé)方面的來(lái)看：基本上一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，編輯（一般指的是網(wǎng)站編輯）只需負(fù)責(zé)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行描寫，無(wú)需過多的潤(rùn)色，而文案則需要抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn)，把握客戶的需求，必須想方設(shè)法的把自己的產(chǎn)品賣出去，以軟文的形式為多見，比較牛叉的文案會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行潤(rùn)色，而且軟文的寫法上也會(huì)恰到好處，不知不覺深入人心，后面會(huì)具體說(shuō)。策劃主要負(fù)責(zé)的就是所有事情，產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及需求甚至后期的推廣，不僅要把產(chǎn)品賣出去，還要想辦法將產(chǎn)品賣個(gè)好價(jià)錢，甚至于后面形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
4.從思維方式上來(lái)看：編輯主要是對(duì)文章內(nèi)容的一個(gè)完善，編寫的文章只要沒有錯(cuò)別字或者語(yǔ)氣不通順等毛病就可以了，如資深的編輯一般能把產(chǎn)品寫的活靈活現(xiàn)，這時(shí)就可以向文案方面進(jìn)行過渡了。而對(duì)文案來(lái)說(shuō)，不僅文章語(yǔ)句要通順沒有錯(cuò)別字，最重要的是要調(diào)理清晰，把該產(chǎn)品的所有功能都羅列出來(lái)，并且形成方案，有一定的邏輯思維。而策劃一般要求很強(qiáng)的思維邏輯，在事情沒有做好之前就有一定的預(yù)見性，最終才能整合需求，合理的把握整個(gè)環(huán)節(jié)。
5.從崗位晉升的空間來(lái)看：編輯—高級(jí)編輯—副主編—主編
文案—資深文案—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)
策劃—資深策劃—運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/媒體人/自主創(chuàng)業(yè)等
6.從崗位招聘的要求來(lái)看：一般編輯（指的是網(wǎng)絡(luò)編輯）只需要會(huì)編寫、修改文章就行了，熟練的掌握辦公工具，懂排版，最常見的就是word，而大公司對(duì)一些編輯的要求可能還涉及到會(huì)用css或者會(huì)寫html等，文案的話一般比編輯要求稍微高一點(diǎn)，具備獨(dú)立攥寫文章的能力，甚至有的公司還要你的文案“走心”，工具的話可能大公司要求會(huì)處理圖片，懂點(diǎn)設(shè)計(jì)會(huì)PS最好。策劃的話一定要會(huì)使用PPT，并且有敏銳的洞察力、分析力以及執(zhí)行力等，能夠把握全局，對(duì)工具的使用沒有太多的要求。
但鑒于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的公司來(lái)看，很多人都把策劃歸類為文案策劃，或者更有公司把編輯文案策劃混淆在一起，沒有明確的崗位分工，認(rèn)為都是文字工作者，但熟不知其實(shí)編輯只是個(gè)點(diǎn)，文案是一條線，策劃以編輯為點(diǎn)，文案為線的整個(gè)面。

文案與策劃有什么區(qū)別？

1、定義不同：

（1）方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。

（2）文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

2、內(nèi)容不同：

（1）方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)，所以不用落款，只有標(biāo)題、成文時(shí)間和正文三部分內(nèi)容。

（2）文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

3、適用范圍不同：

（1）方案的內(nèi)容多是上級(jí)對(duì)下級(jí)或涉及面比較大的工作，方案也可以是下級(jí)或具體責(zé)任人為落實(shí)和實(shí)施某項(xiàng)具體工作而形成的文件，然后報(bào)上級(jí)或主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)實(shí)施。

（2）文案包括撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本等。

參考資料來(lái)源：百度百科-文案

參考資料來(lái)源：百度百科-方案