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哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃（哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的核心）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 05:08:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 517

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體主要包括哪些？
2、新媒體的主要工作有哪些？
3、新媒體分為哪幾個(gè)方面？
4、新媒體小白推廣策劃必看！怎么樣才能寫出一個(gè)可執(zhí)行的策劃方案？

哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃（哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的核心）

一、新媒體主要包括哪些？

新媒體主要包括基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。具體有：

1、手機(jī)媒體

借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。手機(jī)媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動(dòng)的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時(shí)互動(dòng)或暫時(shí)延宕得以自主實(shí)現(xiàn)，使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。

2、數(shù)字電視

數(shù)字電視就是從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來(lái)傳播的電視類型。數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。

3、互聯(lián)網(wǎng)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。網(wǎng)絡(luò)電視以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)電視服務(wù)器將傳統(tǒng)衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶收看的視訊服務(wù)；電子雜志是用Flash的方式將音頻、視頻、圖片、文字及動(dòng)畫等集成展示的一種新媒體。

4、戶外新媒體

戶外新媒體有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體。戶外新媒體以液晶電視為載體，如樓宇電視、公交電視、地鐵電視、列車電視、航空電視、大型LED屏等，主要是新材料、新技術(shù)、新媒體、新設(shè)備的應(yīng)用，或與傳統(tǒng)的戶外媒體形式的相結(jié)合。

二、新媒體的主要工作有哪些？

新媒體的工作很復(fù)雜，很瑣碎，但有一點(diǎn)可以肯定的是新媒體絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的碼字，“復(fù)制+粘貼”。新媒體的日常工作步驟如下：

選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對(duì)、推送發(fā)布、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、處理留言、用戶反饋互動(dòng)、定期總結(jié)……

以上任何一個(gè)步驟都會(huì)讓一個(gè)自媒體人陷入無(wú)盡的煩惱。而根據(jù)各大招聘網(wǎng)站招聘需求，新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位職責(zé)有：

1、負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作；

2、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)各種平臺(tái)，策劃優(yōu)質(zhì)文章和宣傳模式，有內(nèi)容的文章和服務(wù)；

3、數(shù)據(jù)分析：新媒體工作也是數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的工作，每天都要盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)。閱讀、互動(dòng)、分享、留言評(píng)論……你要了解每個(gè)曲線的峰、谷出現(xiàn)的原因，預(yù)測(cè)它的趨向，并能對(duì)著后臺(tái)那堆看起來(lái)枯燥乏味的數(shù)據(jù)講出一大堆故事來(lái)。

4、運(yùn)營(yíng)增加粉絲數(shù)，提高平臺(tái)關(guān)注度和粉絲的活躍度，經(jīng)常性與粉絲互動(dòng)；

5、分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，更新掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專題策劃活動(dòng)；

6、緊跟各種平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，與用戶互動(dòng)互關(guān)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式；

7、用戶運(yùn)營(yíng)：充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求；這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然后針對(duì)性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時(shí)候怎么應(yīng)對(duì)。

8、有獨(dú)到的眼光，撰寫宣傳文章，定期更新產(chǎn)品相關(guān)的最新活動(dòng)，推進(jìn)與用戶之間的互動(dòng)。

三、新媒體分為哪幾個(gè)方面？

新媒體主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等等。新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

四、新媒體小白推廣策劃必看！怎么樣才能寫出一個(gè)可執(zhí)行的策劃方案？

在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前，

你需要了解一些行為準(zhǔn)則，這樣你才不會(huì)在做策劃方案時(shí)候跑偏，

去往一個(gè)錯(cuò)誤的方向越跑越遠(yuǎn)。到底什么是一個(gè)策劃工作？其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是一個(gè)策劃工作。

策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力

而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時(shí)候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式，僅此而已，卻沒(méi)有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu)，純粹是盯在這個(gè)方案的曝光度，而不是去圍繞整個(gè)方案的一個(gè)有效流量的目標(biāo)去做事情。

這是一個(gè)誤區(qū)。

實(shí)際上邏輯思維能力就是意味著：第一確定目標(biāo)，第二確定邏輯。

就是【做什么】與【怎么做】的問(wèn)題，那創(chuàng)造力就是一個(gè)【怎么做得好】的問(wèn)題

一份完整的策劃方案包括哪些內(nèi)容？

不同的業(yè)務(wù)形態(tài)和產(chǎn)品，營(yíng)銷策劃方案也會(huì)有不同的的側(cè)重點(diǎn)。

但基本逃離不了這一個(gè)框架（如下）：

大部分可執(zhí)行的方案，都逃離不了這個(gè)框架，所以后續(xù)也會(huì)根據(jù)這個(gè)框架來(lái)進(jìn)行拆解。

二、怎么樣才能寫出一個(gè)可執(zhí)行的策劃方案？

1、確定營(yíng)銷目標(biāo)，制定營(yíng)銷策略

當(dāng)我們拿到一個(gè)產(chǎn)品，首先需要的不是確定推廣方式，而是先分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，找到目前營(yíng)銷的問(wèn)題所在，確立一個(gè)明確的營(yíng)銷目標(biāo)。

以一個(gè)剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的在線教育網(wǎng)站為例：

我們首先對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，以確定目前需要制定的戰(zhàn)略。根據(jù)上圖SWOT分析的結(jié)果，最后結(jié)論就是：

目前產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好，但是團(tuán)隊(duì)缺乏資源和資金，

所以要快速地確定生意模型，獲取有效流量，3個(gè)月之內(nèi)達(dá)到月流水10萬(wàn)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利。

目標(biāo)確定之后，就可以開(kāi)始思考流量獲取部分了嗎，顯然并不是的。

一個(gè)月流水10萬(wàn)的目標(biāo)只是一個(gè)虛擬的數(shù)字，我們還應(yīng)該繼續(xù)把這個(gè)目標(biāo)細(xì)分拆解，才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成流量目標(biāo)。

假設(shè)我們的客單價(jià)是1000，一個(gè)月10萬(wàn)流水，意味著一個(gè)月的成交數(shù)量要達(dá)到100。

假設(shè)目前的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率是1%，意味著這個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)站需要1W個(gè)有效流量，平均到每天就是333個(gè)有效流量。

那將目標(biāo)分解出來(lái)以后，我們思考的事情就是：

如何在目前已有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。

我們可能會(huì)選擇公開(kāi)課平臺(tái)（網(wǎng)易、喜馬拉雅等）、微博、微信等社交媒體進(jìn)行廣告投放或者內(nèi)容營(yíng)銷，目的是找到最有效的流量獲取渠道和方式。

所以，這里就需要考慮我們的流量獲取部分了。

2、確定產(chǎn)品定位，核心賣點(diǎn)，分解營(yíng)銷階段并進(jìn)行細(xì)化

基于這樣的考慮，整體的營(yíng)銷工作脈絡(luò)就出來(lái)了：

在明確產(chǎn)品為誰(shuí)解決什么問(wèn)題，帶來(lái)什么好處的核心賣點(diǎn)以及目標(biāo)用戶之后。我們需要獲取有效流量的方式基本逃不出這幾個(gè)步驟：

（1）內(nèi)容及渠道測(cè)試；

（2）通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，篩選出最有效的營(yíng)銷內(nèi)容和渠道/營(yíng)銷活動(dòng)；

（3）找到有效的內(nèi)容+渠道后，做持續(xù)的投放，為產(chǎn)品帶來(lái)有效流量及有效轉(zhuǎn)化；

當(dāng)然，得到了整體的營(yíng)銷工作計(jì)劃安排，我們還需要對(duì)其進(jìn)行細(xì)化。

比如，我們列舉的——1月份，找到帶來(lái)有效流量的營(yíng)銷內(nèi)容和渠道我們可能需要準(zhǔn)備多個(gè)版本的內(nèi)容，投放到一個(gè)渠道，測(cè)試不同的內(nèi)容帶來(lái)的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。

同時(shí)，為了測(cè)試不同渠道的效果，我們需要把營(yíng)銷內(nèi)容投放到不同的渠道，

最后，找到合理的營(yíng)銷內(nèi)容和渠道的組合。

2月份，我們需要篩選出能帶來(lái)有效流量的營(yíng)銷活動(dòng)，我們需要去腦暴活動(dòng)形式或者參考競(jìng)品去設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，然后用同樣的方法投放到各個(gè)渠道，在資源有限的情況下，找到最有效的測(cè)試活動(dòng)，然后通過(guò)媒介資源去擴(kuò)大曝光。

（PS:此活動(dòng)僅僅是用于舉例，不同形式的活動(dòng)都有不同的目的，是拉新、占有新市場(chǎng)還是促進(jìn)用戶復(fù)購(gòu)、或者提高客單價(jià)等，對(duì)于不同產(chǎn)品都是不同的，這里只是一個(gè)思路）。

當(dāng)營(yíng)銷工作的階段劃分和細(xì)節(jié)敲定之后，

我們需要明確如何實(shí)現(xiàn)流水10W的目標(biāo)，需要分為外部的流量和內(nèi)部的轉(zhuǎn)化，

需要在營(yíng)銷投放的基礎(chǔ)上去針對(duì)數(shù)據(jù)反饋不斷地優(yōu)化和調(diào)整，

同時(shí)，在產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)也要去做優(yōu)化。

營(yíng)銷的最終目的不僅僅是為了帶來(lái)流量，而轉(zhuǎn)化才是最終目標(biāo)。

4、方案的執(zhí)行排期及費(fèi)用報(bào)價(jià)

分解各階段目標(biāo)及工作之后，我們需要對(duì)整體的營(yíng)銷工作進(jìn)行排期，涉及到具體的營(yíng)銷階段、目標(biāo)、渠道、具體工作和周期安排。

執(zhí)行排期表的案例

最后，整體的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該包含完整的費(fèi)用報(bào)價(jià)表，包括做什么事，花多少錢，做多少次，具體的事情需要哪些資源，整體的目標(biāo)和結(jié)果（KPI）。

費(fèi)用報(bào)價(jià)表需要細(xì)化到每一項(xiàng)的資源及報(bào)價(jià)上來(lái)，

這樣對(duì)于費(fèi)用的投入也具有比較明確的指導(dǎo)意義。